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ARGENTINA . Incremento del 137% en pautas a Radios afines al gobierno
El reparto de publicidad estatal es uno de los grandes huecos en las finanzas de la jefatura de Gabinete y tiene muy poco control sobre cómo se asigna.
Los últimos números revelan la entrega de millones de pesos a Radios cercanas al gobierno y el alto incremento de un año al otro.
Los medios oficialistas tienen buena parte de la torta de publicidad estatal en la Argentina y el gobierno de Alberto Fernández no es la excepción.
Entre las Radios Futurock, La Patriada y AM 1050 se repartieron 38 millones de pesos en pauta publicitaria, cuando el año pasado no alcanzaban los 16 millones. Tuvieron un incremento del 137%.
El crecimiento de la pauta no solo es significativo por el número, sino también por el tiempo: mientras que el último informe abarcaba once meses, el último toma tan sólo 8, por lo que es un reparto muy superior en un menor período
Los datos corresponden al segmento de diciembre a agosto de 2021 ya que según la ley, el Gobierno debe realizar dos informes de manera anual pero no especifica el momento en el que debe publicarlo. En los más de ocho meses que pasaron desde el último informe, no se conocen datos nuevos.
El reparto de pauta tiene como máximo exponente a El Destape con la FM 107.3 que recaudó 31 millones de pesos y que también sumó ingresos estatales con el portal web que alcanzó los 54 millones, cuarto entre todos los medios web de noticias durante 2021, pero también hay otras Radios que acumulan pauta y no figuran entre las más sintonizadas.
La AM 1050 General Güemes no forma parte de manera directa del grupo que dirige Roberto Navarro, pero tiene dedicado gran parte de su programación (de 7 a 19) al espacio de El Destape Radio con programas justamente de Navarro, Dady Brieva y Pedro Rosemblat.
En su página oficial de Twitter tiene tan sólo 1981 seguidores (@Guemes1050), sumó tan solo 8 followers en el último año y se dedica a compartir la información de sus programas deportivos nocturnos.
La pauta que percibieron fue de $17.053.595 hasta agosto de 2021 cuando se publicó el último informe y se ubica octava entre las que más dinero estatal recibió.
Lo sorprendente es que en la anterior lista de beneficiarios sólo percibían $5.444.652, por lo que el dinero estatal se incrementó en 240% de una publicación a la otra.
La facturación al estado se la realizó la empresa Producciones Pope S.R.L según la información publicada por la jefatura de Gabinete que conduce Santiago Cafiero. Los dueños son Patricia Muñoz y Facundo Sammartino, su hijo, quien conduce un programa partidario de River de 19 a 20 con 947 seguidores en Twitter.
Otra de las Radios que más dinero estatal recibió fue La Patriada 102.1, con un total de $16.329.265 durante los primeros 8 meses del 2021 para la emisora que reúne a Carlos Barragán, Luciano Galende – ambos ex 678- y Úrsula Vargues. Este dial posee menos del 1% de share según IBOPE y se ubica en el puesto 12 entre las FM que más publicidad oficial consiguió.
En el archivo donde se describe al proveedor del servicio, figura la Asociación Civil para el Fortalecimiento Comunitario, la cual posee una página web que deriva a redes sociales inexistentes y registra un contrato de $120.000 por difusión institucional con el Ministerio Público de la Defensa de la Ciudad e Buenos Aires desde junio 2021, que consiste en un banner en el quinto scroll de la página web de La Patriada.
Por último, la tercera Radio que también se ve beneficiada con la publicidad oficial es Futurock, a quien se le derivaron $4.824.308 hasta agosto de 2021. En esta Radio tienen su espacio Julia Mengolini, Juan Amorín y Malena Pichot.
En los últimos días, Mengolini, creadora de la Radio, tuvo un cruce con el periodista Ángel de Brito en Twitter por la supuesta pauta que percibe el medio desde la Provincia de Buenos Aires. Este dato no es contrastable porque el gobierno de Axel Kicillof no hace pública esa información.
El incremento de la pauta oficial de estos tres medios supera ampliamente el 100% de un informe al otro y se encuentran por encima de la media. Las Radios que más oyentes tienen como Mitre o la 100, ambas del Grupo Clarín, tuvieron un incremento del 30% y del 40% respectivamente, muy lejos de los números que manejan las oficialistas.
Fuente: Martin Dure / borderperiodismo.com
La Radio es un medio de difusión masiva, que tiene la particularidad de llegar de una manera mucho más personal, cuenta con mayor capacidad de alcance, sin importar edad, género o clases sociales.
Cuándo apareció la Radio, se pudo ver el gran potencial y el efecto que tenía en todos los radioescuchas, debido a esta gran audiencia, surgen los patrocinios, las menciones publicitarias metidas en secciones, programas y canciones; posteriormente con la aparición de la TV, el furor de este medio fue bajando, sin embargo, hoy en día es el segundo medio en el ranking de audiencias y el cuarto en cuanto a la inversión publicitaria, según el Instituto Federal de Telecomunicaciones.
Marshall McLuhan, fundador de los estudios sobre los medios decía que; “La Radio afecta a la gente de una forma muy íntima, de tú a tú, y ofrece todo un mundo de comunicación silenciosa entre el escritor-locutor y el oyente”.
Para entender la relación entre la Radio y la publicidad, es necesario tomar en cuenta dos de los varios elementos y características destacables de la Radio como son el sonido y la imaginación, que son dos conceptos esenciales que deben estar presentes dentro de la Radio y su relación con la publicidad; estos dos elementos han sido manejados adecuadamente, al punto de convertirse en uno mejores aliados al momento de captar a los radioescuchas.
La Radio es un medio que nos permite llegar a miles de personas ya que podemos interactuar las 24 horas del día los 365 días del año. La información siempre estará disponible a través de boletines y nos puede acompañar a cualquier lugar por medio de diferentes dispositivos, aparte de que nos ofrece un contacto más personal y privado con el oyente.
También es cierto que la Radio ha tenido la oportunidad de llegar hasta los mercados más bajos de presupuestos, lo que da un potencial con mayor audiencia, es por eso que la publicidad en la Radio se divide en:
Spots / Cuñas Son pequeños anuncios que se intercalan en los programas, una de sus características es que son breves y repetitivos. Los contenidos son transferibles en cualquier momento, pero lo más común es grabarla con música y efectos.
Programas o Espacios Patrocinados. Estas secciones las anuncian los locutores para ofrecerlas al público que los escucha. Esta publicidad promueve el nombre, imagen, marca, actividades y cubre la necesidad que requiera el patrocinador.
Otro elemento importante es el Publirreportaje / PubliNota, el cual es un espacio de 10 a 15 minutos que puede abarcar diferentes géneros periodísticos, esto con la finalidad de promover un producto o servicio; además de que se identifica como publicidad ya que se delimita muy claramente el espacio, se comunica mediante el locutor o por medio de una sintonía que marca el comienzo y el fin del espacio.
El bartering, es un programa que produce el patrocinador, adaptando un espacio al producto que se va a vender, cuenta con una duración de entre 15 y 30 minutos, es conducido por un locutor.
Y por último está la Publicidad Directa / PNT (Publicidad No Tradicional), la cual cuenta con una corta duración y es narrada por el mismo locutor del espacio, quien relata la noticia de una manera continua para que los radioescuchas no noten la diferencia entre la publicidad y la información.
Una de las características importantes de la publicidad radial es que se debe activar la imaginación, personalizar los mensajes que se quieren dar a conocer, la importancia de la música sin quitarle el significado al mensaje que se va a transmitir, debe haber una segmentación sencilla, promociones especiales, publicidad inmediata, publicidad digital que no exista de manera física y nuevas tecnologías.
La Radio es un medio que nos da la oportunidad de llegar a miles de personas en distintos lugares, abarcando clientes ideales, solo se necesita definir una buena campaña y contactar la emisora de preferencia, ya sea local o nacional para lanzar la publicidad adecuada.
Fuente: Jacobs Media / RadioNotas
Según los datos proporcionados por el informe mensual del Indec, en la región NOA, el sector de la comunicación fue el más afectado en enero del 2023 con un aumento del 9%. Además, en la medición interanual, el incremento fue del 74,9% y a nivel nacional dio un 8% mensual y un 68,6% midiendo en comparación con enero 2022, lo que significa que los números de la región quedaron por encima de la media de todo el país.
El Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom), a fines de diciembre, había autorizado un aumento del 17,6% en dos tramos, a aplicarse en febrero (9,8%) y abril (7,8%). Pero, a través de la Resolución 2494/2022 publicada a principios de enero en el Boletín Oficial, se dio de baja ese incremento y se fijó un tope de hasta 4% mensual en cuatro tramos.
Los incrementos se dieron en las Licenciatarias de Servicios de Comunicaciones Móviles (SCM) ya se aplicó el 1° de enero, un incremento en el valor de los precios minoristas de cualquiera de sus planes en la modalidad pos paga y/o mixta, en un porcentaje de hasta 4%; tomando como referencia sus precios vigentes al 31 de diciembre de 2022 y autorizados mediante Resoluciones Enacom.
También, el Servicios de Valor Agregado de Acceso a Internet, Servicios de Comunicación Audiovisual y Servicios de Telefonía Fija, aumentaron según lo dispone el decreto.
Fuente: elesquiu.com
Hasta ahora, cuando un locutor tenía cierto tiempo en la Radio, con su retiro se iba también su voz, no obstante, con los robots de inteligencia artificial se pretende emular las voces de locutores de Radio.
Andy Chanley, presentador de la estación de Radio pública 88.5 KCSN de California, ha sido presentador de Radio durante más de 32 años. Después de tanto tiempo, la tecnología de inteligencia artificial hará que su voz viva simultáneamente en muchos lugares. La startup de inteligencia artificial, WellSaid Labs asegura que ha perfeccionado la tecnología para crear más de 50 avatares de voz humana.
Tal es el caso Andy, donde el productor sólo necesita escribir texto para crear la narración.
Andy es un robot que se integrará a una plataforma de inteligencia artificial que automatiza la producción musical. No se trata sólo de una lista de reproducción, sino que trata de crear toda la experiencia de un host, presentando las canciones y hablando entre ellas.
La Inteligencia Artificial continúa perfeccionando procesos humanos y el siguiente paso es que se automatice el texto creado por humanos, lo cual llevaría este desarrollo al siguiente nivel. Una vez que se crean los avatares de voz, WellSaid administra los acuerdos comerciales de acuerdo con las solicitudes del propietario de la voz.
Los avatares de voz de WellSaid están haciendo más que un trabajo de presentador, se utilizan en material de formación empresarial e incluso para leer audiolibros. y atractivo, además que conecta emocionalmente con una audiencia.
Fuente: paradavisual.com
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