RADIO / BROADCAST
PROPUESTA . Sabemos que la Radio funciona, pero ¿cómo demostrarlo con precisión?
Durante años, la Radio tuvo un desafío difícil de resolver: demostrar con datos concretos qué pasa después de que un oyente escucha un anuncio.
Ahora, Magellan AI busca acercar al medio a una lógica más parecida a la del ecosistema digital, donde cada campaña puede analizarse por visitas web, formularios, leads, compras y otros resultados medibles.
La compañía presentó Broadcast Radio Attribution, una solución pensada para medir el impacto de la Radio tradicional junto con podcasts, streaming de audio, CTV y otros canales digitales dentro de una misma plataforma.
La propuesta apunta a romper una vieja barrera del mercado: la dificultad de conectar la exposición publicitaria en Radio con acciones concretas del consumidor.
El movimiento no llega aislado. deRadios.com ya había abordado esta tendencia en la nota “Presentan nuevas herramientas de medición para la publicidad en Radio”, donde se señalaba que la falta de atribución directa fue históricamente una barrera para que la Radio demostrara todo su peso frente a los anunciantes: https://deradios.com/medios/tendencias-presentan-nuevas-herramientas-de-medicion-para-la-publicidad-en-radio/
Según Magellan AI, la nueva herramienta permite comparar el rendimiento de campañas de Radio con otros medios y entender mejor cómo el audio participa dentro del recorrido completo del consumidor.
Además, la empresa amplió su alianza con iHeartMedia para aplicar esta medición a campañas de broadcast Radio, utilizando datos de simulcast para vincular exposición y resultados.
AI deRadios.com
