RADIO / BROADCAST
DATOS . 50% de Millennials y Gen Z dice que los conductores confiables son “súper influencers”
En tiempos de redes sociales, creadores de contenido y campañas digitales, un nuevo estudio vuelve a poner al audio en el centro de la conversación publicitaria. Según una investigación de Dentsu, los conductores de radio y los hosts de podcasts funcionan hoy como verdaderos “súper influencers” para las marcas.
El informe señala que la Radio en vivo sigue siendo el formato de audio más utilizado en Norteamérica. El 55% de los encuestados escucha Radio tradicional al menos una vez por semana, mientras que otro 50% consume transmisiones de Radio online. A pesar del crecimiento de los podcasts, el streaming y los formatos con video, el audio mantiene una ventaja clave: acompaña la rutina diaria.
Los oyentes suelen consumir Radio o podcasts mientras hacen tareas del hogar, manejan, cocinan, descansan o entrenan. Ese lugar cotidiano convierte a los conductores en voces cercanas, capaces de generar confianza y vínculo con la audiencia.
El dato más fuerte aparece cuando se analiza la relación con las marcas. El 53% de los encuestados afirmó que la confianza en un host o personalidad de Radio influye en cómo percibe una marca mencionada al aire. Además, el 37% dijo que es más probable que compre un producto o servicio presentado en su programa de Radio o podcast favorito.
Entre los jóvenes, el efecto es todavía mayor. La mitad de los millennials y el 46% de la Generación Z reconocieron que los conductores confiables impactan de manera significativa en su opinión sobre las marcas.
Pero el estudio también deja una advertencia: la autenticidad es clave. Las audiencias responden mejor cuando la marca se integra de forma natural, comparte valores con el contenido o ofrece beneficios concretos. En cambio, el exceso de anuncios, la repetición y los mensajes desconectados pueden provocar rechazo.
AI deRadios.com
