RADIO / BROADCAST
AIRE . La Radio compite por audiencia, pauta y también por algoritmos de la IA . Por Chris Brunt
Un análisis publicado por Jacobs Media encendió una señal de alerta para la industria: cuando se le pidió a ChatGPT que diseñara una campaña efectiva para una clínica dental con Radio y digital, la Radio apareció dentro del plan. Pero cuando el pedido cambió y la Radio pasó a estar “disponible, pero no obligatoria”, la herramienta directamente la dejó afuera.
La respuesta fue clara: una campaña “digital-first”, con la Radio apenas como refuerzo opcional de alcance. Para Jacobs Media, el mensaje es incómodo pero necesario: para la IA, la Radio no siempre aparece como parte central del embudo publicitario, y puede ser reemplazada por búsquedas, redes, banners o audio digital.
El desafío no es menor. Durante años, la Radio tuvo que defender su lugar frente a las grandes agencias y sus sistemas de planificación. Ahora, además, debe lograr que los motores de IA la reconozcan como una opción relevante para anunciantes locales y pequeñas empresas.
La recomendación es directa: optimizar la presencia digital de cada emisora, publicar casos de éxito, mostrar herramientas comerciales, fortalecer contenidos accesibles online y ocupar espacios como YouTube, LinkedIn o redes sociales.
En tiempos de inteligencia artificial, la Radio no solo debe sonar. También debe ser encontrada.
Chris Brunt. Chris cuenta con más de treinta años de experiencia en programación radiofónica, creación de contenido digital y ventas digitales, habiendo trabajado recientemente en Beasley Media Detroit. Durante su trayectoria en Beasley y Greater Media Brunt, destacó en el desarrollo de sitios web, transmisión de audio y video, podcasts y redes sociales. Como gerente de ventas digitales, impulsó el aumento de los ingresos mediante el uso de medios propios y programáticos. texto original
