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ANÁLISIS . Después de 20 años: ¿Qué pasó con la promesa de la HD Radio? Por Fred Jacobs
A dos décadas de su lanzamiento, la tecnología HD Radio superó el escepticismo inicial y los errores estratégicos de la industria. Aunque no multiplicó los formatos como se soñaba, encontró su gran salvación en la industria automotriz: hoy, el 74% de los vehículos nuevos incluyen esta tecnología en sus tableros.
En 2006, la industria de la Radio sintió el impacto de la competencia externa: la llegada de la señal satelital, Pandora y el incipiente Spotify. Para hacer frente a esta amenaza, nació la HD Radio, una tecnología que prometía revolucionar la FM al permitir “canales ocultos” (HD-2) y multiplicar la oferta de formatos sin perder calidad de sonido. Sin embargo, su camino inicial estuvo lleno de altibajos.
Según el análisis de Fred Jacobs, en sus primeros años, la HD Radio sufrió las consecuencias de las estrategias defensivas. Las emisoras líderes priorizaron proteger sus audiencias antes que innovar en contenidos, generando una programación predecible. Sumado a esto, las campañas de marketing para que el público comprara receptores de HD Radio fracasaron ante el arrollador éxito del iPod y los primeros teléfonos inteligentes.
No obstante, ¿qué pasó en los últimos cinco años que le dio un giro a esta historia? La clave de la supervivencia y el crecimiento de la HD Radio estuvo en el sector automotriz. Las empresas desarrolladoras enfocaron todos sus esfuerzos en Detroit y en las grandes marcas de automóviles.
Hoy, a 20 años de su nacimiento, los datos son reveladores: casi tres de cada cuatro (74%) de los 100 vehículos nuevos más populares vienen equipados con tecnología HD Radio. Además, el avance de las pantallas, especialmente en los autos eléctricos, le ha dado a la Radio tradicional una nueva vida visual, sumando imágenes e información que igualan la propuesta de otras plataformas.
Aunque el debate sobre su impacto original continúe, la HD Radio encontró su lugar asegurando que la Radio siga siendo una protagonista indispensable en el tablero del auto conectado.
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Fred Jacobs. Presidente y fundador de Jacobs Media. Fred Jacobs fundó Jacobs Media en 1983 y rápidamente se hizo conocido por la creación del formato de Radio Classic Rock. Jacobs Media ha demostrado su compromiso con el ámbito digital, ofreciendo información y orientación a través de sus populares encuestas tecnológicas nacionales (Techsurveys). En 2008, se lanzó jacapps, una empresa de aplicaciones móviles que ha diseñado y desarrollado más de 1300 aplicaciones para las plataformas Apple y Android. En 2013, se creó la Conferencia DASH, un evento que fusiona la radio y el sector automotriz, diseñado para fomentar una mejor comprensión del “automóvil conectado” y su impacto. Además de brindar la dirección creativa e intelectual a la empresa, Fred asesora a muchos de los clientes de Radio comercial y pública de Jacobs Media, así como a marcas de medios que buscan prosperar en el entorno tecnológico en constante evolución. Fred fue incluido en el Salón de la Fama de la Radio en 2018.
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