RADIO / BROADCAST
AIRE . Un informe revela el impensado horario de mayor lealtad de los oyentes de Radio
Un reciente informe de Crowd React Media desafía las viejas reglas del dial. Aunque la primera mañana siempre fue la reina, el horario de la tarde emerge como el segmento con los oyentes más comprometidos. Descubrí por qué la Radio sigue latiendo más fuerte que nunca en formato netamente vespertino.
Durante décadas, la primera mañana definió el pulso y el éxito comercial de la Radio. Sin embargo, los hábitos de consumo están en constante evolución, y un nuevo informe confirma que el horario de la tarde (conocido en la industria como afternoon drive o “regreso a casa”) se está consolidando rápidamente como el momento de mayor lealtad por parte de la audiencia de la Radio.
De acuerdo con el reciente estudio State of Media 2026 publicado por la consultora Crowd React Media, se identifica a las tardes como su principal período de escucha de Radio. Esto representa un marcado incremento del 21% en los últimos tres años, estableciendo un claro cambio de paradigma en la manera en que los oyentes sintonizan y disfrutan de sus emisoras favoritas cada día.
Lo más llamativo y valioso del reporte no es solo la cantidad, sino la calidad del oyente. Si bien el alcance acumulado general (cume) durante las tardes ha experimentado ligeras variaciones a la baja en la industria, el público que se queda es mucho más fiel a la Radio. “La audiencia del regreso a casa puede ser levemente menor en números brutos, pero está significativamente más comprometida”, señala el estudio.
La investigación muestra una fuerza renovada en los entornos de escucha tradicionales para las Radios. La escucha de Radio mientras se trabaja trepó al 30% (frente al 21% del año anterior), y la sintonía durante el ejercicio físico aumentó al 31%. Esto permite a los investigadores concluir que tanto la oficina, el viaje al trabajo y el gimnasio están de vuelta como contextos fuertes y rentables para la Radio. En su conjunto, el alcance semanal masivo de la Radio subió al 76% de los adultos en este 2026.
Las sesiones de escucha se mantienen sólidamente constantes: aproximadamente el 40% de los oyentes continúa pasando entre 30 minutos y una hora de forma ininterrumpida en una sesión típica. Esta durabilidad es un verdadero faro de esperanza frente a otras plataformas digitales de la competencia que hoy muestran claros signos de fatiga y desconexión.
Esto sugiere que los Radiodifusores y gerentes de programación deben empezar a ver este cambio como un indicador de alta calidad y una enorme oportunidad para fidelizar auspiciantes, en lugar de alarmarse por una simple fluctuación de números masivos.
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Fuente: InsideRadio / Crowd React Media
AI deRadios.com
