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GLOBAL . En un mundo de plataformas digitales, ¿Cómo sobrevivirá la Radio?

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El contexto que nos ha dejado la COVID-19 continúa transformándose constantemente, trayendo con esto cambios en las vidas de las personas; por ejemplo, actualmente han sido revelados artículos sobre empresas que están analizando seriamente continuar el home office, como una forma de eficientar todo tipos de recursos. Con esto cada vez las personas están descubriendo más opciones de informarse y entretenerse, lo cual puede ser un factor importante para que la gente consuma menos Radio y empiece a explorar mayores posibilidades digitales.

Este punto del home office es bastante importante, puesto que, la mayor parte de la escucha de la Radio se realiza desde los automóviles, lo cual, con el trabajo desde casa, facilitaría que en las horas pico disminuyan la cantidad de oyentes que tienen. Ante este fenómeno, las personas de Radio deberíamos tener un ‘foco de alerta prendido’, puesto que ya deberíamos estar planeando estrategias para saber cómo vamos a sacar esta industria y nuestros negocios adelante.

A este fenómeno de la disminución de uso vehicular se debe agregar uno bastante importante, algunas emisoras con tal de cumplir con sus compromisos comerciales, cada vez producen y promueven contenidos más genéricos, los cuales, las personas no están encontrando interesantes, ocasionando que el oyente apague la Radio, y se pierda buscando en las miles de opciones que tiene disponibles.

Ante todos estos embates contextuales, podríamos contraatacar de la siguiente forma:

Desarrollo de tu marca de Radio . El análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas), será fundamental en este proceso, ya que con base en la información que ahí viertas, podrás desarrollar estrategias que te permitan considerar los negativo a lo que te podrías enfrentar en el presente y en un futuro cercano. La toma de decisiones asertivas será esencial en este proceso de cambio.

¿Tienes una estación verdaderamente posicionada en el mercado? . Para hacer este ejercicio necesitas completa honestidad contigo mismo, de lo contrario podrías estarte haciendo una historia en tu mente, que no existe. Debes saber qué posición tiene tu emisora entre las que se dirigen al mismo segmento, esto ayudará a planear los pasos siguientes para mejorarla.

¿Las personalidades de tus programas matutinos son lo suficientemente conocidas? .  Si bien es importante que la Radio dé oportunidades a caras nuevas, por ahora no nos podemos arriesgar en incluir talentos que van iniciando en el horario matutino, que es uno de los más importantes del día. Echa toda la carne al asador y apuesta por estrellas de radio en el morning show.

¿Tu personal de ventas realmente es empático con tus clientes, o sólo se preocupa por cumplir sus números mensuales? . Humanizar el proceso de ventas es esencial en el 2021. Cuando un cliente siente o percibe que sólo lo están buscando por su dinero, suele incomodarse e irse. Por el contrario, si ofrecemos soluciones que apoyen a la marca a lograr sus objetivos y le damos seguimiento sobre sus resultados, la relación que se logrará entre las marcas y las emisoras se verá fortalecida.

Aceptar que lo digital es explosivo y los medios tradicionales debemos unirnos a la ola . Si eres ejecutivo de alguna emisora y consideras que tu marca de radio puede sobrevivir sólo en el esquema analógico, déjame decirte que debes irte preparando para un decrecimiento de tus audiencias en un futuro cercano. El crecimiento de lo digital es evidente, por lo que debemos buscar formas de llegar a nuestras audiencias también a través de esos medios.

Alianzas estratégicas en eventos locales .  Las marcas de Radio necesitan urgentemente presencia ante los ojos de su público meta; es por ello que te recomendamos hacer algunas alianzas que permitan que haya un stand o cobertura en vivo de tu emisora en eventos locales. Tú sabrás cómo negociar ese trato.

Fuente: Loyd Ford / Radio Ink – Josh Mendez / RadioNotas

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ARGENTNA . Más de $ 9.200 mensuales para cubrir la canasta tecnológica

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Redacción deRadios.com

A fines de diciembre pasado, a través de una resolución publicada en el Boletín Oficial, el Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom) autorizó una suba de 9,8% en las tarifas de telefonía fija, internet y televisión por cable o satelital desde el 1° de enero.

Pese a no pertenecer a las necesidades básicas de una familia, cada vez crece más la importancia de los celulares y la conexión a Internet en el hogar, convirtiéndose incluso en herramientas imprescindibles por efectos de la pandemia del COVID-19 que empujó a las obligaciones escolares y laborales, en muchos casos, al denominado “home office”.

La canasta tecnológica, que incluye a los servicios de televisión por cable, Internet y el uso de celulares en una familia tradicional, alcanza cifras elevadas que rondan los $9.280 mensuales y varían de acuerdo a las empresas seleccionadas y el acceso a diversas promociones.

Una de las principales empresas proveedoras a nivel nacional ofrece el servicio de conexión a Internet por 50 megas a $1.990 finales por mes. En tanto que la opción de tv clásica tiene un valor de $1850 mensuales. Para poder captar una mayor cantidad de clientes iniciales, las empresas recurren a las ofertas de diversos combos que varían en su tarifa según la elección realizada por el consumidor. De esa manera, una de las opciones más económicas que une al servicio de tv por cable y la prestación de 50 megas de Internet alcanza un valor de $3.520 para los clientes que solicitan la primera conexión.

En la mayoría de las oportunidades, la opción ofrece el descuento del 50% sobre el precio de lista durante el primer año de abono. Sin embargo, los clientes regulares, que llevan más tiempo utilizando los servicios, deben pagar $5.276 por el mismo combo.

Mientras que una de las compañías de referencia en la distribución de telefonía móvil ofrece el plan pospago más económico a un precio de $1.440 mensuales con 1 giga de Internet. Las cifras se elevan, según la capacidad de conexión que el cliente solicite, y que pueden llegar hasta 25 gigas por $5.900 por mes.

Por ello, al unir algunas de las opciones más económicas del combo hogareño para la tv paga con banda ancha y wifi, a un valor de $3.520, más el plan pospago que incluye 1 giga de Internet para cuatro equipos celulares que se ubica en los $5.760 ($1.440 por cada integrante de la familia), se determina que la canasta tecnológica para una familia tipo llega a los $9.280 mensuales.

Fuente: primeraedicion.com.ar

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TENDENCIAS . Segmentación demográfica: ¿Sigue importando en el marketing actual?

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Redacción deRadios.com

Hasta hace algunos años, cuando se quería segmentar cualquier producto, desde un bien o servicio, hasta un programa de Radio, se fraccionaba demográficamente, es decir, por edades, ingresos, zona donde la persona vivía, sexo, educación, religión, raza, nacionalidad, entre otras variables; sin embargo, con el avance de la mercadotecnia, los expertos se dieron cuenta que dentro de un mismo grupo de edades podía haber personas con gustos y preferencias opuestas, con lo cual la segmentación demográfica empezaba a ser de cierto modo obsoleta.

¿Te imaginas la inmensidad de gustos y preferencias que pueden existir entre jóvenes de 18 a 25 años nivel socioeconómico D+? Muchísimas, es por ello que se optó por implementar los estudios psicográficos, en donde se empezaron a definir perfiles de consumidores de un mismo producto, llegando a la conclusión que una misma marca podía conectar con personas que aparentemente no tuvieran que ver entre sí.

En una antigua etapa del marketing, se tenía una idea corta, en la cual los productos podían dirigirse a un grueso de la población, por ejemplo, a todos los adultos mayores de más de 60 años. Con el tiempo los expertos se dieron cuenta que era en vano invertir tanto dinero en medios, intentando llegar a todo ese público, ya que, dentro del universo, habría adultos mayores con cualidades similares entre sí, pero con intereses opuestos, los cuales ni de broma comprarían un producto. Justo por esto empezó a crecer la segmentación psicográfica basada en gustos, intereses, ideologías y tendencias, acercando verdaderamente a los ojos de los ejecutivos de marca, a sus potenciales consumidores.

“¿Preferiría un concesionario de automóviles llegar a una persona de 35 años que no está considerando comprar un automóvil en el corto plazo o una persona de 56 años que planea comprar un automóvil durante el próximo año? La respuesta es obvia”, menciona Marc Greenspan, experto en Radio estadounidense.

Algunos de los instrumentos cualitativos que pueden usarse en una investigación de mercados para dirigir un producto a algún segmento, son: Entrevistas a profundidad, observación participante, análisis documental, historias de vida, grupos focales.

Sí, hoy en día para algunas cosas resulta más efectiva la investigación cualitativa, sin embargo, la cuantitativa (demografía), también es muy importante, por lo que se recomienda hacer las dos por separado y combinar datos para llegar a hallazgos certeros.

Fuente:  Josh Mendez / RadioNotas – Marc Greenspan / Radio Ink

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PERÚ . 52 frecuencias de Radio FM serán subastadas en abril próximo

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Redacción deRadios.com

El Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC), publicó la convocatoria para el segundo Concurso Público N° 02-2021-MTC/28 para otorgar 52 frecuencias FM, en diversas localidades del país.

Según el cronograma, la venta de bases para dicho concurso se iniciará desde el 17 de enero al 07 de febrero del 2022. Los interesados en participar de esta subasta pública, pueden comprar las bases en la sede central del MTC.

A continuación, el cuadro de localidades, cantidad de frecuencias y precio base de todas las frecuencias que serán licitadas en el Acto Público programado para el 04 de abril del 2022.

Se encuentran calificadas como área rural, las localidades de Ccasa – Huanacopampa – Pararani – Patario – Tambulla, Pulan – Saucepampa, Accha -Acos – Pillpinto, Chaclla – San Pedro de Casta, Huamantanga y Chulucanas Bajo – Talaneo – Tambillo.

Mientras que las localidades calificadas como lugares de preferente interés social son Santa María de Nieva, Contumaza, Guzmango, Santa Cruz de Toledo, Tantarica (Catan), Livitaca, Huacrachuco, Santa Ana de Tusi, Sapalache, Zepita y Estique, Estique Pampa,Tarata, Tarucachi,Ticaco.

Los afiliados y radiodifusores del interior del país pueden solicitar la compra de las bases a la Coordinadora de Medios Perú, llamando a los celulares: 951 976 635 / 973 452 834 o escribir al correo medios@mediosperu.org

Fuente: Coordinadora de Medios Perú

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