DATOS . ¿De qué manera consumen medios los aficionados al Mundial en diferentes países del mundo?

La popularidad y el alcance de la Copa Mundial de Fútbol hacen que los profesionales del marketing de todo el mundo busquen la manera más eficaz de llegar a los aficionados del torneo.

En este análisis de Fifty5Blue*, se basa en los datos de TGI y en la experiencia en investigación deportiva para explorar los tipos de medios y marcas que resultan especialmente atractivos para los aficionados al Mundial, incluyendo las diferencias entre mercados y cómo han cambiado las preferencias desde el último Mundial.

*Dato: Fifty5Blue surgió tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital. En Latinoamérica, donde la compañía opera actualmente como Kantar IBOPE Media, continuará formando parte del grupo Fifty5Blue bajo la marca Ibope.

1. El ecosistema digital: Streaming y Redes Sociales

Los aficionados al Mundial consumen más medios que el adulto promedio, con una inclinación masiva hacia el entorno digital.

• Mayor crecimiento: El uso de plataformas de streaming de pago y redes sociales ha crecido a un ritmo acelerado desde Qatar 2022.

• Contenido estrella: Los videos cortos y las noticias deportivas en línea son el formato ideal para captar su atención cuando están más receptivos.

2. El factor geográfico: Vídeos deportivos online

El consumo de video digital varía drásticamente según el país, lo que exige estrategias locales:

• Más del 50%: Es la proporción de aficionados que ven videos deportivos en línea en mercados de alto impacto como Tailandia, Suecia y Filipinas.

• Menos del 50%: La cifra cae por debajo de la mitad en potencias económicas como China y Alemania.

3. La “Segunda Pantalla” y el consumo en vivo

El aficionado al Mundial no solo mira la televisión; es un consumidor multitarea.

• Doble de acción: Son significativamente más propensos que los seguidores de otros deportes a consumir comida y medios digitales al mismo tiempo que ven el partido.

• Oportunidad: Las marcas pueden generar búsquedas web inmediatas y visitas a aplicaciones mediante anuncios interactivos durante el juego.

4. El auge de los Podcasts

Los podcasts se han convertido en una herramienta crítica para conectar con la audiencia del torneo.

• +56% de probabilidad: Los fans del Mundial tienen un 56% más de probabilidades que el resto de los adultos conectados de escuchar podcasts durante 1 hora o más a la semana.

• El canal de descubrimiento: A diferencia de otros oyentes, los aficionados descubren nuevos podcasts principalmente a través de anuncios y reseñas.

• Ejemplo clave: Grandes marcas como Netflix ya patrocinan formatos diarios (como la versión visual del podcast “The Rest is Football” de Gary Lineker).

5. El fútbol fuera de casa (Bares y Vida Social)

El Mundial es un evento social y la pantalla del hogar no lo es todo.

• 25% (1 de cada 4): Es el porcentaje de aficionados globales que ven los partidos en bares u otros locales comerciales.

• Más del 50%: La mayoría de los fanáticos realiza planes sociales específicos (reuniones, asados, juntas) para ver los partidos acompañados.

El contraste por países:

El consumo en bares cambia radicalmente según la cultura de cada región:

• Casi el 50% (Máximo): En España, prácticamente la mitad de la afición va al bar a ver el Mundial.

• Cerca del 15% (Mínimo): En China y Estados Unidos, la cifra es casi tres veces menor, lo que desplaza la oportunidad publicitaria hacia el hogar o los dispositivos móviles.