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GLOBAL . El mundo y su economía cambió. Puntos para que los anunciantes sigan publicitando

Desde el año pasado el mundo cambió. La pandemia llegó para quedarse, la economía de todos los países se detuvo. Esto incluyó la publicidad en la Radio, ya que la mayoría de los grandes anunciantes redujeron o cancelaron su contrato de publicidad con las estaciones.
Cuando recién el coronavirus comenzaba afectar a distintos sectores, Research Director, Inc. trató de argumentar por qué los anunciantes no debían detener su comercialización. Más bien, se propuso que durante una recesión económica, los anunciantes deberían continuar con sus esfuerzos de marketing. En la actualidad, muchas emisoras se mantienen al margen.
Por esta razón, es valioso volver a examinar por qué las empresas necesitan hacer publicidad en este clima económico. Los siguientes cuatro puntos provienen del artículo de Forbes de septiembre de 2019 «Cuando llegue una recesión, no dejes de anunciarte». Estos son los puntos clave que debes recalcar a tus anunciantes:
Disciplina en el orden . La cuota de la audiencia será mayor a medida que los competidores comienzan a reducir su publicidad en las emisoras. Es aquí, el momento clave para ordenar la planeación de los anuncios para que capten la atención del público meta.
Estabilidad corporativa . Los que se anuncian en tiempos inciertos comunican a los consumidores potenciales que sus puertas estarán abiertas más allá de esta recesión. Aunque el mensaje sea subliminal, dice que usted cree en el futuro de su empresa
Oferta y demanda estándares . Aunque no es algo que la mayoría de los representantes de ventas quieran promover, el precio de la publicidad, como la mayoría de los artículos, se basa en la oferta y la demanda. A medida que la demanda disminuye, el precio de la publicidad también disminuye. Los anunciantes que entienden el valor del marketing en esta nueva etapa obtendrán más beneficios económicos y, por tanto, un mayor retorno de la inversión.
Mantener la presencia publicitaria . Ahora, casi todo el mundo está de acuerdo en que estamos saliendo de esta recesión económica. A medida que los negocios y la publicidad se recuperen, las tarifas comerciales aumentarán. Las empresas que redujeron o eliminaron su publicidad durante el año pasado van a tener que asignar recursos adicionales sólo para restablecer su marca. Por el contrario, las que siguieron haciendo publicidad pueden simplemente mantener su gasto en publicidad porque su marca sigue establecida.
Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas
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BUSINESS . Disney unifica sus plataformas en LATAM: Star+ se integra a Disney+

A partir del segundo trimestre de 2024, The Walt Disney Company Latin America dejará de tener dos streamers sirviendo a América Latina.
El grupo ha decidido integrar a Star+ dentro de Disney+ con el fin de ofrecer a los suscriptores de las dos plataformas “una única experiencia de streaming para todos sus públicos”.
“Esta integración permitirá que la fuerza inigualable de nuestro contenido esté disponible en una sola aplicación, brindando una experiencia mejorada y superadora, y un acceso simplificado a los suscriptores, en quienes siempre ponemos el foco”, destacó Diego Lerner, presidente The Walt Disney Company Latin America.
En un escueto comunicado oficial, la empresa subraya que en “Disney+, los suscriptores podrán encontrar la propuesta de entretenimiento general de la compañía (incluyendo títulos Searchlight, 20th Century Studios y FX), eventos en vivo y la oferta de ESPN, la marca más respetada y reconocida para fans del deporte en la región; además de las series, películas y documentales de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic, y las producciones originales creadas íntegramente en América Latina”.
Fuente: thedailytelevision.com
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ARGENTINA . El ENaCom, Arsat y las políticas TICs quedan bajo Jefatura de Gabinete

Tras la publicación en el Boletín Oficial del decreto 45/2023 de la Administración Pública Nacional en donde se introdujeron cambios a la Ley de Ministerios y al Organigrama de Aplicación de la Administración Nacional Centralizada.
En materia de telecomunicaciones, tecnología, ciencia e innovación, las cosas pasarán a estar bajo la conducción de la Jefatura de Gabinete, tal como lo expresan los artículos 15 y 22 del decreto que abordan al total del sector TIC.
De manera específica, el artículo 15 establece que, bajo la Jefatura de Gabinete, quedarán la Secretaría de Innovación, Ciencia y Tecnología y sus subsecretarías de Tecnologías de la Información, de Innovación, y de Ciencia y Tecnología; junto a otros organismos vinculados con otros sectores, como la Secretaría Ejecutiva de Gobierno o la de Relaciones Parlamentarias y con la sociedad civil y las que se desprenden de ellas, entre otras.
En el artículo 22 del mencionado decreto se especifican qué organismos descentralizados pasarán a estar también bajo la órbita de la Jefatura de Gabinete, a saber: el Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom), la Comisión Nacional de Actividades Espaciales (CONAE), Vehículo Espacial de Nueva Generación Sociedad Anónima (VENG), y la Secretaría de Empresas y Sociedades del Estado, órbita bajo la que actúa Arsat.
Al igual que en el caso anterior, estos organismos vinculados con las TICs estarán bajo la Jefatura de Gabinete junto al Banco Nacional de Datos Genéticos, la Agencia Nacional de Promoción de la Investigación, el Desarrollo Tecnológico y la Innovación (ANPIDTI) y la Agencia de Acceso a la Información Pública, entre otros.
El ministro de Infraestructura, Guillermo Ferraro, dijo eque el ENaCom volverá a ser un ente “muy profesional, muy técnico” que actuará bajo la órbita de la Jefatura de Gabinete. El funcionario sostuvo que bajo su conducción funcionará la Secretaría de Comunicaciones, a cargo de definir las políticas para el sector.
En declaraciones a FM 107.9 tomadas por la agencia estatal Télam, señaló que se vuelve a “una organización más tradicional”. Recordó que este organigrama se parece al que funcionó en la década del ´90 para el sector cuando, luego de la privatización de Entel, la Secretaría de Comunicaciones quedó bajo la órbita presidencial con rango de ministerio, mientras que la Comisión Nacional de Comunicaciones (CNC) cumplió el rol de regulador.
Ferraro indició que, a partir de ahora, el “Enacom es una mezcla de fijación de políticas y regulación de contenido y el rol de contralor”. Explicó, además, que “se fijó un directorio político con participación de la oposición; o sea se terminó de politizar lo que era un ente que iba a ser muy profesional, muy técnico”.
“El Enacom queda en la Jefatura de Gabinete para reducirlo a lo que era originalmente, un organismo técnico y de control”, insistió el ministro. El regulador está conformado por un presidente y tres directores elegidos por el Poder Ejecutivo, además de otros tres propuestos por el Congreso que representan a la primera, segunda y tercera minoría.
Fuente: Andrea Catalano / TeleSemana.com
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ARGENTINA . Secretaría de Comunicación para Belén Stettler. Ávila y la TV Pública?

La Secretaría de Medios del gobierno de Javier Milei estará a cargo de una integrante del equipo de Santiago Caputo, el estratega de la campaña libertaria.
La elegida es Belén Stettler, una profesional desconocida en el mundo de los medios nacionales. Es santacruceña, tiene 35 años y trabajaba en la consultora de Caputo y estaría acompañada por el experimentado consultor político Eduardo Roust.
Por otra parte, uno de los dueños de la filial argentina de Mediapro es el empresario Juan Cruz Ávila quien, de acuerdo a algunos rumores estaría interesado en comprar Canal 7 en el caso que se lance su privatización.
Mediapro estaría relacionada con una empresa china del sector de las telecomunicaciones experta en tecnología 5G.
A finales de abril de 2022, Mediapro adquirió el canal deportivo Fox Sports en Argentina junto con la totalidad de los derechos televisivos con los que contaba la señal previo a la fusión, Fox-ESPN en Latinoamérica.
Esta adquisición, fue con base en un acuerdo con The Walt Disney Company Latin America quien buscaba cumplir con las exigencias de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia en Argentina para la desinversión
Fuente: iprofesional.com
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