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GLOBAL . El mundo y su economía cambió. Puntos para que los anunciantes sigan publicitando

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Desde el año pasado el mundo cambió. La pandemia llegó para quedarse, la economía de todos los países se detuvo. Esto incluyó la publicidad en la Radio, ya que la mayoría de los grandes anunciantes redujeron o cancelaron su contrato de publicidad con las estaciones.

Cuando recién el coronavirus comenzaba afectar a distintos sectores, Research Director, Inc. trató de argumentar por qué los anunciantes no debían detener su comercialización. Más bien, se propuso que durante una recesión económica, los anunciantes deberían continuar con sus esfuerzos de marketing. En la actualidad, muchas emisoras se mantienen al margen.

Por esta razón, es valioso volver a examinar por qué las empresas necesitan hacer publicidad en este clima económico. Los siguientes cuatro puntos provienen del artículo de Forbes de septiembre de 2019 «Cuando llegue una recesión, no dejes de anunciarte». Estos son los puntos clave que debes recalcar a tus anunciantes:

Disciplina en el orden . La cuota de la audiencia será mayor a medida que los competidores comienzan a reducir su publicidad en las emisoras. Es aquí, el momento clave para ordenar la planeación de los anuncios para que capten la atención del público meta.

 

Estabilidad corporativa . Los que se anuncian en tiempos inciertos comunican a los consumidores potenciales que sus puertas estarán abiertas más allá de esta recesión. Aunque el mensaje sea subliminal, dice que usted cree en el futuro de su empresa

Oferta y demanda estándares . Aunque no es algo que la mayoría de los representantes de ventas quieran promover, el precio de la publicidad, como la mayoría de los artículos, se basa en la oferta y la demanda. A medida que la demanda disminuye, el precio de la publicidad también disminuye. Los anunciantes que entienden el valor del marketing en esta nueva etapa obtendrán más beneficios económicos y, por tanto, un mayor retorno de la inversión.

 

Mantener la presencia publicitaria . Ahora, casi todo el mundo está de acuerdo en que estamos saliendo de esta recesión económica. A medida que los negocios y la publicidad se recuperen, las tarifas comerciales aumentarán. Las empresas que redujeron o eliminaron su publicidad durante el año pasado van a tener que asignar recursos adicionales sólo para restablecer su marca. Por el contrario, las que siguieron haciendo publicidad pueden simplemente mantener su gasto en publicidad porque su marca sigue establecida.

Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas

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TENDENCIAS . Segmentación demográfica: ¿Sigue importando en el marketing actual?

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Redacción deRadios.com

Hasta hace algunos años, cuando se quería segmentar cualquier producto, desde un bien o servicio, hasta un programa de Radio, se fraccionaba demográficamente, es decir, por edades, ingresos, zona donde la persona vivía, sexo, educación, religión, raza, nacionalidad, entre otras variables; sin embargo, con el avance de la mercadotecnia, los expertos se dieron cuenta que dentro de un mismo grupo de edades podía haber personas con gustos y preferencias opuestas, con lo cual la segmentación demográfica empezaba a ser de cierto modo obsoleta.

¿Te imaginas la inmensidad de gustos y preferencias que pueden existir entre jóvenes de 18 a 25 años nivel socioeconómico D+? Muchísimas, es por ello que se optó por implementar los estudios psicográficos, en donde se empezaron a definir perfiles de consumidores de un mismo producto, llegando a la conclusión que una misma marca podía conectar con personas que aparentemente no tuvieran que ver entre sí.

En una antigua etapa del marketing, se tenía una idea corta, en la cual los productos podían dirigirse a un grueso de la población, por ejemplo, a todos los adultos mayores de más de 60 años. Con el tiempo los expertos se dieron cuenta que era en vano invertir tanto dinero en medios, intentando llegar a todo ese público, ya que, dentro del universo, habría adultos mayores con cualidades similares entre sí, pero con intereses opuestos, los cuales ni de broma comprarían un producto. Justo por esto empezó a crecer la segmentación psicográfica basada en gustos, intereses, ideologías y tendencias, acercando verdaderamente a los ojos de los ejecutivos de marca, a sus potenciales consumidores.

“¿Preferiría un concesionario de automóviles llegar a una persona de 35 años que no está considerando comprar un automóvil en el corto plazo o una persona de 56 años que planea comprar un automóvil durante el próximo año? La respuesta es obvia”, menciona Marc Greenspan, experto en Radio estadounidense.

Algunos de los instrumentos cualitativos que pueden usarse en una investigación de mercados para dirigir un producto a algún segmento, son: Entrevistas a profundidad, observación participante, análisis documental, historias de vida, grupos focales.

Sí, hoy en día para algunas cosas resulta más efectiva la investigación cualitativa, sin embargo, la cuantitativa (demografía), también es muy importante, por lo que se recomienda hacer las dos por separado y combinar datos para llegar a hallazgos certeros.

Fuente:  Josh Mendez / RadioNotas – Marc Greenspan / Radio Ink

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PERÚ . 52 frecuencias de Radio FM serán subastadas en abril próximo

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Redacción deRadios.com

El Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC), publicó la convocatoria para el segundo Concurso Público N° 02-2021-MTC/28 para otorgar 52 frecuencias FM, en diversas localidades del país.

Según el cronograma, la venta de bases para dicho concurso se iniciará desde el 17 de enero al 07 de febrero del 2022. Los interesados en participar de esta subasta pública, pueden comprar las bases en la sede central del MTC.

A continuación, el cuadro de localidades, cantidad de frecuencias y precio base de todas las frecuencias que serán licitadas en el Acto Público programado para el 04 de abril del 2022.

Se encuentran calificadas como área rural, las localidades de Ccasa – Huanacopampa – Pararani – Patario – Tambulla, Pulan – Saucepampa, Accha -Acos – Pillpinto, Chaclla – San Pedro de Casta, Huamantanga y Chulucanas Bajo – Talaneo – Tambillo.

Mientras que las localidades calificadas como lugares de preferente interés social son Santa María de Nieva, Contumaza, Guzmango, Santa Cruz de Toledo, Tantarica (Catan), Livitaca, Huacrachuco, Santa Ana de Tusi, Sapalache, Zepita y Estique, Estique Pampa,Tarata, Tarucachi,Ticaco.

Los afiliados y radiodifusores del interior del país pueden solicitar la compra de las bases a la Coordinadora de Medios Perú, llamando a los celulares: 951 976 635 / 973 452 834 o escribir al correo medios@mediosperu.org

Fuente: Coordinadora de Medios Perú

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MÉXICO . Los contenidos religiosos son un negocio rentable para la Radio

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Redacción deRadios.com

Hay estaciones de Radio para todos los gustos, y de igual forma existe audiencia que elige qué emisora escucha dependiendo sus gustos musicales, programas y locutores favoritos. Así como existen estaciones para público que gusta del rock, reggaetón, música tropical, romántica o latina, existe una población que es creyente y disfruta escuchar contenido religioso.

Y es que los grupos religiosos actualmente tienen ya sus estaciones de Radio, tanto en AM como FM, para transmitir sus mensajes de culto, y a pesar de que estamos en 2022 y actualmente las distintas formas de pensar se respetan, esto ha generado un debate sobre la legalidad de esta práctica.

Los contenidos religiosos en México buscan su espacio en la radiodifusión, y aunque la Ley de Asociaciones Religiosas y Culto Público (LARCP) prohíbe que algún grupo de culto explote una concesión de Radio en el país, han encontrado la manera de hacerlo: arrendando espacios.

Y es que actualmente, la Radio en México pasa por una transformación para adaptarse a las nuevas formas de consumo de contenidos y la generación de nuevos modelos de negocio, que pueda permitir a las empresas de radiodifusión generar ingresos. Algunas han optado por rentar sus frecuencias como: Grupo ACIR que lo hace con la 1260 de AM, que emite La Guadalupana.

“Es una práctica que empezó en la televisión. Por ejemplo, Televisa renta espacios temporales a grupos religiosos. Pero no se justifica que todo el día haya mensajes religiosos, sin embargo pasa porque estos grupos religiosos tienen dinero y una audiencia de feligreses dispuestos a recibir sus mensajes”, dice Jorge Bravo, presidente de la Asociación Mexicana de Derecho a la Información.

Entre las emisoras de tinte religioso están Radio Tepeyac que se transmite por 93.3 FM en San Cristóbal de las Casas; Palabra Viva en el 107.7 FM en Chihuahua; Radio Omega del 830 AM en la Ciudad de México; Radio Rhema JCV en el 88.7 FM en Jalisco, Radio Católica que se transmite en Irapuato, Amistad Cristiana en CDMX, entre otras.

La Secretaría de Gobernación es la encargada de avalar este tipo de contenidos y el IFT de no otorgar concesiones de radiodifusión a grupos religiosos.

El presidente interino del IFT es partidario de que se abra el debate en torno a que exista contenido religioso en la radio vía el arrendamiento de las frecuencias.

“Sé que la mayoría tiene una visión juarista del tema pero México es un caso muy especial en el mundo. Aquí hay una apertura amplísima a lo religioso que no existe en otra parte del mundo. Para mí el debate es de utilidad”, expresó.

El director de Observatel comenta que en un contexto en el que el Ejecutivo y estos grupos religiosos tienen comunicación, es necesario que Gobernación y el IFT estén más coordinados para verificar que no se viole la Ley de Asociaciones Religiosas.

Fuente: Alpha González / RadioNotas Expansión

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