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TENDENCIAS . YouTube es la plataforma de escucha de Podcasts más utilizada
Los resultados recién publicados de un estudio 2023 encargado por Cumulus Media y Signal Hill Insights muestran que, en los últimos cuatro años, YouTube se ha convertido en la plataforma de escucha de podcasts más utilizada, casi duplicando su porcentaje de consumidores semanales de podcasts que más lo utilizan por ese motivo.
Si bien Apple dominó la escucha de podcasts en ediciones anteriores del estudio Podcast Download que se remonta a 2019, cuando el 29% de los consumidores dijeron que lo usaban más para podcasts, esa proporción ha disminuido constantemente al 16%.
Al mismo tiempo, la cuota de YouTube ha pasado del 15% al 29% actual, según un análisis de los datos de la encuesta del blog semanal de Westwood One. Mientras tanto, la participación de Spotify también ha disminuido de manera constante, desde un 27% que alguna vez fue dominante hasta ahora un 17%.
YouTube sigue siendo la principal plataforma, muy por delante de los otros dos servicios. YouTube también es la plataforma dominante de descubrimiento de podcasts, con un tercio (34%) de los miembros de la audiencia de podcasts semanales que lo mencionan como el lugar donde comenzaron a escuchar un nuevo podcast, en comparación con el 18% de Apple y el 15% de Spotify.
El ascenso de YouTube a la cima en el estudio de abril de 2023, en el que participaron más de 600 consumidores de podcasts semanales, se produce como resultado de un cambio en la definición de consumo de podcasts un año antes en la ola de abril de 2022, cuando aquellos que solo miran en lugar de para escuchar podcasts se les permitió participar.
Desde ese cambio, entre el 8% y el 10% de la audiencia de podcasts semanales ha dicho que solo consume podcasts viéndolos.
En general, según la encuesta, ver y escuchar podcasts se ve favorecido por igual, con un 39% que dice que prefiere la experiencia de solo audio, un 25% que prefiere escuchar un podcast mientras el video está minimizado o se reproduce en segundo plano, y un 36% dice que les gusta mirar activamente un podcast mientras escuchan.
No es sorprendente que, cuando se trata de poder ver y escuchar podcasts, casi seis de cada diez encuestados (59%) lo asocien con YouTube, frente al 14% de Spotify y el 11% de Apple Podcasts.
Fuente: Inside Radio
