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OPINIÓN . El aporte de la Radio al agotamiento cultural. Escribe Horacio Barrios
🎯 La reiteración sistemática de formatos idénticos y la sobreexposición de la agenda política generan un marcado desgaste cultural en las audiencias actuales.
🎯 La dependencia acrítica de las redes sociales transforma al medio en un simple eco digital, priorizando el escándalo sobre el contenido de valor.
🎯 Reactivar la conversación profunda, incorporar nuevas voces y rescatar la memoria colectiva son claves esenciales para renovar la identidad radial.
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Hay algo en el paisaje cotidiano que cansa por el solo hecho de verlo todos los dias sin que se produzcan cambios significativos, más que aquellos que genera el clima de época. Es como ver todas las esquinas iguales, gemelas, como si estuvieran hechas por el mismo constructor. Agota.
¿Y qué tiene que ver esto con la Radio? Todo.
Porque cuando hablamos de agotamiento cultural nos estamos refiriendo a una situación en la que una sociedad siente que las ideas, los relatos, los formatos o los referentes culturales se repiten permanentemente y pierden al mismo tiempo la capacidad de sorprender, movilizar o generar reflexión. Es una especie de “fatiga”.
En estas columnas siempre abordamos el retroceso en las capacidades, en los talentos y la falta de creatividad en la Radio para cooptar más audiencias.
Todos los contenidos parecen enfocarse en la agenda política, y se entiende porque de algún modo la realidad vivida lo demanda, pero la gente no vive solo de política, también consume otros contenidos, entretenimiento, información de otra índole y que no encuentra en su Radio.
Hay una sistemática repetición de formatos en las emisoras top, que finalmente pareciera que terminan copiando fórmulas antes exitosas: mismos estilos de conducción, mismas secciones, mismos debates y hasta los mismos temas. La innovación disminuye y la audiencia percibe que “todas las Radios suenan igual”.
También observamos una dependencia de la agenda digital, las redes X, TikTok e Instagram que están siendo consultadas permanentemente como fuentes de información sin verificar fehacientemente. En lugar de generar contenido propio, algunas Radios se limitan a comentar lo que circula en aquellas plataformas.
Por lo tanto la Radio deja de producir cultura para convertirse en un eco o un rebote de lo que sucede en otras herramientas digitales.
Si la Radio compite únicamente por captar atención inmediata, puede caer en el escándalo, la provocación o el conflicto permanente, los comentarios sin sentido, los insultos y descalificaciones, de este modo solo se obtiene impacto, pero no necesariamente valor cultural. Resultado, una audiencia empobrecida y una imagen de marca descascarada.
Históricamente la Radio seleccionaba, contextualizaba y jerarquizaba información y expresiones culturales. Cuando renuncia a esa función y se limita al flujo continuo de opiniones, lo que contribuye al agotamiento cultural en lugar de combatirlo.
“La crisis actual de la Radio no es tecnológica sino cultural: en una época de agotamiento cultural generalizado, el medio corre el riesgo de repetir discursos gastados o convertirse en uno de los pocos espacios capaces de renovar la conversación pública.”
Bien, ahora la pregunta del millón: ¿Hay posibilidad de hacerle frente a lo descrito? Claro.
Una respuesta a ese agotamiento cultural podría ser:
1. recuperar la narración y la conversación profunda
2. incorporar nuevas voces
3. rescatar la memoria colectiva
4. promover la música y los artistas emergentes
5. ofrecer contexto frente a la sobreabundancia informativa.
Es recuperar en parte el camino por donde la Radio siempre anduvo, obviamente actualizada con las nuevas herramientas y tecnologías, construyendo nuevas formas junto a las audiencias, y no despegadas de ellas como actualmente sucede. El “Si te va esto, bien, si no, tenés otras Radios…”
Otro factor de ese cansancio es la repetición de formatos agotados que ya tienen mas de 50 años. Esto representa un retroceso y una falta de creatividad y compromiso con las audiencias.
Por eso es mejor sincerarse: “Mire, no estamos haciendo Radio para usted, es mejor que escuche otra…” la otra: “Estamos operando, por favor sírvase escuchar otra emisora…”
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Horacio Barrios es Periodista, Locutor, productor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia y Radio Continental. Fue corresponsal free lance de Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos más de 250 artículos sobre la radio, publicó libros sobre ese medio de comunicación entre los que se destacan: La Radio, comunicación y estrategias de posicionamiento (2018),Las Batallas Culturales de la Radio (2021), Las audiencias de la Radio (2022), ¿Hacia dónde va la Radio? (2025) y Gracias por la Radio (2026). Dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior y participó de investigaciones conjuntas con colegas del continente Latinoamericano. Barrios, alcanzó proyección internacional mediante sus trabajos publicados en las páginas www.deRadios.com, www.gorkazumeta.com y especialmente en www.academia.edu en la que sus libros y artículos son consultados desde todo el mundo.
