Radio
OPINIÓN . Formas para estimular la escucha de Radio. Escribe Horacio Barrios

Si bien nadie tiene la varita mágica, existen recursos y estrategias que pueden dar buenos resultados a juzgar por los antecedentes que existen en la materia. Todo por estimular a la audiencia para que se mantenga fiel a la escucha y atraer nuevos oyentes.
Tomemos por caso la Radio comunitaria educativa por ejemplo que utilizó algunas estrategias interactivas para fomentar la participación de la audiencia, como es el caso de talleres de Radio, clases Radiofónicas, eventos y presentaciones entre otros.
Sin embargo, hemos presenciado casos de emisoras importantes de la ciudad de Buenos Aires que organizaron sorteos de artefactos electrodomésticos, vouchers, libros y hasta automóviles, ¿Quién querría perderse alguno de esos premios solo por escuchar Radio!?
Esto último dio buenos resultados en su momento aunque, hoy en día si bien varias emisoras en todo el país, continúan con la práctica de estas estrategias de captación de audiencias, el automóvil ya no está presente.
Hacer hincapié en la calidad de los contenidos es otra forma de generar atracción, aunque ese camino ya lo hemos recorrido con resultados variables, no por eso dejaremos de insistir en los atributos de una buena programación en las emisoras con la intención de atraer más audiencia.
La Radio generalista ya lo tiene todo, noticias, política, deportes, espectáculos, humor, comentarios, entrevistas, entre otros, y en un mercado saturado de propuestas similares que luchan por una porción más grande de la torta. Esa programación está dejando de ser atractiva para los oyentes.
Hay que buscar nuevas fórmulas, más allá de la participación de la audiencia en los programas de Radio, (esto último lo hacen a través de mensajes de teléfono o de WhatsApp) algo que no se practica con frecuencia, como si se tuviera temor al oyente y cuyos llamados, se utilizan de acuerdo a la conveniencia de cada programa, editando y difundiendo aquellos que me gustan y desechando los que no.
Repensar la Radio, sacarla de paseo e interactuar con la gente en ese proceso. La Radio hoy está lejos de su audiencia, las emisoras toman distancia de sus oyentes a los que utilizan para el relleno, o para reforzar su relato y opinión de los conductores/animadores de turno, en esa desesperación de querer saber si alguien los sintoniza.
Se debe generar el hábito de la escucha desde las escuelas, enseñarles a hacer Radio, su propia Radio en la que puedan desplegar sus ideas, ocurrencias y expresar sus puntos de vista sobre el mundo que los rodea.
Es decir, aprender a desarrollar habilidades comunicativas y creativas, pero también puede ser una forma interesante para introducir a los estudiantes a ese mundo de la Radio y aprender sobre los géneros que la caracterizan, estilos musicales, programas de entrevistas intraescuela, generar programas de noticias sobre la escuela, entrevistas: en síntesis, que el centro educativo tenga su propia Radio de circuito cerrado, pero dispuesta para la práctica y el aprendizaje. De este modo fomentar el hábito de la escucha.
Apostar a las generaciones venideras que más allá de que no estén en la sintonía analógica, sí pueden estar presentes mediante otros canales y ser parte de la evolución de este maravilloso medio de comunicación.
Fuentes: https://saposyprincesas.elmundo.es/consejos/educacion-colegio/Radio-escuela-beneficios/
https://www.researchgate.net/publication/260273545_La_escuela_en_la_Radio_y_la_Radio_en_la_escuela_Una_innovacion_escolar_para_promocionar_la_lectura
http://educacion.sanjuan.edu.ar/mesj/LinkClick.aspx?fileticket=nXiH4cNVIWA%3D&mid=1740&tabid=677
Escribe Horacio Barrios – Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos más de 50 artículos sobre la Radio, y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación.
Radio
GLOBAL . Verano 2024: El Negro Oro en Punta del Este y Yanina Latorre en Miami

Con el “Negro” Oscar González Oro, desde Punta del Este, y con Yanina Latorre, desde Miami, El Observador 107.9 se prepara para el verano 2024.
Este jueves 7 de diciembre se lanzará la temporada 2024 del grupo de medios El Observador, con la presencia de los conductores de la emisora.
Allí se darán a conocer las imágenes del nuevo parador donde, durante el mes de enero, se transmitirán los programas de la Radio en vivo.
Desde el 2 al 31 de enero, en el parador número 19, se llevará a cabo la transmisión de El Observador 107.9 en vivo, con su amplificación en YouTube, Twitch y las aplicaciones de la Radio.
Las mañanas de lunes a viernes, de 9 a 13, estarán a cargo del periodista y animador Oscar González Oro y las tardes serán lideradas por Esteban Trebucq de 13 a 16.
Además, Viviana Canosa estará de 18 a 20. También habrá participaciones especiales de Luis Majul, mientras que Yanina Latorre transmitiría desde Miami.
Por otra parte, desde Buenos Aires, de 7 a 9 estará Luis Gasulla y habrá espacios a cargo de Agustina Giron y Gustavo Noriega.
Fuente: Pablo Montagna / La Nacion
Radio
OPINIÓN . La Radio es ideal para descubrir artistas y música. Por Fernando Morgado

En el dinámico panorama de los medios contemporáneos, la Radio FM/AM sigue siendo una fuente esencial para descubrir música y artistas, a pesar del auge de las plataformas digitales.
Un estudio realizado en 2023 por Jacobs Media en Estados Unidos y Canadá reveló información valiosa sobre las preferencias de los oyentes en la exploración de novedades musicales.
La Radio es fundamental para el mercado musical
Según el estudio, el 32% de los encuestados identifica la Radio FM/AM, en cualquier dispositivo, como su principal fuente para descubrir nuevas músicas y artistas. Este dato es significativo, ya que demuestra que, a pesar del crecimiento de las plataformas de streaming y redes sociales, la Radio continúa desempeñando un papel central en el mercado musical. Para los profesionales de emisoras de Radio, esto subraya la importancia de mantener una programación atractiva e innovadora, capaz de involucrar al público existente y captar nuevos oyentes.
El estudio también muestra que amigos y familiares son responsables del 10% de los descubrimientos musicales, mientras que plataformas como SiriusXM y Spotify representan el 8% cada uno, y YouTube/YouTube Music cuenta con el 7%. Esto indica que, a pesar de la variedad de opciones, la Radio aún se destaca como una fuente influyente y primordial. Para las Radios, esto representa una oportunidad de integrar sus estrategias de contenido y marketing con estos otros canales, maximizando su influencia y alcance.
Adaptación y curaduría: aspectos fundamentales
Las emisoras de Radio necesitan adaptarse a las tendencias actuales del mercado. Esto incluye abrazar tecnologías digitales que permitan más formas de interacción con el público y explorar formatos innovadores. La interacción directa con los oyentes a través de las redes sociales puede ampliar el alcance de las emisoras y fortalecer la comunidad alrededor de la marca.
La curaduría musical es otro aspecto vital. La capacidad de identificar y promocionar nuevos talentos es un diferencial que las plataformas digitales no replican completamente. Esta curaduría y la creación de narrativas en torno a la música aumentan la lealtad de los oyentes y refuerzan la identidad única de cada emisora.
Es crucial también seguir las tendencias a largo plazo. Entre 2018 y 2023, el porcentaje de personas que utilizan la Radio como principal medio para descubrir nuevas músicas disminuyó del 41% al 32%. Al mismo tiempo, Spotify duplicó su porcentaje del 4% al 8%. A pesar de esta tendencia de disminución para la Radio y crecimiento para el streaming, es importante destacar que la Radio tradicional mantiene un liderazgo considerable.
Las emisoras deben seguir innovando
Con la creciente competencia de las plataformas digitales, se vuelve imperativo que las emisoras de Radio innoven no solo en la selección musical, sino también en la oferta de contenido variado, como programas de entrevistas, segmentos de noticias y debates culturales. Esto no solo atrae a una audiencia más amplia, sino que también enriquece la experiencia de los oyentes. La diversificación puede ser clave para mantener la relevancia de la Radio en un entorno mediático cada vez más fragmentado.
Otro aspecto vital es la personalización de la experiencia del oyente. Las emisoras de Radio pueden aprender de las plataformas digitales, que utilizan algoritmos para ofrecer recomendaciones personalizadas. Implementar estrategias que permitan una programación más enfocada en los gustos individuales puede aumentar significativamente la fidelidad de los oyentes. Esto se puede lograr mediante encuestas de opinión, interacciones en redes sociales y análisis de datos de audiencia. Personalizar la experiencia del oyente no solo refuerza el vínculo con la audiencia existente, sino que también atrae a nuevos oyentes que buscan contenido más alineado con sus intereses.
Nuevas fuentes de ingresos para las Radios
Finalmente, la sostenibilidad económica de las emisoras de Radio es un tema que merece especial atención. Ante un escenario competitivo, las emisoras deben buscar modelos de negocio innovadores y sostenibles. Esto puede incluir la exploración de más fuentes de ingresos, como asociaciones con plataformas de streaming, eventos en vivo y merchandising. Además, invertir en publicidad digital y patrocinios segmentados puede abrir nuevos caminos para la monetización, manteniendo a las emisoras financieramente saludables y capaces de invertir en atracciones y tecnología.
En resumen, la investigación de Jacobs Media en 2023 destaca la resiliencia y la relevancia continua de la Radio en la era digital. Los resultados enfatizan la importancia de mantener la calidad de la programación, invertir en tecnologías y estrategias de marketing integradas, así como valorar la curaduría musical. Con estas iniciativas, la Radio no solo continuará siendo una fuente fundamental para el descubrimiento de música y artistas, sino que también mantendrá su posición prominente en el panorama de los medios modernos.
Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/
Radio
MÉXICO . Revelan que el 70% de las estaciones de Radio piratas están en solo 5 estados

Michoacán, Guerrero, Puebla, Chiapas y Oaxaca concentran 70 por ciento de las estaciones de Radio piratas detectadas en México, reveló la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT).
En entrevista con Milenio, José Antonio García Herrera, presidente del consejo directivo de la agrupación, dijo que estas se ubican principalmente en municipios de alta incidencia delictiva como son Morelia, Uruapan, Lázaro Cárdenas, Zamora y Apatzingán, este último ocupando el décimo lugar nacional en tasa de homicidios dolosos.
En Guerrero, que se sitúa en el noveno lugar nacional en tasa de homicidios dolosos, es frecuente la detección de emisoras irregulares o ilegales, principalmente en Acapulco.
Sobre las estaciones de Radio irregulares en Puebla se concentran en el Triángulo Rojo, que comprende de Tepeaca, Quecholac, Acatzingo, Palmar del Bravo y Acajete, donde los robos a negocios y transporte lo mantienen en el octavo lugar en incidencia delictiva.
Le sigue Chiapas, que en solo cuatro municipios (Tuxtla, Tapachula, Palenque y San Cristóbal de las Casas) hay este servicio ilegal.
En Oaxaca capital, Huajapan de León y Tuxtepec es donde hay estaciones de Radio que operan sin concesión; algunas están vinculadas al narco y bandas de Guatemala, Honduras y El Salvador.
La presencia más constante de una organización en los municipios donde se concentran la mayoría de las Radios piratas es la del Cártel Jalisco Nueva Generación, la agrupación criminal con el mayor alcance nacional, con presencia en al menos 28 de los 32 estados.
En Acapulco, el CJNG se disputa la plaza con el Cártel Independiente de Acapulco y remanentes de Guerreros Unidos y Los Rojos. En Oaxaca de Juárez, Huajuapan de León y Tuxtepec, el Cártel Jalisco Nueva Generación es la organización dominante.
Para José Antonio García Herrera, el bloqueo a las frecuencias de estaciones de Radio pirata por parte del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) puede ser una solución más rápida para erradicar ese tipo de emisoras que no pagan derechos ni impuestos, y que muchas de las veces son utilizadas por bandas criminales para trasmitir mensajes cifrados, desinformar e incluso intimidar a la población.
Remarcó que mantienen una estrecha coordinación con el IFT para detectar y desmantelar emisoras clandestinas cuya presencia aumentó de 260 a 400 en los últimos tres años, apoderándose de 20 por ciento del espectro.
José Erandi Bermúdez, integrante de la Comisión de Radio y Televisión del Senado, expresó que ante el crecimiento de estaciones de Radio irregulares, se debe en lo inmediato armar una iniciativa de reforma a la ley y al Código Penal Federal para fortalecer las acciones de verificación y confiscación del IFT.
Luis Mendoza Acevedo, presidente de la Comisión de Radio y Televisión en la Cámara de Diputados, puntualizó que se entablará una estrecha coordinacióncon autoridades para conformar una iniciativa de ley que penalice ejemplarmente el uso ilegal.
Fuente: EDD –
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