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OPINIÓN . La alianza entre la Radio y las redes sociales. Escribe Horacio Barrios

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Hoy, las redes sociales representan un complemento indispensable para llevar adelante la estrategia digital de una emisora. Todo plan  de medios debe incluirlas.

Irónicamente, pasaron de representar una amenaza para la Radio tradicional de “antena”, a convertirse en una herramienta necesaria e indispensable para expandir sus mensajes a esas audiencias que consumen contenidos culturales en las redes, y a futuro, para su sobrevivencia.

Qué rol pueden jugar las redes? Además de posicionar marca, la Radio puede difundir su mensaje hacia esos instrumentos tecnológicos, con la producción específica de contenidos diferenciados destinados a las audiencias digitales, por lógica más jóvenes y que no están en la sintonía analógica de una Radio que no escuchan ni les interesa.

La Radio, es la fábrica de contenidos, y éstos pueden ser distribuidos  anto en la Radio tradicional de AM y de FM, como en Apps, Internet, plataformas, (Digo; Spotify, Instagram, Twitter, Tic Toc, Kwai, YouTube, LinkedIn, etc), y con diversos formatos.

Y éstos deben ser diferentes de acuerdo al canal elegido, es decir, mantener las características de cada una de las aplicaciones referidas.

Si no entendemos la necesidad de esto, estamos condenando a la Radio al aislamiento tecnológico, reduciéndola a la distribución por antena únicamente, y esperando que el último oyente apague la luz.

Esta realidad, parece no ser visualizada por los programadores y directivos de Radio, que no estarían enfocados la búsqueda de nuevas audiencias, más allá de las que consumen por aire, dado que si bien entienden la utilidad de estar presentes en diferentes plataformas, todo queda en palabras y expresiones de deseo.

No existe por el momento en el país, la emisora de AM que esté en la búsqueda de oyentes más jóvenes, digo; los Millenials, Centenialls y mucho menos los de la Generación Z, y afirmo esto porque en las redes la presencia de las Radios de marca tradicional y de AM, es escasa y con pobres producciones, y éstas no van dirigidas a los jóvenes, ya que solamente replican lo reproducido en la antena, fotografías y repetición de contenidos en vídeo de otros medios audiovisuales y gráficos.

No es urgente pero si  necesario para la renovación tanto de audiencias como de  conceptos de la Radio. No es bueno quedarse en el tiempo, más aun tratándose de un medio que debe evolucionar para ofrecer servicios de calidad a sus públicos.

Esto redundará en beneficios comerciales teniendo en cuenta que, además de pautar en la Radio por antena, las empresas reparten sus inversiones por canales digitales donde el medio tiene escasa presencia.

No hay que perder de vista que las audiencias están muy fragmentadas y la que pierde en esta “competencia” es la Radio tradicional de AM.

Todo lo que vemos son acciones que van a contrapelo de lo que debería hacerse en materia Radiofónica.

La Radio argentina, está muy por detrás de su par europea en cuanto al uso de las redes sociales, aplicaciones y plataformas, para subir contenidos, posicionar marca y generar interés en esas audiencias jóvenes, que navegan por las Apps, con producciones destinadas a cooptar esos públicos.

Cadena Ser por ejemplo, cuelga contenidos en Tic Toc, Instagram, Twitter y está presente en Fscebook, aunque ésta última ya no entusiasma tanto a las nuevas generaciones.

La Radio debe expandirse, y utilizar y potenciarse con todas las herramientas tecnológicas que tenga a la mano llevando sus contenidos hacia el ciberespacio.

No estamos proponiendo que las transmisiones de la AM vayan por esos canales, plataformas y aplicaciones (Sería absurdo).

Lo que la Radio debe hacer, es reconvertirse, generar nuevos contenidos para ampliar su oferta hacia esos canales, utilizando instrumentos como el vídeo y el audio en favor de las demandas e intereses de consumo de las audiencias.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

IA / STREAM

ARGENTINA . Rating revela los medios que dominaron las visualizaciones en YouTube

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Redacción deRadios.com
Youtube

Un informe de la consultora Rating Streaming revela los medios que dominaron las visualizaciones en YouTube durante la tercera semana de septiembre.

Radios de Noticias: Top 3

Radio Con Vos: 6.183 visualizaciones diarias (27,6%)
Mitre: 5.212 visualizaciones (23,3%)
El Destape: 4.381 visualizaciones (19,6%)

Radios de Entretenimiento: Top 3

Urbana Play: 14.237 visualizaciones diarias (43,3%)
La 100: 6.898 visualizaciones (21%)
Rock & Pop: 4.095 visualizaciones (12,5%)

Streaming: Top 3

Olga: 48.755 visualizaciones diarias (42,9% de la audiencia)
Luzu TV: 45.717 visualizaciones (40,2%)
Blender: 5.966 visualizaciones (5,2%)

Televisión: Top 3

TN: 52.532 visualizaciones diarias (42,5%)
LN+: 29.626 visualizaciones (24%)
C5N: 20.697 visualizaciones (16,7%)

Videos On Demand: Top 3

A24: 5.705.000 visualizaciones totales (19.209 por video)
LN+: 4.058.000 visualizaciones (15.430 por video)
TN: 2.298.000 visualizaciones (12.031 por video)

Streaming: Videos On Demand

Luzu TV: 2.208.000 visualizaciones totales (69.000 por video)
Olga: 1.961.000 visualizaciones (98.050 por video)
Vorterix: 860.000 visualizaciones (19.111 por video)

Radios: Videos On Demand

El Observador: 1.118.000 visualizaciones (12.562 por video)
Radio Con Vos: 712.000 visualizaciones (5.789 por video)
El Destape: 637.000 visualizaciones (14.477 por video)

Fuente: diarioelnorte.com.ar

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IA / STREAM

STREAM . La plataforma Audius crece y se posiciona como ¿el nuevo Spotify?

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Redacción deRadios.com
Audius

La industria musical está experimentando una transformación profunda impulsada por la revolución digital. Plataformas como Audius están surgiendo como alternativas disruptivas a los modelos tradicionales, ofreciendo a los artistas mayor control sobre su música y a los fans una experiencia más personalizada y conectada.

Las plataformas de streaming son constantemente criticadas por la desigual distribución de los ingresos. En ese contexto surge Audius, una alternativa que se visualiza como más justa y transparente. Al mismo tiempo promueve modelos de negocio más sostenibles y permite a los artistas recibir una mayor compensación por su trabajo.

Audius fue desarrollado por Forkcast Labs, una empresa tecnológica con sede en San Francisco. El proyecto fue lanzado al público en el año 2018 como una plataforma de streaming de música experimental. Sin embargo, en 2020 ganó la atención de la industria musical gracias a su enfoque en la descentralización y su modelo de gobernanza comunitaria.

Audius es una plataforma de transmisión de música descentralizada que utiliza la tecnología blockchain para transformar la forma en que los artistas crean, comparten y monetizan su música. A diferencia de las plataformas de streaming tradicionales, Audius otorga a los artistas un mayor control sobre su trabajo y permite una interacción más directa con sus fans.

Funciona en una red descentralizada, lo que significa que no hay un servidor central que controle toda la plataforma. En cambio, la red se compone de muchos nodos independientes que almacenan y comparten datos. Esto hace que la plataforma sea más resistente a las censuras y fallos.

Fuente: monitorlatino.com

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IA / STREAM

ANÁLISIS . Según los datos de Seenka ¿de qué hablan los Influencers en LATAM?

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Redacción deRadios.com
Influencers

Los influencers, ese nuevo recurso publicitario que todas las marcas adoran ahora, y algunas detestan, debido a su creciente presencia en el mercado, que ha dado lugar a segmentaciones como Microinfluencers, Macroinfluencers, entre otros.

Aunque esta tendencia viene gestándose desde hace años, la pandemia ha potenciado aún más el crecimiento de esta profesión. Además, las marcas se han dado cuenta de que pueden obtener un feedback más rápido sobre la efectividad de sus acciones con los influencers.

En Seenka, analizamos todo lo que dicen los influencers en LATAM para las marcas, pero, en este caso, decidimos analizar sobre que están hablando los influencer en Argentina, Mexico y Colombia. Veamos un ejemplo, en Argentina, durante los meses de Febrero, Marzo y Abril se destacaron 5 industrias como. las más posteadas por influencers, estas son: Textil, Indumentaria y Accesorios, Belleza y Cosméticos, Música, Telecomunicaciones, Entretenimiento y Fabricas automotrices, de la siguiente forma:Grafico posteo influencer en argentina Feb Abril

Al crear el mismo gráfico para analizar en qué industrias publican los influencers de México, Colombia y Argentina, podemos observar que en las 5 categorías seleccionadas, México y Colombia presentan números similares, mientras que Argentina destaca en todas ellas, especialmente en el sector textil e indumentaria.Poste de influencers en Arg, Col y Mex

En cuanto a la industria automotriz, observamos cómo los influencers han abordado estas marcas. En los gráficos siguientes, podemos ver que en los 3 países hay marcas que se repiten, y, en todos ellos, Ford destaca como el líder en estrategia de influencers en Instagram.posteos de autos influencers en latam

En Argentina, como hemos observado, la industria más destacada por los influencers es la de Textil e Indumentaria. Al realizar un análisis más profundo, podemos descubrir de qué tratan estas publicaciones e incluso identificar a los líderes en este ámbito.

Ropa de Vestir, Calzado, Ropa Deportiva y Ropa de Fútbol son los productos que predominan en esta categoría, pero ahora vamos a investigar cuáles son las marcas que tienen una mayor frecuencia de publicaciones por parte de los influencers.

ARGENTINA

Marca Post de Influencers   Share
Adidas 290 12,3%
Puma 240 10,2%
Cocot 132 5,6%
Prune 128 5,4%
Somos Guzman 119 5,0%
Rapsodia 102 4,3%

 

MÉXICO

Marca Post de Influencers   Share
Adidas 158 16,1%
Puma 157 16%
Rapsodia 40 4,1%
Skechers 34 3,5%
Portsaid 33 3,4%
Nike 29 3,0%

COLOMBIA

Marca Post de Influencers  Share
Puma 153 17,6%
Adidas 102 11,7%
Rapsodia 40 4,6%
Skechers 36 4,1%
Portsaid 33 3,8%
Somos Gusman 24 2,8%
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