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TENDENCIAS . Los anunciantes se sienten atraídos para publicitar en canales digitales
La edición más reciente de Perspectivas globales de Entretenimiento y Medios 2022-2026 del capítulo mexicano de PwC cree que el valor de la industria del entretenimiento y medios supera los 27 billones de dólares a finales de este año.
Con eso figura, superaría el 16,5% más las cifras registrado en 2019 lo que marcaría el inicio de un crecimiento sostenido de la industria en México durante los próximos cinco años.
Si bien la noticia es positiva para la industria, la mala noticia es que si bien hay una recuperación, se tiende a impactar antes en los medios físicos, como diarios y revistas. menor inversión de los anunciantes por la migración a digital dijo Anderson Ramires, socio senior de TMT y servicios digitales en PwC México.
Los medios tradicionales no desaparecerán, pero perderán su relevancia en los ingresos publicitarios, ya que ahora se disecciona la preferencia de los anunciantes por la publicidad digital y sus diferentes formas de publicidad digital: podcasts, gamers e incluso el metaverso.
Esta tendencia atrae una actitud positiva y crecimiento sostenido para los próximos cinco años una proyección basada en la resiliencia de la industria durante la pandemia, así como la digitalización acelerada, que generado nuevos hábitos de consumo.
Para PwC, la la publicidad digital ya es una realidad pues a partir de este 2022 ya se decreta como un subsegmento de la publicidad en general, que incluso tiene un valor mayor que anuncio conocido como “tradicional”.
Anderson Ramires señala que. la digitalización es la oportunidad para que la publicidad sea mucho más efectiva y que se refleje en cada dólar invertido siempre que exista un propósito y un nicho específico en el que los anunciantes vean un retorno de su inversión.
Fuente: lefoudusavoir.com