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TENDENCIAS . La Radio primera entre las opciones de audio con publicidad

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El informe Share of Ear recién publicado por Edison Research para el cuarto trimestre de 2021 muestra la fortaleza continua de la Radio AM/FM entre el audio con publicidad, ya sea en general, por demografía clave, en automóviles o en parlantes inteligentes.

La medida de Edison del alcance diario y el tiempo dedicado a todas las formas de audio basada en su encuesta de 4 mil estadounidenses es el enfoque de la última entrega del blog ‘Todos escuchan’ de Westwood One. Al estar en el negocio de vender publicidad, el análisis de la red solo analiza la escucha de audio respaldada por publicidad. El pastel se divide de manera diferente cuando se incluye toda la escucha de audio.

En comparación con el cuarto trimestre de 2020, AM/FM ha vuelto a tener una participación del 76%, mientras que los podcasts y Pandora con publicidad han bajado un punto, al 11% y al 6% respectivamente.

Para Pandora, es una continuación de un declive constante desde el cuarto trimestre de 2019, mientras que Spotify con publicidad no muestra un crecimiento de participación en los últimos dos años, estable en un 4%. Mientras tanto, los podcasts casi han duplicado su participación, del 6% del cuarto trimestre de 2019 al 11% actual.

Independientemente de la demostración, la Radio AM/FM está muy por delante en la participación total con publicidad, mientras que las acciones de podcast superan las de Spotify y Pandora combinadas en todos los casos.

Entre las personas de 25 a 54 años, la participación de la transmisión digital en la escucha total de AM/FM continúa creciendo, del 8% en 2016-2017 al 14% en 2021.

La historia de AM/FM en el automóvil es aún más impresionante, con una participación de audio respaldada por publicidad estable en un 88% entre las personas mayores de 18 años desde 2019.

En términos demográficos, la participación de AM/FM es sólida en todos los ámbitos, incluso más del 80% entre las personas mayores de 18 a 34 años, en contra de las creencias de los anunciantes que ven a aquellos que conocen en la demostración evitando la Radio a favor de Spotify mientras conducen.

Fuente: Inside Radio / RadioNotas

 

 

 

 

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OPINIÓN . La Radio en la construcción de identidad. Escribe Horacio Barrios

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Redacción deRadios.com
Identidad

El medio desempeña un papel preponderante en ese aspecto, muy especialmente las emisoras comunitarias que potencian y promueven espacios de participación ciudadana contribuyendo a la generación de identidad.

Pero también la Radio es importante en  la recomposición del tejido social.

Veamos de qué manera puede contribuir a la construcción de identidad.

  • Promueve la cultura. Mediante la difusión de música, programas y noticias que reflejan la cultura de una comunidad determinada, sus tradiciones, sus costumbres, lo que ayuda a reforzar la identidad y pertenencia.

  • En el caso de una emisora local. La información sobre las actividades cotidianas de la comunidad, tales como eventos, noticias y otras cotidianeidades relevantes, permite a las personas que escuchan la Radio sentirse conectadas y

  • Genera sentido de pertenencia. Los oyentes se sienten incluidos en la comunidad, conectados con ella y la Radio oficia de puente para ese fin, fortaleciendo al mismo tiempo la identidad de grupo.

Podemos concluir en que la Radio, contribuye a la formación y refuerzo de la identidad cultural de una comunidad, generando al mismo tiempo un fuerte impacto social.

Ese impacto se percibe en las pequeñas comunidades o micro ciudades del interior profundo del país, donde la Radio es el medio de comunicación más eficaz para conectar a esas personas con el resto del mundo.

Necesaria e imprescindible para mantenerse informados, representados y participados reforzando al mismo tiempo su igualdad.

Por lo tanto, que una comunidad de personas cuente con una estación de Radio responde a profundos requerimientos muy concretos como son: la necesidad de comunicación, la necesidad de información, necesidad de entretenimiento y distensión y finalmente, satisfacer sus necesidades intelectuales.

 

Por eso insistimos que las comunidades y sobre todo las más apartadas de los grandes centros urbanos, necesitan de la Radio porque representa un canal de comunicación  para las diferentes expresiones culturales, artísticas, de información y comunicación.

El medio en cuestión impacta positivamente en la población y a traves de ella reafirma su identidad y satisface sus anhelos.

La Radio es el medio de mayor penetración en todo el mundo y más aún en países en vías de desarrollo, muy por encima de otros medios electrónicos de comunicación.

Datos de la UNESCO, dan cuenta de que la penetración de la Radio alcanza el 61% de la población latinoamericana, siendo el medio más popular y difundido entre los sectores más humildes, carentes y necesitados de educación.

Por eso la Radio, como medio de comunicación sonoro, está incrustado en el contexto geográfico, económico, político y cultural de las comunidades, y en ese marco representa los intereses de la sociedad actuante.

La existencia de la cultura depende de los medios de comunicación, transmisores de lo cotidiano, de los triunfos y derrotas de una comunidad y permite compartir experiencias con los coetáneos.

Es fundamental para la formación  de la personalidad del ser humano en sociedad y de la conciencia de sí mismo.

Fuentes: “la Radio y su impacto social” www.prezi.com
“La importancia de la Radio en los países en desarrollo” www.ayudaenaccion.com
“La Radio y prácticas comunitarias para generar ciudadanía e identidad: FM los Coihues” (Felipe Navarro Nicoletti)
“Las batallas culturales de la Radio” de Horacio Barrios. Edit. Martin – 2021-Mar del Plata.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos un centenar de artículos sobre la radio y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación y dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre radio.

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ARGENTINA . Posibles cambios y enroques para 2024 en la Rock and Pop 95.9

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Redacción deRadios.com
Rock and Pop

En 2024 Beto Casella continuará en las mañanas de 9 a 13 con Nadie nos Para, en Rock & Pop 95.9.

Mientras que de 6 a 9 se sumaría Ari Paluch moviendo a Martín Ciccioli con Quién paga la Fiesta a las 13 hs.

Quién por ahora está sin espacio confirmado es Joe Fernández con Llave en Mano, mientras que Vero Tossounian sería reubicada en la grilla.

Redacción dR

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Radio

ARGENTINA . Fernando Carnota se suma a las mañanas de Radio Continental AM590

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Redacción deRadios.com
carnota

El periodista, abogado y coach ontológico especializado en los medios, Fernando Carnota firmó para hacerse cargo de las 2da. mañana de Radio Continental.

Especializado en análisis y cobertura política, Carnota se hará cargo del aire de lunes a viernes de de 10 a 13 de AM590. 

Actualmente es  conductor en Radio Rivadavia y Radio Con Vos.

Importante destacar su amplio conocimiento jurídico, por ser además abogado especializado con Postgrado en Derecho de Alta Tecnología.

Santo Biasatti hará la 1era, mañana de 7 a 10 hs.

Redacción dR

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