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OPINIÓN . Las audiencias irán donde vaya la Radio. Por Horacio Barrios

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Audiencia

Las audiencias radiofónicas forman parte de un fenómeno pocas veces analizado y estudiado, y decimos audiencias y no audiencia simplemente porque éstas han sufrido a lo largo de los tiempos múltiples fragmentaciones en su carrera evolutiva hacia nuevos sistemas de distribución y consumo.

Para la Radio, las agencias y los anunciantes representan un producto vendible, comercializable una masa uniforme y abstracta, por lo tanto solamente se mide la escucha sin realizar un análisis de su composición.

El sociólogo argentino, José Luis Fernández (UBA), asegura que la audiencia es la excusa perfecta para que la Radio siga existiendo… Duro, pero real.

Hay una verdad en esta afirmación: Las audiencias envejecen rápidamente y no hay a la vista indicios de que se produzca una renovación con oyentes más jóvenes, si nos referimos a los Centenialls, Millenials y generación Z, que no pueden ni quieren conectar con la Radio, con sus “contenidos para viejos”. Y es posible que esa “excusa” se termine.  La edad promedio de los oyentes de la OM está en los 56 años y subiendo…

Una porción de audiencia joven se mudó a plataformas digitales desde donde consumen los contenidos de su agrado generando un vacío en la sintonía analógica y provocando al mismo tiempo una migración y sangría de cuentas publicitarias hacia esas plataformas y redes.

Varios investigadores del medio analizaron a una buena parte de las audiencias, las medibles y las no medibles, el “futuro” de la Radio sus posibilidades de subsistencia y su reconversión en sistemas digitales, su sistema de gestión y producción de contenidos, con resultados parciales. Y esto puede ser posible por la dinámica de esos públicos.

Los porcentajes de audiencia han caído en todo el mundo, y esto no sorprende a nadie aunque si alarma a las grandes cadenas. Sin embargo en algunos países se observa una marcada recuperación, como es el caso de Estados Unidos, gracias a la audiencia latina, lo que ha estimulado a las grandes empresas a cambiar sus formatos y producción de contenidos para apuntar hacia esos públicos.

En España creció la penetración de la Radio. Las FM de Reino Unido y Australia mantuvieron la audiencia joven en alza. Algunos nichos que hablan de lo pendular que suelen ser los públicos que pueden terminar en un abrir y cerrar de ojos, con una programación entera o una radio.

En Europa, una gran cantidad de países sacaron del aire la Onda Media, aunque sigue vigente la Frecuencia Modulada, la que también será abandonada en un futuro próximo. En España, al igual que en USA y en México conviven los tres sistemas, DAB+ OM y FM. Otros países ya adoptaron el sistema DAB, como Francia, Noruega y la lista sigue.

Decíamos que las audiencias sufrieron fragmentaciones a lo largo de su carrera evolutiva hacia lo que hoy conocemos como prosumer (Cebrián Herreros) es decir aquel que produce y consume contenidos que luego comparte con sus comunidades, (Intercambios).

Si hacemos una mirada retrospectiva hacia 1920 con las primeras transmisiones de Radio, no había audiencia, había que generarla, crearla, educarla, cultivarla para que entendiera lo que luego serían los contenidos producidos para ellos.

Era la audiencia vertical que se reunía en familia en torno al aparato a válvulas para escuchar sus programas favoritos. Luego con la llegada del transistor también llegó la portabilidad. Hoy tenemos una audiencia horizontal, proactiva y más exigente.

La primera fragmentación se produce con la competencia entre Radios de la misma frecuencia, (AM) luego con la televisión, la explosión de las FM, internet, la aparición del Smartphone y la segunda etapa de la portabilidad ya con el uso de una herramienta como la red de redes.

El abordaje de las mediciones de audiencia es de suma importancia en el momento en que, el sentido común nos indica que no es posible medir un conglomerado anónimo que no es fiel a la escucha y que por lo tanto existen muchas dificultades para ser cuantificada y certificada como sí ocurre con el streaming.

El análisis de las audiencias rurales, nos conduce inevitablemente a las enormes extensiones como es el caso de la Patagonia argentina y regiones del norte y centro del país, donde hay escasa conectividad, y es la Radio la que ocupa ese sitial de privilegio. Allí, audiencia y Radio forman una simbiosis indispensable, necesaria e irrenunciable. La permanencia de la Radio en esas regiones está asegurada.

Pero además, se aborda aquellas audiencias no medibles y que esquivan el interés comercial de las agencias de publicidad: Las audiencias de la calle; Compuesta por individuos de variada etnia, nacionalidad y origen que escuchan la Radio mientras realizan sus labores cotidianas en el mercado, en la misma calle, imaginándose un mundo al que posiblemente no pertenecerán.

Podemos sostener que el tratamiento de los públicos por parte de las agencias de publicidad y los anunciantes es injusto, al observar que éstos son tratados como mercancía vendible y no como sujetos culturales y de derecho.

Esas mismas agencias que van detrás de las audiencias digitales, aquellas hiperconectadas pasibles de convertirse en objeto de venta.

Las audiencias son sujetos culturales, provocadores de cambios, un colectivo integrado por personas con objetivos de vida diferentes y comunes, individuos tangibles e identificables con fuerte influencia en los contenidos Radiofónicos.

En cuanto al futuro de la Radio, hay poco definido aunque si muchas hipótesis.

Pero: de que Radio estamos hablando? La Radio de Europa, la de África o Latinoamérica? En estos dos últimos continentes los cambios que se auguran en la Radio europea tardarán en llegar por razones obvias. La Radio en vivo allí no desaparecerá, pero tampoco en los países centrales como sugieren algunos análisis apocalípticos.

Considero que la Radio del futuro será dotada de más herramientas, más alternativas tecnológicas como la IA, la escucha por satélite, por streaming, internet, y otras vías que por el momento según mi punto de vista, son experimentales. Pero si es seguro su traslado inminente, al menos en los países desarrollados a sistemas digitales de distribución requiriendo un cambio de paradigma en la forma de concebirla y producirla para mantenerse vigente en la escucha.

Las audiencias irán donde vaya la Radio. Crecerá el consumo on demand. No hay ni habrá competencia con el Podcast. Este sistema no es Radio aunque se le parezca. Es como comparar a los Rolling en vivo con un Cd.

La materia pendiente hacia las audiencias será la mejora de la creatividad y evolucionar hacia formatos radiofónicos más atractivos, pero esas transformaciones o mutaciones deberán realizarse junto con la audiencia, porque ésta es parte del contexto de la Radio y su razón de existir.

Autor: Horacio Barrios
Periodista e Investigador

 

 

 

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ARGENTINA . LW8 630 AM, la Radio tradicional de los jujeños, cumple 53 años

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Redacción deRadios.com
LW8

LW8, la Radio con Somos Jujuy de la provincia de Jujuy, festeja 53 años llegando a cada uno de los hogares jujeños, llevando información al instante, la mejor música y el acompañamiento que sólo la AM 630 puede brindar.

Locutores, operadores, periodistas y productores, cada uno de los que pasaron por los estudios de LW8, se ganaron un lugar en el corazón de todos.

LW8 ingresó a los hogares jujeños por primera vez en 1970 y al poco tiempo se transformó en un medio de comunicación esencial para mantener informados a cada uno de los pueblos de nuestra provincia.

Lo que empezó con un micrófono, una voz y un operador, hoy se ha transformado en una emisora de primer nivel, líder en todo el territorio, siendo la única emisora con alcance a nuestra Puna, Quebrada, Valles y Yungas, provincias de la Argentina y a todo el mundo.

Por sus micrófonos pasaron las voces más recordadas. Andrés Rivarola, Amalia Pinedo, Maru Fascio, Walter Abascal, Juan Carlos Zambrano, “Coco” Coronel Montes, Hugo Cid Conde y muchas personalidades que hoy forman parte no solo de la historia de la Radio, sino de la historia de Jujuy.

Nuevas voces se sumaron estos años a la radio. Nuevos desafíos y proyectos mantienen el entusiasmo de seguir informando y siendo la compañía de cada uno de los jujeños.

Fuente: Somos Jujuy

 

 

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TENDENCIAS . El iOS 17 traerá cambios en los Podcasts, incluida una actualización

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Redacción deRadios.com
iOS 17

Apple Podcasts está lanzando lo que describe como una experiencia Now Playing ‘actualizada’ para los usuarios de su aplicación de escucha cuando se lanza iOS 17.

Como parte de una serie de actualizaciones de productos y diseños anunciadas el lunes en su Conferencia Mundial de Desarrolladores, Apple también dijo que Apple Podcasts admitirá ilustraciones de episodios para todos los programas.

“Los oyentes también se beneficiarán de un nuevo diseño para episodios, programas y canales que facilita la vista previa, la reproducción y el seguimiento de podcasts”, dice.

El cambio más notable probablemente será un nuevo diseño para la experiencia Now Playing en Apple Podcasts.

La compañía dice que la nueva apariencia será un fondo elegante y dinámico que muestra el arte de un podcast y al mismo tiempo proporciona controles mejorados para administrar la cola de podcasts.

Con iOS 17, los oyentes tocan el botón ‘reproducir siguiente’ para ver el próximo episodio. Para agregar un episodio a la cola, los usuarios pueden tocar el menú ‘Más’o mantener presionado un episodio y luego tocar Agregar’ a la cola.

Una vez que se haya agregado un episodio, Playing Next presentará una nueva sección de Cola, lo que facilitará el reordenamiento y la eliminación de episodios.

Cuando los oyentes reproduzcan todos los episodios que se agregaron, Apple Podcasts continuará reproduciendo episodios en ‘Up Next’. Desde Playing Next, los oyentes también pueden acceder a los capítulos de los episodios.

Los capítulos ahora también mostrarán la duración de cada capítulo y el tiempo restante para el capítulo actual.

Los podcasters ahora también tendrán la opción de crear obras de arte para cada episodio individual.

Si lo hacen, Apple Podcasts lo mostrará en la pantalla Now Playing y en la cola; la pantalla de bloqueo y el centro de control; dentro de Up Next en Listen Now; en las páginas de programas y episodios; y a través de vistas previas de enlaces en otras aplicaciones. También se utilizará en las plataformas de redes sociales.

Teniendo en cuenta lo útil que puede ser una herramienta de las redes sociales para promocionar un episodio, Apple dice que «los creadores deben tener en cuenta estas áreas al diseñar las ilustraciones de los episodios para los programas».

Otros cambios serán menos visibles. Apple dice que los usuarios de su aplicación de podcasts podrán encontrar más fácilmente los podcasts que están buscando con nuevos filtros para ‘Resultados’ principales, Programas, Episodios y Canales como parte de la actualización.

También explica que los resultados de la búsqueda también brindarán más información, como cuánto tiempo queda en un episodio que se inició o si un episodio se guardó en la Biblioteca.

La palabra hablada puede ser el rey en la aplicación Apple Podcast, pero Apple está agregando un poco de ritmo a la hermana de la aplicación Apple Music.

En las próximas semanas, Apple Music y Apple News lanzarán nuevas experiencias de audio en Apple Podcasts llamadas Apple Music Radio en Apple Podcasts.

La compañía dice que los suscriptores de Apple Music o Apple One podrán escuchar el catálogo completo de programas de Radio de Apple Music sin comerciales, presentados por artistas, DJ y creadores de tendencias líderes.

Por primera vez, los oyentes también podrán seguir cada programa para descargar automáticamente y recibir notificaciones de nuevos episodios tan pronto como se publiquen.

Los nuevos episodios de los programas de Apple Music Radio se transmitirán en vivo en Apple Music y se lanzarán a pedido en Apple Music y Apple Podcasts simultáneamente.

Fuente: Inside Radio

 

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CHILE . Willy Sabor reveló los sentimientos respecto a su paso por la Radio

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Redacción deRadios.com
Willy Sabor

El reconocido Willy Sabor, desde sus inicios en la industria, logró destacar en icónicos programas y se convirtió en uno de los locutores radiales más importantes durante muchos años.

Durante 15 años formó parte de Radio Corazón, donde experimentó tanto momentos de alegría como de tristeza al sentir que su trabajo no era debidamente valorado.

En una entrevista en el programa Tal Cual de TV+, Willy Sabor reveló sus sentimientos respecto a su paso por la Radio.

“Es donde yo nací, estuve 15 años y sentía que no valoraban mucho mi trabajo, respecto a plata y a trato”, le reveló Willy a Marlen Olivari y José Miguel Viñuela.

También, el animador agregó que “en esa época pedía aumento de sueldo y de las diez veces me pescaban una, me aumentaban tres pesos y así me daban duro durante años, sabiendo que les generaba mucha plata”,

Estos sentimientos lo llevaron a cerrar ese capítulo de su vida. Sin embargo, el locutor reconoce que “todo lo que aprendí, lo aprendí ahí, en ese consorcio, viví bonitas experiencias”.

Después de dejar Radio Corazón, Willy se unió a Radio Candela en 2012, donde formó parte hasta el año 2020, momento en que la estación decidió no continuar.

Pese a la ‘mala racha’, fue en ese instante de su vida que su antigua emisora se puso en contacto con él para que se sumara a un nuevo programa que estaban planeando.

“Cuando terminó Candela, me llamaron de la Corazón con un proyecto para volver. Sin embargo, el gran jefe no quiso, tenía algo personal contra mí”, expresó.

“Él no quiso que yo volviera, él es el culpable”, sentenció el comunicador, dejando en claro su opinión sobre su ausencia en la Radio nacional.

Fuente: limalimon.cl

 

 

 

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