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OPINIÓN . ¿Por qué los jóvenes australianos escuchan más Radio? Escribe Horacio Barrios

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Horacio Barrios

Las medidoras internacionales los ubican como líderes mundiales.

Mientras en diferentes Emisoras de países del resto del mundo se devanan los sesos buscando seducir a las audiencias jóvenes, parece que Australia tiene la receta magistral para atraerlos a la escucha de Radio tradicional, tanto AM como FM.

El consumo de los Centenialls, Millenials y Gen-Z en ese país angloparlante, es hasta “alarmante” si eso constituyera una amenaza…

Supera proporcionalmente a las audiencias de todo el continente Europeo y de USA.

Pero la pregunta del millón: cuál es la estrategia que utiliza la Radio australiana para captar la atención de esas audiencias?

En principio y según algunos investigadores del medio, las emisoras de aquel país, ponen al aire diferentes estrategias que incluyen:

1- Contenidos relevantes: Cómo es esto? Las Radios de allí ponen sus esfuerzos en ofrecer contenidos atractivos que puedan incluir programas de música popular, noticias y segmentos de entretenimiento que aborden temas de interés para esas audiencias.

2- Presencia en plataformas digitales: Dado que el consumo de Radio (Audio) entre los jóvenes australianos es mayoritariamente digital, las emisoras se aseguran tener una sólida presencia en las plataformas digitales, aplicaciones móviles y web. Esto les permite llegar a esas audiencias a través de los dispositivos con una mayor frecuencia.

3- Interacción en redes sociales: Las emisoras de Australia utilizan activamente las redes sociales para interactuar con los más jóvenes publicando contenidos relevantes, además, realizan concursos y promociones fomentando así la participación de esos oyentes mediante plataformas como Instagram donde éstos son especialmente activos.

4- Programación diversa: Los programadores se ocupan de ofrecer una diversidad de contenidos, con música de varios géneros que son de la preferencia de los más jóvenes, programas de noticias, deportes y entretenimiento que les conciernan a ese grupo etario.

5- Colaboraciones con Influencers: Es otra de las estrategias de atracción para los Millenials, Centenialls y Gen-Z, mantener una activa colaboración e interacción con influencers, personalidades populares entre ellos, con la finalidad de promocionar los contenidos y atraer su atención. Esto puede incluir entrevistas, promociones especiales o participación en programas de Radio.

En esta enumeración estratégica, no queda afuera el podcast, ya que según un reciente informe Infinite Dial de Edison Research, casi 4 de cada 10 australianos mayores de 12 años han escuchado uno.

Evidentemente estas estrategias dan resultado, aunque hay que destacar que las audiencias no son las mismas en todas partes del mundo, no tienen las mismas demandas de contenidos y tampoco consumen exactamente lo mismo.

Por supuesto que los contenidos deben adaptarse al tipo de audiencia que caracteriza a cada región del mundo, produciendo aquellos que más se consumen.

El informe al que hacíamos referencia, reveló que la Radio sigue siendo el audio favorito de los australianos más jóvenes con un 76% que la sintoniza cada semana.

El documento publicado el 27 de junio último, da cuenta de que los oyentes australianos son líderes mundiales.

De cada 10 australianos mayores de 12 años que escuchan Radio semanalmente, el 81% consume audio digital mensualmente y el 43% Podcast.

Los mismos datos revelan que la Radio comercial cuenta con más de 12 millones de oyentes en tanto que las emisoras locales suman casi 5 millones.

La información publicada por la encuestadora, pone de relieve que Australia supera a EEUU, en escucha de audio digital, podcasting y audio en el automóvil, esto comprende AM, FM y DAB+.

Lo interesante de los datos, es que demuestran que la escucha de Radio en aquel país crece anualmente.

El año pasado el 78% de la población australiana consumía contenidos Radiofónicos, este año en tanto, el guarismo asciende al 81%.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

Fuentes: www.gorkazumeta.com
Libro: “Las Audiencias de la Radio” (Edit. Martin)

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ARGENTINA . ENaCom avanza en un plan para modernizar equipamiento de control

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Redacción deRadios.com
Enacom

El Ente Nacional de Comunicaciones (ENaCom) buscará modernizar el equipamiento con el que controla el espectro radioeléctrico, clave en la identificación de interferencias en, por ejemplo, aeropuertos o servicios de telecomunicación. Es por eso que lanzó una licitación para contratar una consultora independiente que se encargue de realizar un relevamiento y un plan integral de obras.

“El objetivo es incorporar nuevas tecnologías y capacitar a los trabajadores de acuerdo a los estándares internacionales”, informaron desde el organismo que se encuentra bajo la gestión del interventor Martín Ozores.

 “La última renovación se hizo en 1996. Esto es producto de una total desinversión y abandono de décadas, lo cual produjo que la gestión y el control de espectro quedaran estancados en el mundo analógico. Hoy cuentan con tecnología 1G en la era del 5G”, sostuvieron.

Las medidas para controlar eficazmente el espectro son esenciales para garantizar la coexistencia de las distintas redes de radiocomunicaciones sin que se produzcan interferencias entre ellas.

En ese sentido, ENaCom avanzará en un plan de mejoras, incluido un relevamiento presencial y análisis integral del estado de los seis Centros de Comprobación Técnica (Esteban Echeverría, Posadas, Salta, Neuquén, Córdoba, Comodoro Rivadavia) y las veinte Estaciones Remotas que conforman el Sistema Nacional de Comprobación Técnica de Emisiones (SNCTE).

Estado actual de los Centros de Control Técnico de Emisiones:

Tecnología obsoleta. Hoy están trabajando con equipos de hace tres décadas.

– Total desinversión y abandono.

– Riesgo en la correcta prevención de interferencias.

– Falta de manutención de la infraestructura instalada. Carencia de soporte de proveedores.

– Insuficiencia de personal técnico especializado.

– Mayor consumo de energía.

Objetivos del plan de modernización:

– Modernizar los seis centros de control, las veinte estaciones remotas y los laboratorios móviles de medición, de acuerdo a los estándares internacionales de la industria de las telecomunicaciones.

– Capacitar al personal.

– Diagnóstico integral que provea un plan de mejoras orientadas a: optimizar la asignación de frecuencias, perfeccionar el monitoreo y control del espectro y efectivizar la respuesta a interferencias.

Fuente: Infobae

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BUSINESS . Levantan Fox Sports para lanzar la estación mexicana Ke Buena

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Redacción deRadios.com
ke buena

A través de un comunicado, Alexandra Communications anunció que sacará del aire su emisora Fox Sports 94.5 FM, para en su lugar lanzar la estación regional mexicana Ke Buena 94.5 FM en el mercado de Walla Walla, Washington, EEUU

Esta compañía de medios y publicidad describe a su nueva frecuencia hispana como una “combinación de música, noticias y entretenimiento, que incluye géneros latinos populares, junto con una programación centrada en la comunidad que aborda temas y eventos locales. La estación está comprometida a ser una voz para la población hispana, fomentando un sentido de comunidad y celebrando la rica herencia cultural de sus oyentes”.

0Se informó que Ke Buena 94.5 FM contará con la participación de Rafael ‘El Pichukuas’ Cárdenas, quien ya tiene una amplia trayectoria en marcas hispanas de Rradio específicamente en el este de Washington y Oregón.

Al respecto de la llegada de Rafael a Ke Buena, Benjamín ‘El Chupacabras’ Reed, consultor y director de programación de la emisora comentó: “Estamos emocionados de darle la bienvenida a Rafael Cárdenas a nuestra familia. Su experiencia y dedicación a la comunidad hispana nos ayudarán a crear una experiencia de radio vibrante que realmente resuene con nuestros oyentes. Ke Buena será una plataforma para la conexión cultural, la música y la información que refleje la rica diversidad de nuestra área”.

Fuente: Radio Insight.

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STREAM . Detalles del nuevo programa semanal de Silvio Soldán en el canal Berretín

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Redacción deRadios.com

Según trascendió, el conductor Silvio Soldán de 89 años tendrá su propio programa y volverá a trabajar en un ciclo semanal en el canal Berretín Stream.

Siguiendo el nombre de Feliz Domingo, esta vez este referénte de la Tv Argentina conducirá un programa llamado Feliz Lunes.

Tal como lo dice el nombre, el programa se emitirá todos los lunes a las 21 horas por el canal de Twitch de Berretín. El ciclo estrenará el 7 de octubre y hay gran expectativa, ya que el famoso conductor estará acompañado por importantes figuras de las redes sociales.

“En mi vida me pasó absolutamente de todo… ¿Vos creés que no me voy a atrever a discutir y estar con streamers? Por supuesto que lo voy a hacer, te espero en Berretín. Los influencers conmigo no van a poder”, reza el primer spot publicitario.

El ciclo, donde combinará el universo de los influencers con el “mundo Soldán”. Participarán Nahir Lorenzetti, más conocida en redes como Asado de Faso, Pablo Quintana (Palmito), quien se mueve en el ámbito musical y creó el jingle del canal, Angy solo para 1, creadora de contenidos del mundo del espectaculo y el periodista de Nacho Rodríguez.

Soldán contará todo lo que nunca reveló en televisión, es decir, las anécdotas ocultas y más picantes, además de responder a las preguntas que surjan espontáneamente de los influencers

Fuente: Los Andes.

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