RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . ¿Por qué los jóvenes australianos escuchan más Radio? Escribe Horacio Barrios
Las medidoras internacionales los ubican como líderes mundiales.
Mientras en diferentes Emisoras de países del resto del mundo se devanan los sesos buscando seducir a las audiencias jóvenes, parece que Australia tiene la receta magistral para atraerlos a la escucha de Radio tradicional, tanto AM como FM.
El consumo de los Centenialls, Millenials y Gen-Z en ese país angloparlante, es hasta “alarmante” si eso constituyera una amenaza…
Supera proporcionalmente a las audiencias de todo el continente Europeo y de USA.
Pero la pregunta del millón: cuál es la estrategia que utiliza la Radio australiana para captar la atención de esas audiencias?
En principio y según algunos investigadores del medio, las emisoras de aquel país, ponen al aire diferentes estrategias que incluyen:
1- Contenidos relevantes: Cómo es esto? Las Radios de allí ponen sus esfuerzos en ofrecer contenidos atractivos que puedan incluir programas de música popular, noticias y segmentos de entretenimiento que aborden temas de interés para esas audiencias.
2- Presencia en plataformas digitales: Dado que el consumo de Radio (Audio) entre los jóvenes australianos es mayoritariamente digital, las emisoras se aseguran tener una sólida presencia en las plataformas digitales, aplicaciones móviles y web. Esto les permite llegar a esas audiencias a través de los dispositivos con una mayor frecuencia.
3- Interacción en redes sociales: Las emisoras de Australia utilizan activamente las redes sociales para interactuar con los más jóvenes publicando contenidos relevantes, además, realizan concursos y promociones fomentando así la participación de esos oyentes mediante plataformas como Instagram donde éstos son especialmente activos.
4- Programación diversa: Los programadores se ocupan de ofrecer una diversidad de contenidos, con música de varios géneros que son de la preferencia de los más jóvenes, programas de noticias, deportes y entretenimiento que les conciernan a ese grupo etario.
5- Colaboraciones con Influencers: Es otra de las estrategias de atracción para los Millenials, Centenialls y Gen-Z, mantener una activa colaboración e interacción con influencers, personalidades populares entre ellos, con la finalidad de promocionar los contenidos y atraer su atención. Esto puede incluir entrevistas, promociones especiales o participación en programas de Radio.
En esta enumeración estratégica, no queda afuera el podcast, ya que según un reciente informe Infinite Dial de Edison Research, casi 4 de cada 10 australianos mayores de 12 años han escuchado uno.
Evidentemente estas estrategias dan resultado, aunque hay que destacar que las audiencias no son las mismas en todas partes del mundo, no tienen las mismas demandas de contenidos y tampoco consumen exactamente lo mismo.
Por supuesto que los contenidos deben adaptarse al tipo de audiencia que caracteriza a cada región del mundo, produciendo aquellos que más se consumen.
El informe al que hacíamos referencia, reveló que la Radio sigue siendo el audio favorito de los australianos más jóvenes con un 76% que la sintoniza cada semana.
El documento publicado el 27 de junio último, da cuenta de que los oyentes australianos son líderes mundiales.
De cada 10 australianos mayores de 12 años que escuchan Radio semanalmente, el 81% consume audio digital mensualmente y el 43% Podcast.
Los mismos datos revelan que la Radio comercial cuenta con más de 12 millones de oyentes en tanto que las emisoras locales suman casi 5 millones.
La información publicada por la encuestadora, pone de relieve que Australia supera a EEUU, en escucha de audio digital, podcasting y audio en el automóvil, esto comprende AM, FM y DAB+.
Lo interesante de los datos, es que demuestran que la escucha de Radio en aquel país crece anualmente.
El año pasado el 78% de la población australiana consumía contenidos Radiofónicos, este año en tanto, el guarismo asciende al 81%.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio
Fuentes: www.gorkazumeta.com
Libro: “Las Audiencias de la Radio” (Edit. Martin)
RADIO / BROADCAST
GLOBAL . “Fuera del país, Milei es un rockstar”. Eduardo Feinmann en la asunción de Trump
ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️– Eduardo Feinmann viajó a Estados Unidos para presenciar el rally de victoria de Donald Trump, previo a su asunción como presidente del país norteamericano.
“En Washington DC. En uno de los tantos actos de asunción de la 47 Presidencia de los Estados Unidos. Hoy domingo con varias actividades. Mañana día de la asunción y el 21”, tuiteó junto a una selfie en el recinto.
Discurso del Presidente Trump. pic.twitter.com/P4Vsbxxvjv
— Eduardo Feinmann (@edufeiok) January 19, 2025
Según reveló en una siguiente publicación Feinmann, quien se despidió de LN+, asistió al evento donde se presentó el nuevo presidente electo de Estados Unidos, sino que lo hizo en calidad de invitado VIP. “Asistiendo como invitado especial, a la asunción presidencial más importante del planeta”, presumió en Twitter (ahora X), mostrando su identificación para el rally.
Su estatus como invitado VIP le permitió ver el evento desde un box especial, donde se codeó con figuras de la política estadounidense alineadas con el político republicano.
“Junto al Senador Alex Campbell y Corey Lewandowski comentarista político y operador político estadounidense, jefe de la campaña presidencial de Donald Trump 2016, en el Capital One Arena de DC”, relató en otra publicación.
— Eduardo Feinmann (@edufeiok) January 19, 2025
Cuando el agasajado hizo su aparición en el estadio para dar su discurso, Eduardo Feinmann se aseguró de tomar una selfie con el futuro presidente Trump para publicar a sus redes sociales. “Discurso del presidente Trump”, escribió sobre la foto el conductor de Radio Mitre, donde aparece junto a la proyección del político extranjero mientras éste da su discurso.
Una vez finalizado el evento, el comunicador argentino aprovechó su viaje para interactuar con otras figuras claves de la política internacional que también formaron parte del rally. Una de ellas fue Edmundo González, ex embajador de Venezuela en Argentina y a quien Javier Milei reconoció como presidente electo del país bajo control de Nicolás Maduro.
Fuente: MDZ Show
RADIO / BROADCAST
TENDENCIAS . Investigar para identificar emociones y hablar el idioma de tu audiencia
ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️– En un mundo saturado de mensajes publicitarios, el insight marketing se posiciona como una estrategia clave para diferenciarse.
Este enfoque se basa en identificar esas verdades profundas y emociones que conectan a tu audiencia con tus productos o servicios. Al comprender qué motiva, preocupa y entusiasma a las personas, puedes generar contenido que resuene de manera auténtica.
Para lograrlo, es fundamental investigar y escuchar activamente a tu público. Las encuestas, análisis de datos y conversaciones en redes sociales son herramientas valiosas para descubrir esos insights. Una vez que los tengas, puedes transformar esa información en contenido único que se alinee con las necesidades y deseos de tu audiencia.
Además, el insight marketing no solo fortalece el vínculo emocional con tu marca, sino que también puede aumentar la efectividad de tus campañas. Los mensajes personalizados, basados en estos descubrimientos, generan mayor impacto y promueven la fidelidad de tus clientes.
Fuente: We Are Content / Alpha González – RadioNotas
RADIO / BROADCAST
URUGUAY. Una figura del deporte debutará como conductor en Radio El Espectador
ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️– El Espectador anunció la incorporación a su equipo de una figura del deporte uruguayo para su nueva etapa como un medio enfocado en esa área
El medio se convirtió en una Radio deportiva, que emitirá su programación a través de su frecuencia tradicional, la 810 AM, además de por la 92.5 en FM y como stream en YouTube.
La emisora empezó a confirmar a sus figuras en los últimos días, y sorprendió al anunciar a una figura del deporte, que tendrá así su debut en los medios.
Se trata del piloto Santiago Urrutia, que actualmente compite en el Campeonato Mundial de Turismos (WTCR), y tendrá participaciones especiales en la nueva emisora.
La nueva programación de la Radio comenzará a salir al aire el próximo 26 de enero, con programas como Las voces del fútbol, de Julio Ríos, una nueva encarnación de Los mismos locos, con Jorge Piñeyrúa como parte del equipo; y la llegada a la Radio de figuras como Rodrigo Romano, Diego Muñoz, Federico Buysan y Sebastián Giovanelli, entre otros.
Fuente: elobservador.com.uy
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