RADIO / BROADCAST
PUBLICIDAD . La Radio puede aportar beneficios medibles a las aseguradoras de automóviles
Un estudio de Katz Radio Group concluye que la publicidad Radiofónica puede aportar beneficios medibles a las aseguradoras de automóviles, al mejorar la consideración del consumidor y fortalecer la confianza de marca en un sector muy competitivo y sensible al precio.
El informe, desarrollado como parte de un estudio de posicionamiento de marca, analiza cómo las campañas en Radio impactan el conocimiento, la percepción y la intención de compra de personas que buscan un seguro de auto. La investigación parte de que esta categoría exige contacto frecuente: los compradores comparan opciones, revisan coberturas y evalúan costos con regularidad antes de decidir.
Según los hallazgos, la Radio resulta efectiva para llegar en momentos clave del proceso de decisión, cuando el público está activamente interesado en contratar. Además, su capacidad para emitir mensajes consistentes en distintos entornos de escucha —como el automóvil y el hogar— permite reforzar el valor de la marca a lo largo del recorrido del consumidor.
El estudio también subraya que la ejecución creativa influye de forma decisiva: los anuncios que incluyen la voz de personalidades locales de la Radio superan a los formatos preproducidos estándar. La familiaridad del locutor puede mejorar la credibilidad y la conexión con los oyentes.
Finalmente, Katz destaca que la Radio mantiene un alcance sostenido y permite repetir el mensaje, algo especialmente relevante en compras con ciclos largos como los seguros. En conjunto, el informe posiciona a este medio como un canal capaz de impulsar tanto la construcción de marca como el rendimiento comercial.
AI deRadios.com
