RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . Radios AM y Latinoamérica: una sociedad indestructible. Por Horacio Barrios
Mientras en algunos países cae la escucha para mudarse a otros canales de distribución, la Radio sigue siendo el medio más consumido en el continente
Muy a pesar de los pronósticos apocalípticos y agoreros de quienes apuestan a su desaparición en el territorio a manos de nuevas fuentes de escucha de audio y están apurados para que todo cambie a lo digital.
Las grandes extensiones imponen a la AM para llegar a las comunidades más alejadas, allí donde la conectividad es escasa o inexistente, donde la FM no es suficiente, donde solo llega la “vieja”.
En el caso de México, país donde las emisoras son subsidiadas por el estado están muy presentes en las comunidades menos urbanizadas.
Y la existencia de estas Radios en el espectro, tiene por motivo fundamental la orografía mexicana, poblada de sierras, valles y ríos que recorren su extensa geografía por lo que se hace necesario alcanzar a aquellas comarcas con la Radio AM.
En Costa Rica por ejemplo, la Onda Media convive con la FM con una variedad temática en sus contenidos, entre los más elegidos están los de neto corte informativo y deportivo.
Idéntica situación se vive en Guatemala y El Salvador, donde las AM ofrecen contenidos religiosos, educativos e informativos que también conviven con varias emisoras de Frecuencia Modulada.
La diversidad cultural imperante en Colombia permite a la Radio AM mantener programas diversos, entre los que se destacan los deportivos, informativos, entretenimiento y musicales, entre otros.
Allí también vemos la coexistencia con el streaming que va creciendo progresivamente.
La Onda Media colombiana es una de las más presentes en esa parte del continente con una larga y exitosa tradición.
En tanto su vecina, Venezuela, cuenta con emisoras de AM dedicadas a contenidos más informativos y musicales, principalmente relacionadas a las diferentes comunidades en las que están emplazadas.
La Radio venezolana tiene una audiencia fidelizada, habituada a escuchar a los mismos locutores que hablan en su misma jerga cotidiana.
En Ecuador en tanto, coexisten más de 180 emisoras de Onda media dedicadas en su mayoría a la actividad comercial, en tanto que por disposición del estado nacional unas 18 están consideradas servicio público y que pertenecen a universidades, organismos de bien público o al mismo estado.
Por su parte Paraguay, también cuenta con varias emisoras de AM de programación en su gran mayoría de carácter generalista, aunque se impone el contenido informativo.
En cambio en Uruguay, desde hace muchos años la AM convive con la FM de contenido musical y dedicado principalmente a la audiencia joven.
En tanto que las emisoras de Onda media van desde contenidos generalistas, informativos y religiosos, estos últimos en horarios marginales.
En nuestro país, ya conocemos la variedad de emisoras tanto de AM como de FM que pueblan el espacio Radioeléctrico argentino y donde la AM es escuchada en la gran ciudad y en los pueblos más alejados de los centros urbanos y zonas rurales.
Brasil se lleva todos los premios con casi 10 mil emisoras en todo su territorio, tanto de AM como de FM, cubriendo selva, valles y sierras.
En síntesis, la Onda Media está viva en el continente, pero no exenta de cambios y transformaciones.
Las grandes extensiones requieren de emisoras de AM con alta potencia para poder llegar a esas comunidades alejadas de las grandes ciudades, sin soslayar a esas pequeñas localidades que también cuentan con su propia Radio.
Que pasa en Cuba?En toda la isla es escucha la Radio de Amplitud Modulada, compuestas por cadenas nacionales que cubren todo el territorio con sus contenidos informativos, deportivos y musicales, entre otros. Todas transmitiendo las 24 horas.
Si bien esta realidad habla de la importancia de la AM en el continente, no tienen pocos problemas ante la vertiginosidad de las herramientas tecnológicas.
A muchas les cuesta financiarse dado que el mercado va cambiando y las agencias de publicidad están dejando de tomar en cuenta a la Radio tradicional y consecuentemente se van moviendo hacia las redes y plataformas.
En muchos de estos países, se han montado Radios por internet que segmentan la publicidad comercial en detrimento de la AM.
Sabemos de la lucha de este medio por la sobrevivencia y la enorme necesidad descrita para aquellas comunidades alejadas de los centros más urbanizados.
Los cambios van llegando paulatinamente a estos territorios y aunque son aplicados con alguna lentitud, o a medida que las necesidades lo imponen, muchas emisoras están tecnológicamente desactualizadas y eso también les juega en contra.
Pero la Radio por el canal AM está muy vigente y con una audiencia fluctuante aunque se perciben bajas en la escucha año tras año a medida que la tecnología aplicada a la Radio avanza hacia otros canales de escucha.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio
Fuente: “¿Desaparece la AM en América Latina y el Caribe?”
(Tito Ballesteros López y colegas de Latinoamérica)