OPINIÓN . Cuando la Radio cambia de dueños y de marca. Escribe Horacio Barrios

Tanto en nuestro país como en el resto del mundo, las Radios cambian de dueños con frecuencia, lo que en los últimos años se convirtió en una constante, al menos en Argentina.

En algunos casos esta naturalización genera acciones significativas, el mantenimiento de la marca o el fin de ésta.

En este último caso, hay que empezar todo de nuevo, no sin aprovechar las audiencias que la marca anterior dejó en el mercado y que merced al proceso de cambio quedó al garete.

En la actualidad se le dedica mucho tiempo a la discusión sobre la marca de Radio en el seno de las mismas empresas del rubro. Entre los puntos abordados esta el cómo la Radio desea que su marca sea reconocida o percibida, en lugar de como la perciben las audiencias y el mismo mercado al que se dirige.

Es muy importante conocer que es lo que sustenta la marca de la emisora en la mente de los oyentes

Entonces podemos afirmar que la marca de Radio se refiere a la misma identidad y percepción que los oyentes tienen de ella y el mercado objetivo.

La marca es lo que hace unica a una emisora y la distingue de las demás competidoras.

Es importante tener presente que, las marcas de Radios de fuerte presencia, no se desarrollan de un día para el otro. Por eso cuando la emisora cambia de dueños resultará muy difícil cambiar esa marca en la mente de los oyentes.

Hubo casos emblemáticos en nuestro país, como el de Radio Belgrano a Radio Libertad, luego a la Nueve, posteriormente se vuelve al nombre de Radio Belgrano, y finalmente lo que es hoy, CNN Radio. Caso similar a Excélsior y Splendid, emisoras históricas de Argentina.

Veamos ahora de que está constituida una marca de Radio.

En principio tenemos elementos tangibles e intangibles que hacen que la emisora sea reconocida por sus audiencias.

En la primera columna pondremos por ejemplo, la música que caracteriza a la estación, si es musical. Podemos añadir, el estilo de sus noticieros, notas, entrevistas y su información deportiva y móvil en la calle buscando la noticia.

En cuanto a lo intangible, podemos destacar su personalidad, su identificación con determinados temas y valores sociales y sus conductores/animadores que exalten esos valores, y la manera que elige la Radio para comunicarse con su audiencia, entre otros.

Pero eso no es todo, su discurso Radiofónico, su sonido identitario es crucial para el reconocimiento sonoro. Cuñas, siglas, jingles, la artística en general y la música de producción que envuelve a éstas.

Construir una marca sólida requiere entender como el mercado percibe a la Radio y qué es lo verdaderamente importante para los públicos.

Todo lo descrito debe reflejarse necesariamente en los contenidos que van al aire.

En la actualidad hay nuevas herramientas para posicionar la marca; nos referimos a las redes sociales, internet, plataformas tecnológicas, lugares éstos en los que la emisora debe tener presencia para ser reconocida. Esa marca debe estar dotada de un elemento visual como es el logo corporativo para ser identificada.

La Radio aún goza de una enorme credibilidad dentro del ecosistema mediático, por lo tanto el posicionamiento de la marca se ha convertido en este siglo en una herramienta indispensable para construir una relación de confianza con sus oyentes.

Fuentes: www.bprworld.com/ www.Radio.co

Escribe Horacio Barrios – Periodista, Locutor, Productor, asesor e  investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos más de 50 artículos sobre la Radio, y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación.