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OPINIÓN . Cuando la Radio cambia de dueños y de marca. Escribe Horacio Barrios

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Tanto en nuestro país como en el resto del mundo, las Radios cambian de dueños con frecuencia, lo que en los últimos años se convirtió en una constante, al menos en Argentina.

En algunos casos esta naturalización genera acciones significativas, el mantenimiento de la marca o el fin de ésta.

En este último caso, hay que empezar todo de nuevo, no sin aprovechar las audiencias que la marca anterior dejó en el mercado y que merced al proceso de cambio quedó al garete.

En la actualidad se le dedica mucho tiempo a la discusión sobre la marca de Radio en el seno de las mismas empresas del rubro. Entre los puntos abordados esta el cómo la Radio desea que su marca sea reconocida o percibida, en lugar de como la perciben las audiencias y el mismo mercado al que se dirige.

Es muy importante conocer que es lo que sustenta la marca de la emisora en la mente de los oyentes

Entonces podemos afirmar que la marca de Radio se refiere a la misma identidad y percepción que los oyentes tienen de ella y el mercado objetivo.

La marca es lo que hace unica a una emisora y la distingue de las demás competidoras.

Es importante tener presente que, las marcas de Radios de fuerte presencia, no se desarrollan de un día para el otro. Por eso cuando la emisora cambia de dueños resultará muy difícil cambiar esa marca en la mente de los oyentes.

Hubo casos emblemáticos en nuestro país, como el de Radio Belgrano a Radio Libertad, luego a la Nueve, posteriormente se vuelve al nombre de Radio Belgrano, y finalmente lo que es hoy, CNN Radio. Caso similar a Excélsior y Splendid, emisoras históricas de Argentina.

Veamos ahora de que está constituida una marca de Radio.

En principio tenemos elementos tangibles e intangibles que hacen que la emisora sea reconocida por sus audiencias.

En la primera columna pondremos por ejemplo, la música que caracteriza a la estación, si es musical. Podemos añadir, el estilo de sus noticieros, notas, entrevistas y su información deportiva y móvil en la calle buscando la noticia.

En cuanto a lo intangible, podemos destacar su personalidad, su identificación con determinados temas y valores sociales y sus conductores/animadores que exalten esos valores, y la manera que elige la Radio para comunicarse con su audiencia, entre otros.

Pero eso no es todo, su discurso Radiofónico, su sonido identitario es crucial para el reconocimiento sonoro. Cuñas, siglas, jingles, la artística en general y la música de producción que envuelve a éstas.

Construir una marca sólida requiere entender como el mercado percibe a la Radio y qué es lo verdaderamente importante para los públicos.

Todo lo descrito debe reflejarse necesariamente en los contenidos que van al aire.

En la actualidad hay nuevas herramientas para posicionar la marca; nos referimos a las redes sociales, internet, plataformas tecnológicas, lugares éstos en los que la emisora debe tener presencia para ser reconocida. Esa marca debe estar dotada de un elemento visual como es el logo corporativo para ser identificada.

La Radio aún goza de una enorme credibilidad dentro del ecosistema mediático, por lo tanto el posicionamiento de la marca se ha convertido en este siglo en una herramienta indispensable para construir una relación de confianza con sus oyentes.

Fuentes: www.bprworld.com/ www.Radio.co

Escribe Horacio BarriosPeriodista, Locutor, Productor, asesor e  investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos más de 50 artículos sobre la Radio, y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación.

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CONSEJOS . Reglas para conectar más rápido y efectivo con nuestra audiencia radial

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Redacción deRadios.com
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Conocer cómo funciona tu cerebro en determinadas situaciones es esencial; usemos esta información para conectar de una forma más rápida y efectiva con nuestra audiencia.

Reglas que debes conocer según el libro ‘Brain Rules’ de John Medina, las cuales te ayudarán a lograr mayor empatía con tus oyentes:

Atención: “No solemos prestar atención a las cosas aburridas”.

¿Cómo podemos deshacernos del aburrimiento? Expresando ideas que sean disruptivas y que causen alguna emoción como miedo, risa, felicidad, nostalgia, asombro.

Memoria: “Repetir para recordar”.

¡Mucho ojo! No se trata de repetir la misma idea varias veces en un segmento hablado en la radio, sino de hacerlo dosificadamente a través de un programa o una semana, sólo así la gente podrá procesar y recordar lo que le dices.

Integración sensorial: “Estimular más sentidos al mismo tiempo”.

Aunque literalmente en la radio sólo podamos estimular el oído y la vista (a través de imágenes o videos) aparentemente, no es así. Las historias cautivadoras hacen que la gente sienta, saboree e incluso huela diferentes cosas. Los efectos de sonido y el lenguaje sensorial te ayudarán con esto.

Exploración: “Somos exploradores poderosos y naturales”.

Dejemos lejos de nosotros la idea de lo que ‘debería’ ser la Radio y comencemos a explorar caminos nuevos.

La gente puede conectar con esa nueva versión de tu emisora la cual en tu mente puede parecer bizarra.

Conectar con la audiencia es un proceso laborioso que vale la pena tejer.

Fuente: Randy Lane /Radio Ink . RadioNotas

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BUSINESS . McDonald’s creó su primera estación de Radio llamada McDelivery FM

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Redacción deRadios.com

La marca de hamburguesas de McDonald’s Paraguay sorprendió a consumidores luego de que lanzó su primera estación de Radio, McDelivery FM, en donde, más allá de promocionar un producto, busca conectar con los consumidores.

Al menos el 28 por ciento de los consumidores han invertido en tecnología adecuada para su posicionamiento, mientras que el 26 por ciento de estos no considera de manera importante el uso de la IA.

La icónica cadena de comida rápida sorprendió en abril de 2025 con una innovadora campaña que une tecnología, entretenimiento y servicio al cliente: McDelivery FM, el primer canal de entrega a domicilio a través de la Radio.

La acción, desarrollada por la agencia Oniria\TBWA, conecta la plataforma de pedidos de McDonald’s con la emisora Rock & Pop 95.5 FM, una de las más escuchadas del país.

La propuesta transforma la experiencia del oyente, permitiéndole realizar pedidos mientras escucha su programación favorita, sin necesidad de recurrir a apps o páginas web.

Este experimento en medios tradicionales redefine el uso de la Radio como herramienta de interacción directa, integrándola por primera vez a un sistema de comercio automatizado en tiempo real.

Más allá de lo publicitario, McDelivery FM representa un ejercicio de creatividad aplicado al servicio, con el potencial de cambiar la forma en que las marcas se vinculan con sus consumidores a través de canales no convencionales. Desde McDonald’s, aseguran que el objetivo es “hacer que el delivery se sienta tan fácil como sintonizar una canción”.

Fuente: Pablo Sánchez / merca20.com

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EXPERTOS . 10 puntos en común que comparten los mejores locutores de Radio

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Mike McVay, colaborador en Radio Ink y experto en Radio, comunicó los puntos comunes que comparten los locutores más exitosos de Radio. 

Inteligencia – La capacidad de interpretar, adaptar y comunicar un mensaje con intención y sentido. Implica comprender el contexto y conectar emocionalmente con la audiencia.

Imaginación – Tienen la capacidad de orquestar su show imaginariamente, con sonidos, invitados, canciones, etc.

Evaluación constante – Los locutores son sus propios jueces. Siempre están buscando mejorar para darle contenido de calidad a los oyentes.

Preparan sus shows – Los mejores talentos dedican un tiempo a estudiar, ver tendencias, leer y escuchar otros contenidos. Se sientan un día antes a ver de qué van a hablar y hacen anotaciones.

Son competitivos – Nos les gusta ser el #2 o #3 del mercado. Siempre buscan dar el mejor show de su mercado.

Se esfuerzan por aparecer en más medios – Los mejores talentos saben que la visibilidad puede darles mayor éxito profesional y a la vez puede atraer a más oyentes a su show de Radio.

Son incansables – No tienen cronómetros. A pesar de que las cosas estén mal, saben tener la mejor actitud ‘cueste lo que cueste’.

Son curiosos – Tienen el deseo constante de explorar matices, tonos y estilos para enriquecer cada interpretación.

Se conocen a la perfección– Y saben qué partes de sus personalidades les funcionan más.

Saben que un show nunca es suficientemente bueno – Por ello todo el tiempo perfeccionan.

Fuente: Mike McVay / Radio Ink.

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