OPINIÓN . ¿Cómo lograr que la audiencia no haga zapping y cambie de Radio?

Una de las principales batallas a la que enfrentamos dentro del mundo de la Radio es el zapping, es decir, esos saltos que las personas van haciendo entre estaciones hasta hallar una canción o contenido que les guste/interese.

Un punto en contra para la Radio, el cual ha intensificado el mundo digital es la rapidez de la entrega de contenidos, con lo cual, las personas ven o escuchan algo cerca de siete segundos y si esto no les atrapa, suelen cambiarle.

Seguín Tracy Johnson, experto en Radiodifusión estadounidense para mantenerse posicionado en la cima requiere un profundo conocimiento de lo que está haciendo tu competidor.

Identifica las estaciones que resultan tu competencia directa, es decir, esas con las que compartes música, tipos de contenidos y sobre todo público objetivo.

Lleva un registro por escrito. Determina tres días a la semana en los que sintonizarás tres veces al día esas emisoras que resultan tu competencia directa.

A esas horas cambia continuamente a las emisoras que son tu competencia, y observa qué estación tiene la programación más fuerte.

Concéntrate en cómo suenan y qué te hacen sentir. Califica a las emisoras del 1 al 5, sin embargo, a ninguna le des la misma puntuación.

Verifica cuál es la emisora que va ganando luego de un tiempo constante de revisión.

¿Qué hacer con la información obtenida?

Reconsiderar tus tiempos de pausas comerciales

Reconocer las canciones poderosas y agrégalas de tu repertorio

Identificar cuáles son los temas más candentes y cuál es la forma de tratarlos que suele atraer más a las personas.

Fuente: Tracy Johnson / tjohnsonmediagroup.com