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DATOS . ¿Cómo se concentra la inversión publicitaria en Argentina, México y Colombia?
Cerrando este 2025, salud, retail y entretenimiento concentran la mayor parte de la inversión publicitaria en Argentina, México y Colombia. La digitalización empuja cada vez más presupuesto hacia plataformas online, sin desplazar del todo a los medios tradicionales.
Un análisis con datos de Seenka muestra que los tres mercados comparten un patrón: la televisión abierta sigue dominada por marcas de salud, higiene personal y cosméticos, mientras que el retail y el entretenimiento ganan terreno en TV paga, Radio, web y redes sociales. La estrategia de los grandes anunciantes combina medios masivos para alcance y plataformas digitales para segmentación y performance.
Argentina
En Argentina, salud e higiene lideran la TV abierta con grupos como Genomma, Elea, L’Oréal, Bagó y Unilever, que sostienen una fuerte presencia en pauta tradicional. El retail toma la delantera en TV paga, Radio y portales, con Carrefour, Cencosud, Coto y Mercado Libre, mientras que en redes se imponen tecnológicas y entretenimiento como Netflix, Samsung, Motorola y Amazon.
México
En México, la TV abierta también está comandada por higiene y cosméticos, con P&G, Colgate, Unilever y Genomma a la cabeza. La TV paga, en cambio, es territorio del entretenimiento, con Disney, HBO Max y Dish como grandes inversores, mientras que el retail (Walmart, Soriana, Chedraui) se destaca en Radio y portales, y en redes aparece un mix más amplio donde crecen tecnología y educación online.
Colombia
En Colombia, salud e higiene repiten su liderazgo en TV abierta con P&G, Unilever y Genomma, pero el país introduce un matiz: el sector alimentos pasa a ser el principal en Radio con marcas locales como Alpina y Postobón. En TV paga vuelve a imponerse el entretenimiento, y el retail digital se convierte en motor de inversión en portales, mientras que en redes sociales se suma una presencia fuerte de alimentos junto a tecnológicas.
El estudio señala una clara convergencia entre medios tradicionales y digitales, donde los anunciantes diversifican soportes para alcanzar audiencias fragmentadas. Sectores como retail, tecnología y entretenimiento son los que mejor capitalizan la transición digital, mientras higiene, salud y alimentos siguen apoyándose en la TV abierta por su alcance masivo, abriendo el interrogante de qué rubros dominarán la pauta en 2026.
AI deRadios.com
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