ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – En noviembre el talento regional volvió a destacarse con campañas que aportan nuevas perspectivas sobre diferentes temáticas.

Estas ideas no sólo capturan la atención de diferentes audiencias, sino que también redefinen la forma de conectar con ellas, destacándose en una industria cada vez más competitiva.

Movistar, Cerveza Victoria, Tres Cruces, Procolombia, BGH y Quilmes fueron las marcas a cargo de estas publicidades.

1- “Ludopatía digital adolescente”- Movistar/ VML/ Argentina

Bajo el lema “No pierdas tu adolescencia apostando”, Movistar lanza esta campaña que busca prevenir y concientizar sobre los riesgos de las apuestas online, un problema que afecta a 1 de cada 4 adolescentes en la región. El proyecto incluye material audiovisual para cines, televisión y redes sociales.

Además, consta de piezas educativas que exponen los posibles riesgos, ofrecen consejos prácticos e informan sobre un tema que debe ser abordado con mayor profundidad, brindando herramientas para identificar señales de alerta y abrir el diálogo con los jóvenes. Cliente: Movistar Agencia: VML Argentina Productora: Landia País: Argentina

2– “Six Back”- Cerveza Victoria/ GUT Mexico City/ México

En un conmovedor homenaje a una de las tradiciones más emblemáticas de México, la iniciativa le devuelve la vida a las botellas de cerveza que habían llegado al final de su camino. Con ello, la cerveza más mexicana de Grupo Modelo no sólo celebra a sus muertos, sino también a las botellas que han compartido momentos memorables con los mexicanos.

En lugar de acabar en un basurero, estas botellas regresan a la vida, transformándose en “victorias” que volverán a estar en el centro de las mesas de miles de mexicanos, rodeadas de brindis y celebraciones. Cliente: ABI- Grupo Modelo Marca: Cerveza Victoria Agencia: GUT País: México

3- “La sorpresa de la noche en el Oktoberfest 2024″/ Tres Cruces/ Ogilvy/ Perú

Ogilvy Perú y Tres Cruces sorprendieron al público del Oktoberfest, el evento cervecero más grande del año en Perú, con una innovadora acción. Desarrollaron una marca ficticia, Kreuzen Drei (Tres Cruces en alemán), simulando una nueva y sofisticada cerveza de origen extranjero.

La respuesta del público fue ampliamente positiva, quedando encantados con su sabor y frescura. En pleno evento y frente a 6500 personas, se develó que Kreuzen Drei era, en realidad, Tres Cruces. De esta manera, la marca sorprendió al público remarcando que Tres Cruces se destaca por su calidad y sabor. Cliente: Heineken Marca: Tres Cruces Agencia: Ogilvy País: Perú

4- Campaña promoción turística /Procolombia/ DDB/ Colombia

Colombia es uno de los países del mundo que más recibe turistas cada año y estos viajeros no son humanos. Miles de especies encuentran en este territorio un refugio ideal para alimentarse y refugiarse, convirtiéndolo en uno de los lugares con más rutas migratorias del reino animal.

Bajo esta inspiración, se crea la primera campaña de promoción turística que convierte a animales migratorios, como aves, peces, mamíferos marinos e incluso insectos, en “guías turísticos” que le cuentan al mundo todo sobre la belleza, magia y biodiversidad que hacen de Colombia un destino único. Cliente: Procolombia Agencia: DDB País: Colombia

5-“Charlas acaloradas”- BGH/ McCann Buenos Aires/ Argentina

Con el concepto “El clima ideal, cuando más lo necesitás”, la campaña destaca cómo los aires acondicionados de la marca pueden enfriar los ambientes y a la vez esas discusiones típicas de los argentinos.

Con un toque de humor y creatividad, la campaña refuerza la conexión emocional de BGH con su público al tiempo que resalta su innovación tecnológica. Con presencia en múltiples plataformas, se busca consolidar el liderazgo de la marca en el mercado de aires acondicionados. Cliente: BGH Agencia: McCann Buenos Aires Productora: Winona País: Argentina

Bonus- “Relato”- Quilmes/ Drafline/ Argentina

Walter Nelson y Alejandro Fabbri, una dupla histórica que llevaba más de una década sin juntarse, se reúne nuevamente para narrar un partido inolvidable. Hace poco, Walter dejó a todos boquiabiertos con un tuit que decía: “Falta poco”, y desde ahí se desató la especulación de lo que se viene.

Esta vuelta se da gracias a Quilmes, la marca que está siempre apoyando el fútbol argentino y que también vuelve a traer el tan querido lema: “El sabor del encuentro”. La campaña tiene una segunda etapa donde invita a todos los fanáticos a enviar sus jugadas para que sean locutadas por estos dos grandes Cliente: Quilmes Agencia: Drafline País: Argentina

Fuente: insiderlatam.com

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – En una industria donde el contenido digital domina, la Radio enfrenta el desafío de atraer a las nuevas generaciones de creadores. Según las voces de la clase de 2024 de Radio Ink, compuesta por superestrellas menores de 30 años, la clave está en adaptarse y mostrar la evolución de la Radio como un medio dinámico y lleno de oportunidades.

Estas jóvenes figuras coinciden en que las redes sociales son esenciales para captar el interés de los menores de 30 años. A través de estas plataformas, se pueden destacar las múltiples carreras que ofrece la Radio, desde roles técnicos y creativos hasta su impacto comunitario.

Además, enfatizan la importancia de ser accesibles y crear conciencia sobre las posibilidades que la industria ofrece. Las pasantías, el apoyo a jóvenes profesionales y la promoción de la flexibilidad y la creatividad en plataformas como los podcasts son estrategias que pueden posicionar a la Radio como una opción atractiva para las nuevas generaciones.

“La Radio sigue siendo un trabajo de ensueño, pero necesita mostrarse donde las generaciones jóvenes ya están: en las redes sociales”, apuntan los expertos.

Fuente: Radio Ink.

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – La plataforma musical Spotify lanzó su tradicional Wrapped anual y generó una ola de críticas en redes sociales por su versión más floja y decepcionante hasta el momento. En este sentido, YouTube Music realizó un mucho mejor trabajo.

La edición 2024 de Spotify Wrapped generó más frustraciones que alegrías. Los usuarios denunciaron una serie de problemas que van desde la tardanza en el lanzamiento hasta características poco atractivas que no logran capturar la esencia musical del año.

A diferencia de entregas anteriores, este Wrapped llegó con múltiples deficiencias. La plataforma omitió información clave como los géneros principales del año, una decisión que contrasta con sus competidores como Apple Music y YouTube Music.

Los datos personalizados, elemento central de esta campaña de marketing, perdieron su chispa habitual. La nueva función de “evolución musical” generó más burlas que adhesiones, con frases aparentemente generadas por inteligencia artificial que suenan completamente absurdas, como ” Pink Pilates Princess Strut Pop” o “Surf Crush Beach Reggae”.

Si en años anteriores Spotify presentaba su balance musical entre finales de noviembre y primeros días de diciembre, en 2024 la espera se extendió casi una semana más, generando ansiedad e impaciencia entre sus millones de usuarios. La inclusión de un podcast de inteligencia artificial que analiza los hábitos de escucha no logró compensar la ausencia de características más apreciadas como la personalidad musical o la función “ciudad sonora” del año pasado.

Mientras tanto -según los usuarios- el YouTube Recap 2024 fue mucho más efectivo y original.

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