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ANÁLISIS . La Radio crece entre adolescentes y ya desafía al Streaming: teens, publicidad y audio
Un nuevo análisis citado por Inside Radio revela que la AM/FM con publicidad sigue ganando alcance entre adolescentes y supera a otras plataformas de audio. El dato reabre una discusión clave para anunciantes y emisoras: los jóvenes no abandonaron la Radio, pero esperan contenidos más cercanos, dinámicos y multiplataforma hoy.
Durante años, muchos anunciantes dieron por sentado que para llegar a los adolescentes había que correr detrás de las redes sociales, el video corto, los influencers y las plataformas de streaming. Sin embargo, un nuevo dato vuelve a incomodar esa idea: la Radio AM/FM con publicidad está creciendo entre los teens y mantiene una llegada más fuerte de lo que buena parte del mercado imaginaba.
Según un análisis difundido por Inside Radio, la AM/FM continúa alcanzando a más adolescentes que cualquier otra plataforma de audio con soporte publicitario. El dato es relevante porque no habla de nostalgia ni de consumo adulto, sino de una audiencia joven, hiperconectada y atravesada por múltiples pantallas.
La lectura para la industria es clara: la Radio no perdió la conversación con los adolescentes, pero necesita entender mejor cómo entrar en sus rutinas. El consumo joven no se ordena como antes. Puede comenzar en el auto familiar, seguir en una app, aparecer en un recorte social, mezclarse con música, humor, noticias, deportes o entretenimiento. La clave ya no es pensar a la Radio como un solo dispositivo, sino como una marca de audio capaz de circular en diferentes momentos.
Para los anunciantes, este escenario abre una pregunta directa: ¿se está subestimando el poder real de la Radio entre los jóvenes? En un ecosistema donde cada plataforma promete segmentación, datos y atención, la AM/FM conserva una ventaja central: alcance masivo, gratuidad, compañía y cercanía local. Si además logra conectar con lenguajes jóvenes, talentos creíbles y contenidos compartibles, puede competir mucho mejor de lo que algunos informes de marketing suelen suponer.
Este dato también dialoga con una línea editorial que deRadios.com viene siguiendo: el audio sigue siendo un espacio de influencia, confianza y construcción de marcas. No se trata de enfrentar a la Radio contra lo digital, sino de entender que la Radio puede ocupar un lugar propio dentro de un consumo cada vez más fragmentado.
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Fuente: Inside Radio, Katz Radio Group, Edison Research, Cumulus Media / Westwood One y deRadios.com
AI deRadios.com
