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GLOBAL . WPP se une a Spotify para ofrecer soluciones publicitarias innovadoras

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WPP y Spotify

Recientemente, WPP y Spotify han anunciado una nueva alianza estratégica global que permitirá a WPP ofrecer a sus clientes acceso temprano a los innovadores productos publicitarios de Spotify, inteligencia de primera mano y formas creativas de llegar a audiencias comprometidas a escala.

Como parte de la asociación, Spotify se convertirá en la primera plataforma de audio digital en integrarse directamente en los productos y soluciones de WPP. Esto incluye una exploración en conexión con la plataforma de insights de Choreograph.

WPP tratará de utilizar Spotify para desarrollar integraciones que proporcionen información de primera mano sobre las ocasiones de Spotify para ayudar a los clientes a comprender los patrones de escucha agregados con el fin de informar estrategias de publicidad de audio digital más creativas y eficaces.

WPP trabajará con Spotify para ofrecer a sus empleados y clientes programas de formación y liderazgo intelectual líderes en el mercado que se centren en la creatividad del audio digital y en los innovadores productos publicitarios de Spotify. Los equipos y clientes de WPP también se beneficiarán de un acceso temprano a la investigación neuro-insights de Spotify centrada en las tendencias y percepciones de la audiencia.

Uno de los primeros resultados de la colaboración es una versión específica para clientes de WPP del estudio Sonic Science insights de Spotify, realizado con la agencia Mindshare de WPP, que detalla la conexión entre Spotify, los anuncios de audio digital y los oyentes.

En colaboración con la empresa de investigación Neuro-Insight, Spotify recreó su estudio Sonic Science Volume 1 utilizando anuncios de audio de clientes de WPP para explorar cómo sus anuncios desencadenan el compromiso, la intensidad emocional, la memoria y mucho más. Los resultados más destacados son:

Audiencia inmersa: Spotify impulsa de forma consistente niveles más altos de engagement frente a otros formatos de medios como los medios visuales (+24%), otros medios de audio (+27%) y medios sociales (+38%), con un aumento de las cifras respecto al estudio de Spotify de 2021.

Mayor engagement en los anuncios: se observó que los oyentes estaban más comprometidos con los anuncios de los clientes de WPP en este estudio que en el estudio de 2021, con un aumento del 17% en la transferencia de compromiso con los anuncios cuando los oyentes pasaban de escuchar música o podcasts a un anuncio de audio real de un cliente de WPP.

Fuerte engagement tanto en entornos de podcast como de música: el estudio demostró que la participación en los anuncios sigue siendo alta entre los oyentes independientemente de si escuchan música (+29%) o podcasts (+36%).

Acerca de WPP – WPP es la empresa de transformación creativa. Utilizamos el poder de la creatividad para construir un futuro mejor para nuestra gente, el planeta, los clientes y las comunidades. Para obtener más información, visite www.wpp.com.

Acerca de Spotify – La misión de Spotify es liberar el potencial de la creatividad humana dando a un millón d e artistas creativos la oportunidad de vivir de su arte y a miles de millones de fans la oportunidad de disfrutarlo e inspirarse en él.Hoy en día, más oyentes que nunca pueden descubrir, gestionar y disfrutar de más de 100 millones de pistas, 5 millones de títulos de podcasts y 350.000 audiolibros en Spotify.

Fuente: wpp.com

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DATOS . Listado de los Podcasts más escuchados y descargados en América Latina

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Redacción deRadios.com
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El servicio de medición de métricas de podcast de Triton Digital está certificado por el IAB Tech Lab por cumplir con la versión 2.1 de las directrices técnicas de medición de Podcasts de IAB.

El informe de Podcasts de América Latina enumera los mejores Podcasts consumidos por los oyentes que se encuentran en América Latina.

Se basa en períodos de informes de 4 o 5 semanas (de lunes a domingo) que se alinean estrechamente con un mes calendario.

El calendario de informes, utilizando la descarga semanal promedio y las métricas de usuario, mejora la tendencia al minimizar el impacto de la duración variable de los meses calendario y otros factores que pueden afectar el consumo de medios.

Se incluyen las entidades participantes que optan por la medición. Las descargas y los usuarios se miden de acuerdo con las últimas directrices técnicas de medición de Podcasts de IAB.

Poe ejemplo una “descarga” es una solicitud de archivo única que se descargó. Las descargas incluyen descargas completas de archivos, descargas progresivas, así como descargas parciales de acuerdo con las directrices técnicas de medición de podcasts v2.1 de IAB. Este proceso filtra varias solicitudes desde la misma dirección IP, agente de usuario, episodio y fecha.

Fuente: Triton Digital 

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TENDENCIAS . Después del Podcast, el Vodcast es ideal para potenciar contenidos

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Redacción deRadios.com
Vodcast

En el mundo digital actual, el contenido audiovisual ha ganado terreno, y una de las evoluciones más notables es el vodcast, la versión en video del popular pódcast.

Un Vodcast combina lo mejor de ambos mundos: el atractivo visual del video y la profundidad informativa del audio. Este formato ofrece una experiencia inmersiva que capta la atención de la audiencia de manera más efectiva que el audio solo.

El Vodcast permite a los creadores de contenido mostrar gráficos, presentaciones y demostraciones en tiempo real, lo que enriquece la narrativa y facilita la comprensión de temas complejos. Además, la interacción visual con los presentadores humaniza el contenido, creando una conexión más fuerte con la audiencia.

Para las marcas y creadores, los Vodcasts representan una oportunidad única para diversificar su oferta de contenido y llegar a nuevas audiencias. Plataformas como YouTube, Twitch y Vimeo son ideales para la distribución de vodcasts, ampliando el alcance más allá de los oyentes de pódcast tradicionales.

Incorporar Vodcasts  en tu estrategia de contenido puede mejorar el engagement, aumentar la retención de la audiencia y proporcionar métricas más detalladas sobre el comportamiento del espectador. A medida que el consumo de contenido en línea continúa creciendo, adaptarse a formatos innovadores como el vodcast es esencial para mantenerse relevante y competitivo.

Fuente:  We Are Content / RadioNotas . Alpha González

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OPINIÓN . La Radio se fortalece con los Podcasts. Escribe Fernando Morgado

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Redacción deRadios.com

La transformación de la Radio en los últimos años está marcada por una fuerte conexión con el universo digital, un campo donde los podcasts emergen como un aliado poderoso. La confluencia entre la Radio tradicional y los podcasts promete un futuro alentador para el sector, ofreciendo oportunidades únicas para profesionales de la Radio y empresarios del rubro.

Según datos del GWI del tercer trimestre de 2023, Brasil lidera el consumo mundial de podcasts con el 39,7% de los usuarios de Internet entre 16 y 64 años escuchándolos semanalmente, situándose por delante de mercados como Indonesia (38,2%), México (36,6%), Sudáfrica (33,4%) e Irlanda (31,8%).

La integración entre la Radio y el podcast se caracteriza por una nueva dinámica de producción y consumo de contenido. La Radio tradicional sigue siendo una fuente importante de noticias y entretenimiento.

Las Radios locales se destacan por su agilidad y calidad en la cobertura, manteniendo a la población informada y prestando un servicio público esencial en momentos críticos. En este contexto, los podcasts complementan la programación ofreciendo una diversidad de temas y formatos que satisfacen los intereses de un público cada vez más segmentado.

La dinámica del consumo y los nuevos desafíos

El avance de los podcasts crea oportunidades únicas para empresarios y profesionales de la Radio. Pueden capitalizar en una gama de intereses de los oyentes, explorando nuevos formatos que fomentan la creación de una audiencia fiel. Esta flexibilidad permite que las emisoras amplíen su alcance más allá de la transmisión tradicional, involucrando a los oyentes en su vida diaria a través de dispositivos móviles.

No obstante, esta expansión también trae desafíos. La competencia por el tiempo de los oyentes es intensa, con diversas opciones de contenido disponibles en todo momento. Para destacarse, las emisoras deben invertir en calidad de producción, relevancia de contenido y estrategias de distribución que lleguen a las múltiples plataformas disponibles. El análisis de datos se vuelve crucial para comprender los hábitos de consumo y dirigir las inversiones de manera eficiente.

Modelos de monetización y alianzas estratégicas

Los podcasts crean oportunidades para nuevas formas de monetización, ya sea a través de publicidad dirigida, suscripciones o contenido patrocinado. La capacidad de segmentar a la audiencia según sus intereses permite que los anunciantes lleguen a públicos específicos de manera precisa, aumentando la eficiencia de las campañas publicitarias.

Además, las alianzas estratégicas entre las Radios y los productores independientes de podcasts pueden potenciar la calidad y la diversidad de los programas, ampliando el espectro de ofertas para los oyentes. Las emisoras tienen la oportunidad de diversificar su programación sin comprometer su identidad, mientras refuerzan la imagen de referencia en la entrega de contenido de alta calidad.

La importancia del contenido valioso

Independientemente de la plataforma, el contenido valioso es lo que mantiene al oyente comprometido. En la Radio, la cobertura de las fuertes lluvias en Río Grande do Sul ejemplifica cómo la información precisa y oportuna puede tener un impacto positivo en la comunidad. En los podcasts, se aplica el mismo principio: el éxito de un programa depende de la relevancia del contenido para la audiencia. Invertir en la formación de equipos capacitados y en la investigación de los intereses del público es esencial para desarrollar programas que satisfagan esas expectativas.

Al adoptar el formato podcast, la Radio encuentra un camino prometedor para su futuro. La combinación de la tradición de la Radio con la innovación digital ofrece una poderosa plataforma de comunicación capaz de satisfacer las demandas del oyente moderno.

Los profesionales de la Radio y los empresarios del sector tienen la oportunidad de liderar esta evolución invirtiendo en estrategias que integren lo mejor de ambos mundos: la credibilidad y el alcance de la Radio tradicional con la flexibilidad y personalización de los podcasts.

portada 1.jpg Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/

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