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DATOS . Los hábitos de consumo impulsan más escucha de audio bajo demanda

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En un impulso para el creciente enfoque de la Radio en el Podcasting, un par de empresas de investigación de medios de larga data han publicado nuevos datos que muestran hasta dónde han llegado los hábitos de los medios bajo demanda durante los últimos años.

En un hito de audio, Edison Research dice que el audio bajo demanda, incluidos los podcasts, los servicios de transmisión de pago y la música propia, superó el consumo lineal por primera vez durante el segundo trimestre.

Los datos de la cuota de oído de Edison muestran que el audio bajo demanda tuvo una cuota de 50,3 de todo el tiempo de audio diario durante el trimestre entre los oyentes estadounidenses de 13 años o más.

Eso en comparación con una participación del 49,7 % para las plataformas lineales, como la Radio por aire, las transmisiones web de la estación y la Radio por satélite.

La velocidad de la evolución del consumo de audio es tan notable como la punta hacia la demanda. Los datos de Edison mostraron que a finales de 2015 había una ventaja del 38 % para la escucha lineal.

Pero a medida que pasaba cada trimestre, la brecha se cerró, ayudada por la pandemia y los cambiantes hábitos mediáticos de la Generación Z.

El cambio hacia los formatos de medios digitales no es exclusivo de la Radio. Nielsen informó de un hito televisivo similar este mes cuando dijo que la visualización de la televisión lineal, incluida la transmisión y la televisión por cable, cayó al 49,6 % en junio.

Esa es la primera vez que ha estado por debajo del 50 % en términos de visualización de la televisión, a pesar de que el uso general de la televisión aumentaron ligeramente desde junio.

Nielsen dice que los resultados fueron el resultado del aumento de la transmisión y el uso de “otros”, que se atribuye principalmente a las consolas de videojuegos.

Entre ellos se encuentra el rey de la televisión a la carta, Netflix, que capturó una participación del 8,5 % de la visualización el mes pasado, según Nielsen.

Fuente: insideradio.com

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TENDENCIAS . Algunos detalles claves para incursionar en la industria del Podcasting

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Se llevó acabo el Podcast Movement, un evento en donde se dan cita los Podcasters para conocer las tendencias dentro de su industria.

Conclusiones claves que debes entender si deseas incursionar en este medio:

Los Podcasts más exitosos también están en YouTube. El 73 % de los consumidores escucha Podcasts a través de Spotify, Apple YouTube. Tener video de tu show te permitirá crear contenido para todas las redes sociales, lo cual resulta excelente para alcanzar nuevas audiencias.

Crear comunidad. A diferencia de las plataformas de audio, YouTube les brinda a los oyentes la posibilidad de interactuar con otras personas de la audiencia a través de los comentarios. Esto permite que se vaya formando una comunidad, lo cual es esencial en este medio de comunicación.

La incorporación de la IA para mejorar Podcasts. La Inteligencia Artificial puede ayudar increíblemente a producir mejores contenidos, desde la búsqueda de información, la edición de voces, el recorte de imágenes, etc. Si tienes esta tecnología al alcance de tu mano utilízala para mejorar lo que ya haces.

Fuente: Jay Nachlis / Coleman Insights.

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TENDENCIAS . Los Podcasts crecen su alcance en el demográfico de 18 a 34 años

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El informe Infinite Dial 2024 de Edison Research muestra cómo ha sido el crecimiento del Podcasting en los últimos meses.

Hoy en día el alcance promedio semanal de los Podcasts es del 48 % entre las personas de 18 a 34 años y de 46 % entre las personas de 18 a 49 años.

El alcance de los Podcasts entre hombres mayores de 18 años es del 48 %, mientras que entra las mujeres mayores de 18 años es de 45 %.

Pierre Bouvard, director de conocimientos de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, sugiere a las marcas trasladar el 5 % de su presupuesto publicitario a los Podcasts, cifra que hoy en día se eleva sólo al 1 %.

Entre las personas mayores de 12 años, el 84 % hoy en día sabe que es un Podcast, contra el 60 % que había en 2017.

Entre las personas mayores de 12 años, el 67 % ha escuchado un episodio de Podcast, esto contra el 40 % registrado en 2017.

Fuente: Inside Radio

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DATOS . Motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast

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Patrocinar un podcast consiste en que el podcaster hable de tu marca, producto o servicio en el programa.

Esa mención a tu marca, producto o servicio se queda ahí para siempre, se escuche el programa cuando se escuche, es una parte más del Podcast.

Para Lindsay Shelton, los anuncios dinámicos leídos (PNT’s)  por el presentador suponen ni más ni menos que el futuro de la publicidad para los pódcast: «Estos anuncios inmersivos no solo son capaces de adaptarse al contenido del pódcast del oyente, sino que también pueden detectar sus preferencias y otra información contextual en tiempo real para crear y ofrecer al instante un anuncio adaptado a cada oyente. Esto les brinda a los anunciantes la oportunidad de crear anuncios que los oyentes realmente disfruten, combatiendo a la vez la fatiga publicitaria».  

Josh Mendez nos cuenta los motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast.

Falta de audiencia consolidada

Si no te has enfocado en crear una base de fans la cual esté interactuando en tus redes sociales, es muy probable que las marcas no quieran patrocinar tu contenido. Para las compañías resulta sumamente atractivo que un grupo de personas con características similares te siga, les es más fácil comunicarse con ellos.

Cuando tienes contenido ‘de chile, mole y pozole’

No está mal variar el contenido, sin embargo, cuando éste no está estratégicamente focalizado en atender a un público, en realidad no lograrás conectar con alguien en específico.

Falta de datos demográficos actualizados

Cuando llegues con una marca que deseas que te patrocine, siempre lleva en la mano datos actualizados sobre quiénes, cuándo y en qué situación te oyen.

Porque te estás dirigiendo a las marcas incorrectas

Una vez que tengas tu perfil de consumidor, fíjate qué marcas podrían hablarle directamente a tus oyentes, esto es muy importante para saber con quiénes te acercarás a pedir patrocinios. No se trata de mandar mil solicitudes y ‘ver cuál pega’.

Baja calidad de producción

La calidad de tu show grabado puede influir directamente en la percepción que las marcas tienen de éste. Cuidado, una mala calidad puede asociarse a algo ‘chafa’, amateur, etc.

Fuente: RadioNotas

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