Podcast
GLOBAL . Los Podcast son considerado el nuevo motor de los medios de comunicación
El primer informe sobre publicidad en Podcasts de Advertiser Perceptions data que el 56% de los anunciantes afirma que la pandemia ha hecho que la publicidad en podcasts sea más importante.
Uno de los factores más importantes es que, al igual que el resto de los estadounidenses, los anunciantes han estrechado su abrazo al Podcasting durante los cierres de la pandemia. Advertiser Perceptions afirma que casi dos tercios (63%) de los anunciantes dicen que escuchan Podcasts al menos una vez a la semana y una sólida mayoría (56%) los escucha varias veces a la semana.
Sarah Bolton, vicepresidenta ejecutiva de Inteligencia Empresarial de Advertiser Perceptions señala que los podcasts son la «pequeña locomotora» de los medios de comunicación, en parte debido a su familiaridad, por otra parte, los anunciantes se hacen con el espacio de los Podcasts, lo que es diferente de los primeros tiempos de algunas plataformas de medios sociales.
Los datos muestran que cuatro de cada diez anunciantes dijeron que su marca brillaba más después de ser asociada con un Podcast. Alrededor de un tercio afirma que la publicidad en podcasts mejora el conocimiento y el recuerdo de su marca entre los consumidores. Y el 27% afirma que los anuncios de Podcast mejoran la puntuación de consideración de compra de su marca, lo que está a la par con la televisión. Y aproximadamente uno de cada cinco afirma que ve una relación directa entre la publicidad en podcasts y el aumento de las ventas.
A pesar de las valoraciones positivas de los anuncios de podcast, Advertiser Perceptions afirma que su encuesta a los anunciantes encontró que el punto débil sigue siendo la medición de las campañas y los informes. Dos tercios tienen problemas con la medición y los informes de las campañas, mientras que el 61% no está satisfecho con la atribución y el 60% quiere una mejor verificación por parte de terceros.
Por lo que Bolton dijo: «Las prácticas actuales de medición a menudo no pueden decir si alguien descargó y escuchó más tarde, o si avanzó rápidamente a través de los anuncios mientras escuchaba. En este momento, varias redes, sobre todo las de nicho, son capaces de vender los resultados comerciales de una marca. Esto va a evolucionar a medida que Spotify y otros presenten métricas de entrega más granulares, más parecidas a las del vídeo digital«.
Advertisers Perceptions afirma que la mayoría de los anunciantes confían en los podcasts para ofrecer seguridad y preferencia de marca. Dice que el 68% valora la seguridad de la marca del medio, lo que sitúa a los podcasts cerca de la cima de todos los medios en esta medida crítica.
Los datos muestran que dos tercios de los anunciantes compran podcasts a través de la segmentación de la audiencia, mientras que más de la mitad dicen que tienden a ir con una red en lugar de comprar programas específicos. Aun así, la encuesta revela que el 44% se dirige a los oyentes de programas específicos y una cuarta parte incluso coloca anuncios por episodios.
Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas
Hay un nuevo estudio que respalda cómo la creciente popularidad de los Podcasts los está convirtiendo en una fuerza mucho más a tener en cuenta, y los investigadores concluyen que los Podcasters se están arraigando profundamente en el espíritu cultural.
La unidad de ‘Media Trials de Magna’ unió fuerzas con Vox Media para explorar qué tienen los Podcasts que resuenan en la gente.
El resultado es una investigación que revela que los Podcasters tienen un impacto en la vida de sus oyentes.
Tres cuartas partes (75%) dicen que valoran la influencia de los podcasters más de lo que valoran la influencia de las personas influyentes en las redes sociales (15%) y las celebridades de la televisión y el cine (10%).
Significa que los podcasters han destronado efectivamente a los influencers sociales.
Los escuchas dicen que los podcasts ofrecen información más detallada (50%) y exposición a temas actuales (48%), en comparación con otros formatos de medios como redes sociales o aplicaciones de video como TikTok.
De hecho, el estudio encuentra que casi ocho de cada diez (79%) personas ven los podcasts como superiores al contenido de las redes sociales.
Aproximadamente el 82% dice que los Podcasts han tenido un impacto positivo en sus vidas, y el 80% se siente como amigo de otros oyentes.
Por su naturaleza, escuchar podcasts es una de las experiencias mediáticas más íntimas y es lógico que las personas formen fuertes lazos con sus presentadores favoritos.
72% de las personas encuestadas dicen que escuchan Podcasts para la autorrealización, que incluyen cosas como el crecimiento personal y la superación personal, la motivación, la inspiración, la conexión con su propia identidad y la conexión con temas que les apasionan.
El resultado es que el 88% de los oyentes de Podcasts consideran significativo el tiempo que pasan escuchando sus Podcasters favoritos.
Y el 73% dice que es fundamental para ellos tener tiempo de escucha cada semana con sus podcasters, mientras que el 68% expresa que tiene una conexión profunda con su presentador favorito.
La influencia de los Podcasts es una experiencia publicitaria más memorable y efectiva. Los datos muestran que dos de cada tres oyentes dicen que prestan más atención a los anuncios de Podcasts que a los anuncios que encuentran en otros lugares, incluida la televisión y las redes sociales.
Y en todos los géneros, los anuncios de Podcast se perciben como altamente efectivos tanto para generar concienciade marca como para impulsar la intención de compra.
El estudio encuentra que la influencia de los podcasters se extiende a la publicidad y las decisiones de compra.
La mayoría (51%) dice que un anuncio los convenció de comprar o probar un producto. Y ese impacto es aún mayor entre los Millennials, el 70% de los cuales dicen que un anuncio de Podcast los convenció de comprar.
Más allá de impulsar las compras, los anuncios de Podcast son muy efectivos para presentar nuevos productos o servicios a los oyentes, ya que el 77% atribuye al formato exponerlos a algo nuevo.
El informe encuentra que los oyentes prefieren más formatos de anuncios de podcast de ‘alto impacto’ y ‘sustancial’. Su elección principal para el formato de anuncio es un episodio completo patrocinado por una sola marca, seguido de anuncios que ofrecen mucha información útil sobre el producto.
La investigación también muestra que las marcas no deben evitar compartir información descriptiva en sus anuncios de Podcast.
Aunque los Podcasts presentan menos barreras para la compra en comparación con otros formatos de medios, el informe concluye que todavía hay muchas oportunidades para que las marcas mejoren la experiencia de compra de los oyentes.
Los anunciantes tienen una gran oportunidad de forjar relaciones cercanas con los consumidores al unir fuerzas con un Podcaster cuyo contenido, personalidad y punto de vista se alinean con las audiencias a las que intentan llegar.
Fuente: Inside Radio.
El servicio de medición de métricas de podcast de Triton Digital está certificado por el IAB Tech Lab por cumplir con la versión 2.1 de las directrices técnicas de medición de Podcasts de IAB.
El informe de Podcasts de América Latina enumera los mejores Podcasts de LATAM consumidos por los oyentes que se encuentran en América Latina.
Se basa en períodos de informes de 4 o 5 semanas (de lunes a domingo) que se alinean estrechamente con un mes calendario.
El calendario de informes, utilizando la descarga semanal promedio y las métricas de usuario, mejora la tendencia al minimizar el impacto de la duración variable de los meses calendario y otros factores que pueden afectar el consumo de medios.
Se incluyen las entidades participantes que optan por la medición. Las descargas y los usuarios se miden de acuerdo con las últimas directrices técnicas de medición de Podcasts de IAB.
Poe ejemplo una “descarga” es una solicitud de archivo única que se descargó. Las descargas incluyen descargas completas de archivos, descargas progresivas, así como descargas parciales de acuerdo con las directrices técnicas de medición de podcasts v2.1 de IAB. Este proceso filtra varias solicitudes desde la misma dirección IP, agente de usuario, episodio y fecha.
Fuente: Triton Digital
El Podcast Show es una reunión global única de la amplia y diversa comunidad de Podcasting, que se llevará a cabo el 24 y 25 de mayo de 2023 en The Business Design Centre, Islington. Inglaterra.
El programa incluye a profesionales de la industria, creadores independientes y líderes empresariales. Habrá clases magistrales, talleres y más de 100 marcas globales.
En conjunto se realizará The Podcast Show LIVE, un evento que “se apoderará de Londres con programas de podcast en vivo en Islington, lo que lo convierte en el festival más grande de su tipo” según la página oficial del festival.
Desde la organización del evento destacan que se trata de “una oportunidad única para que los oyentes experimenten cómo sus programas número uno cobran vida, con transmisiones en vivo exclusivas, bebidas y entretenimiento complementario”.
También señalan que estará “rodeado por la vibra eléctrica de los lugares más queridos de Londres. Si alguna vez has querido acercar la vida real a tu héroe de podcast, esta es tu oportunidad”.
La organización espera en estos dos días intensos más de 350 oradores de prestigio internacional, pertenecientes a más de 30 países, distribuidos en más de 150 paneles y sesiones, marcas globales de la industria, redes y mucho más.
Entre los países representados en The Podcast Show estarán Brasil, Canadá, Dinamarca, Francia, Países Bajos, Bélgica, Australia, Nueva Zelanda, India, República Checa, Polonia, Alemania, Irlanda ,España, Portugal, Israel, Noruega, Corea del Sur, Malasia, Suecia, Italia, Jordania, Macedonia, Eslovaquia, México, EE. UU. y el Reino Unido.
Fuente: The Podcast Show
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