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GLOBAL . Los oyentes latinos siguen sumandosé a los Podcasts y son número récord

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Los hispanos informan que ahora son consumidores mensuales de podcasts. Edison Research dice que el 38 % de los latinos de 18 años o más son oyentes mensuales, un cuatro por ciento más que hace un año.

Sin embargo, la escucha latina todavía va a la zaga de la población en general. Edison dice que el 42 % de la población total de más de 18 años consume podcasts cada mes. Pero la brecha se está reduciendo.

La audiencia mensual de podcasts entre los latinos ha aumentado un 52 % desde 2020, casi cuatro veces más rápido que la tasa entre la población general de EE. UU., según el cuarto informe anual de oyentes de podcasts latinos de Edison.

La escucha semanal de podcasts entre los hispanos también está creciendo. Edison dice que el 23 % de los latinos que respondieron a su encuesta dijeron que habían escuchado un podcast en inglés la semana anterior. Y el 13 % dijo que había escuchado un programa en español.

El informe muestra que los hispanos que escuchan podcasts semanalmente tienen más probabilidades de ganar más de 75 000 dólares al año, es más probable que tengan empleo o sean dueños de su propio negocio. Uno de cada cinco EE. UU.

Los oyentes de podcasts semanales latinos pagan por suscribirse a un podcast.

El Informe de Oyentes de Podcast Latinos encuentra que una abrumadora mayoría de los oyentes de podcast hispanos están en sus “primeros” años de gasto, con porcentajes considerables de planificación para cosas como viajes, compra de automóviles y cambio de compañía de seguros de automóviles.

Hasta ese punto, muestra que los oyentes latinos están abiertos a los anuncios de podcast. La mitad (49%) dijo que ya había comprado algo que había oído anunciar en un podcast y el 55% dijo que lo aprecia cuando una marca se anuncia en un programa que escucha.

La mitad dijo que su opinión sobre una marca aumenta cuando escuchan que se menciona mucho en un podcast, mientras que aproximadamente el mismo número (48%) dijo que creen que los anfitriones realmente usan los productos que se mencionan en sus programas.

Fuente:insideradio.com

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TENDENCIAS . Algunos detalles claves para incursionar en la industria del Podcasting

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Redacción deRadios.com
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Se llevó acabo el Podcast Movement, un evento en donde se dan cita los Podcasters para conocer las tendencias dentro de su industria.

Conclusiones claves que debes entender si deseas incursionar en este medio:

Los Podcasts más exitosos también están en YouTube. El 73 % de los consumidores escucha Podcasts a través de Spotify, Apple YouTube. Tener video de tu show te permitirá crear contenido para todas las redes sociales, lo cual resulta excelente para alcanzar nuevas audiencias.

Crear comunidad. A diferencia de las plataformas de audio, YouTube les brinda a los oyentes la posibilidad de interactuar con otras personas de la audiencia a través de los comentarios. Esto permite que se vaya formando una comunidad, lo cual es esencial en este medio de comunicación.

La incorporación de la IA para mejorar Podcasts. La Inteligencia Artificial puede ayudar increíblemente a producir mejores contenidos, desde la búsqueda de información, la edición de voces, el recorte de imágenes, etc. Si tienes esta tecnología al alcance de tu mano utilízala para mejorar lo que ya haces.

Fuente: Jay Nachlis / Coleman Insights.

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TENDENCIAS . Los Podcasts crecen su alcance en el demográfico de 18 a 34 años

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Redacción deRadios.com
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El informe Infinite Dial 2024 de Edison Research muestra cómo ha sido el crecimiento del Podcasting en los últimos meses.

Hoy en día el alcance promedio semanal de los Podcasts es del 48 % entre las personas de 18 a 34 años y de 46 % entre las personas de 18 a 49 años.

El alcance de los Podcasts entre hombres mayores de 18 años es del 48 %, mientras que entra las mujeres mayores de 18 años es de 45 %.

Pierre Bouvard, director de conocimientos de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, sugiere a las marcas trasladar el 5 % de su presupuesto publicitario a los Podcasts, cifra que hoy en día se eleva sólo al 1 %.

Entre las personas mayores de 12 años, el 84 % hoy en día sabe que es un Podcast, contra el 60 % que había en 2017.

Entre las personas mayores de 12 años, el 67 % ha escuchado un episodio de Podcast, esto contra el 40 % registrado en 2017.

Fuente: Inside Radio

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DATOS . Motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast

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Patrocinar un podcast consiste en que el podcaster hable de tu marca, producto o servicio en el programa.

Esa mención a tu marca, producto o servicio se queda ahí para siempre, se escuche el programa cuando se escuche, es una parte más del Podcast.

Para Lindsay Shelton, los anuncios dinámicos leídos (PNT’s)  por el presentador suponen ni más ni menos que el futuro de la publicidad para los pódcast: «Estos anuncios inmersivos no solo son capaces de adaptarse al contenido del pódcast del oyente, sino que también pueden detectar sus preferencias y otra información contextual en tiempo real para crear y ofrecer al instante un anuncio adaptado a cada oyente. Esto les brinda a los anunciantes la oportunidad de crear anuncios que los oyentes realmente disfruten, combatiendo a la vez la fatiga publicitaria».  

Josh Mendez nos cuenta los motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast.

Falta de audiencia consolidada

Si no te has enfocado en crear una base de fans la cual esté interactuando en tus redes sociales, es muy probable que las marcas no quieran patrocinar tu contenido. Para las compañías resulta sumamente atractivo que un grupo de personas con características similares te siga, les es más fácil comunicarse con ellos.

Cuando tienes contenido ‘de chile, mole y pozole’

No está mal variar el contenido, sin embargo, cuando éste no está estratégicamente focalizado en atender a un público, en realidad no lograrás conectar con alguien en específico.

Falta de datos demográficos actualizados

Cuando llegues con una marca que deseas que te patrocine, siempre lleva en la mano datos actualizados sobre quiénes, cuándo y en qué situación te oyen.

Porque te estás dirigiendo a las marcas incorrectas

Una vez que tengas tu perfil de consumidor, fíjate qué marcas podrían hablarle directamente a tus oyentes, esto es muy importante para saber con quiénes te acercarás a pedir patrocinios. No se trata de mandar mil solicitudes y ‘ver cuál pega’.

Baja calidad de producción

La calidad de tu show grabado puede influir directamente en la percepción que las marcas tienen de éste. Cuidado, una mala calidad puede asociarse a algo ‘chafa’, amateur, etc.

Fuente: RadioNotas

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