Han pasado siete meses desde que Google decidió que dejaría de usar Google Podcasts, pero ahora sabemos cuándo es exactamente el final. Google silenciará la aplicación en todo el mundo el 23 de junio. Después del 29 de julio, los usuarios no podrán migrar o exportar sus suscripciones.

Esto retrasa la fecha límite establecida originalmente en diciembre, que originalmente tenía como objetivo cerrar la reproducción en marzo. La línea de tiempo de migración sigue siendo la misma. El cierre posiciona a YouTube Music como la principal plataforma de podcasts de la marca.

El proceso de migración se facilita a través de un banner en la aplicación e instrucciones detalladas en el sitio de soporte de Google. Para los usuarios que prefieren no cambiar a YouTube Music, Google proporcionará una opción para exportar suscripciones a un archivo OPML, que se puede cargar en otras aplicaciones de podcast de terceros.

Mientras que algunos culparon el cambio a YouTube Music como la caída del podcast de Google, los datos apuntan a lo contrario. Los podcasts están disfrutando de un auge en YouTube. La plataforma se ha convertido en el destino de podcast más escuchado, especialmente con los oyentes más jóvenes y nuevos.

La investigación de Cumulus Media y Signal Hill Insights muestra que aproximadamente el 19 % de todos los oyentes de podcasts semanales y el 26 % de las personas de 18 a 34 años utilizan YouTube para encontrar nuevo contenido de podcast.

El estudio también destaca la interacción significativa entre los oyentes de podcast y las redes sociales, con la mitad de los oyentes semanales siguiendo a sus anfitriones de podcast favoritos en varias plataformas. Instagram es el más popular, con un 57 % de participación, seguido de YouTube, Facebook y Twitter/X. El uso de TikTok entre los fanáticos de los podcasts también ha crecido hasta el 29 %.

Además, el informe observa un alto nivel de participación con los podcasts, con dos tercios de los oyentes sintonizando nuevos episodios dentro de las 24 horas posteriores a su lanzamiento. Esto demuestra una fuerte demanda de contenido oportuno.

Los estudios comparativos de Coleman Insights y Amplifi Media establecen aún más el dominio de YouTube en el espacio de los podcasts sobre competidores como Spotify y Apple Podcasts, con los oyentes que favorecen a YouTube por su disfrute, facilidad de uso y recomendaciones de podcasts superiores.

Fuente: Radio Ink 

Patrocinar un podcast consiste en que el podcaster hable de tu marca, producto o servicio en el programa.

Esa mención a tu marca, producto o servicio se queda ahí para siempre, se escuche el programa cuando se escuche, es una parte más del Podcast.

Para Lindsay Shelton, los anuncios dinámicos leídos (PNT’s)  por el presentador suponen ni más ni menos que el futuro de la publicidad para los pódcast: «Estos anuncios inmersivos no solo son capaces de adaptarse al contenido del pódcast del oyente, sino que también pueden detectar sus preferencias y otra información contextual en tiempo real para crear y ofrecer al instante un anuncio adaptado a cada oyente. Esto les brinda a los anunciantes la oportunidad de crear anuncios que los oyentes realmente disfruten, combatiendo a la vez la fatiga publicitaria».  

Josh Mendez nos cuenta los motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast.

Falta de audiencia consolidada

Si no te has enfocado en crear una base de fans la cual esté interactuando en tus redes sociales, es muy probable que las marcas no quieran patrocinar tu contenido. Para las compañías resulta sumamente atractivo que un grupo de personas con características similares te siga, les es más fácil comunicarse con ellos.

Cuando tienes contenido ‘de chile, mole y pozole’

No está mal variar el contenido, sin embargo, cuando éste no está estratégicamente focalizado en atender a un público, en realidad no lograrás conectar con alguien en específico.

Falta de datos demográficos actualizados

Cuando llegues con una marca que deseas que te patrocine, siempre lleva en la mano datos actualizados sobre quiénes, cuándo y en qué situación te oyen.

Porque te estás dirigiendo a las marcas incorrectas

Una vez que tengas tu perfil de consumidor, fíjate qué marcas podrían hablarle directamente a tus oyentes, esto es muy importante para saber con quiénes te acercarás a pedir patrocinios. No se trata de mandar mil solicitudes y ‘ver cuál pega’.

Baja calidad de producción

La calidad de tu show grabado puede influir directamente en la percepción que las marcas tienen de éste. Cuidado, una mala calidad puede asociarse a algo ‘chafa’, amateur, etc.

Fuente: RadioNotas

Se llevó acabo el Podcast Movement, un evento en donde se dan cita los Podcasters para conocer las tendencias dentro de su industria.

Conclusiones claves que debes entender si deseas incursionar en este medio:

Los Podcasts más exitosos también están en YouTube. El 73 % de los consumidores escucha Podcasts a través de Spotify, Apple y YouTube. Tener video de tu show te permitirá crear contenido para todas las redes sociales, lo cual resulta excelente para alcanzar nuevas audiencias.

Crear comunidad. A diferencia de las plataformas de audio, YouTube les brinda a los oyentes la posibilidad de interactuar con otras personas de la audiencia a través de los comentarios. Esto permite que se vaya formando una comunidad, lo cual es esencial en este medio de comunicación.

La incorporación de la IA para mejorar Podcasts. La Inteligencia Artificial puede ayudar increíblemente a producir mejores contenidos, desde la búsqueda de información, la edición de voces, el recorte de imágenes, etc. Si tienes esta tecnología al alcance de tu mano utilízala para mejorar lo que ya haces.

Fuente: Jay Nachlis / Coleman Insights.