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OPINIÓN . La Radio pierde anunciantes y oyentes. Escribe Horacio Barrios
Parece una contradicción porque del otro lado se pontifica que la Radio está más viva que nunca.
Pero esto es resultado de una multiplicidad de factores que aquí trataremos de dilucidar.
Ésta es una tendencia creciente y progresiva que lleva varios años y se da también en otros países del mundo.
El crecimiento sostenido de los consumos mediante plataformas digitales alejándose de ese modo, de los sistemas de distribución analógicos que van en franco retroceso en la preferencia de los públicos que buscan otras formas de escucha de audio.
La gran segmentación de las audiencias de la Radio y el fracaso por ineficaz de las mediciones de audiencia por el modo de recordación del día anterior.
A todo esto agregamos la mudanza de las cuentas publicitarias tanto grandes como medianas a los sistemas digitales, redes, plataformas, aplicaciones tecnológicas, etc.
La Radio tradicional se está quedando sola con sus conductores y oyentes mayores.
Pese a esto, los programadores continúan apostando a las viejas recetas, al “si funcionó lo dejamos”, sin innovación, sin riesgo, con estéticas remozadas de la década del 70, con lenguajes y códigos que ya no funcionan y con un sistema de comunicación con los oyentes que ha quedado obsoleto.
No exploran ni explotan las redes donde existe un mundo distinto, más amplio esperándolos, o esperando a la Radio, y al que por el momento ingresan tímidamente con fotos y algún video de temática social… YouTube solo no es la solución, es simplemente el escape de la imagen de la Radio por una plataforma.
Hay que apresurarse porque los cambios son vertiginosos. La Radio está siendo colonizada por la IA (ya se pueden escuchar anuncios publicitarios con voces de la IA y hasta programas enteros, y podcast).
Debe necesariamente expandir sus fronteras y hacer pie con más firmeza en las redes y plataformas y no solo para la foto, sino produciendo contenidos y entender que las audiencias cambiaron, que se fragmentaron y continúan por ese camino hacia la hiperfragmentacion.
La Radio argentina es perezosa.
Hoy la escucha de audio marcha decididamente hacia lo digital, los consumos on demand crecen día a día, la demanda de podcast y otros contenidos que 20 años atrás no imaginábamos.
La Radio de hoy, todavía no recupera las audiencias pre pandemia, la inversión publicitaria cae año tras año sostenidamente y las audiencias, no solo no son las mismas, sino que van envejeciendo y los más jóvenes no están en la sintonía.
La Radio tradicional continuará en crisis si no se innova, si no se cambia el paradigma y si continúan con los viejos esquemas, viejos formatos y contenidos.
Se está recorriendo un camino pedregoso.
Pero no es que la Radio está más viva que nunca? Sí, claro pero una cosa no desmiente a la otra.
En España el 48% de los oyentes no cree en la radio contra un 45 que si lo hace. Es que está perdiendo autoridad?
En USA, crece la escucha mediante medios digitales y analógicos…
Pero esas audiencias son muy diferentes, tienen otras demandas e inquietudes y no consumen los mismos contenidos, además de la inmensa cantidad de emisoras que cubren ese territorio.
No está de más decir que esos países tienen más población que el nuestro.
Pero además Argentina padece un alto índice inflacionario, lo que echa por tierra cualquier plan de inversión y planificación futura no solo publicitaria, sino también en estructura de RRHH y tecnología.
Un reciente informe de Hava Media publicado por el investigador, Agustín Espada, de la Universidad de Quilmes, reveló que la inversión publicitaria en medios argentinos durante el primer semestre del año pasado, creció 39% pero la inflación fue de 64%.
Esa realidad empuja todo hacia abajo y obliga a un esfuerzo secundario para potenciar la innovación en la Radio, o bien quedarse a esperar que la economía encuentre su equilibrio para despegar.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio