Medios
OPINIÓN . La Radio pierde anunciantes y oyentes. Escribe Horacio Barrios
Parece una contradicción porque del otro lado se pontifica que la Radio está más viva que nunca.
Pero esto es resultado de una multiplicidad de factores que aquí trataremos de dilucidar.
Ésta es una tendencia creciente y progresiva que lleva varios años y se da también en otros países del mundo.
El crecimiento sostenido de los consumos mediante plataformas digitales alejándose de ese modo, de los sistemas de distribución analógicos que van en franco retroceso en la preferencia de los públicos que buscan otras formas de escucha de audio.
La gran segmentación de las audiencias de la Radio y el fracaso por ineficaz de las mediciones de audiencia por el modo de recordación del día anterior.
A todo esto agregamos la mudanza de las cuentas publicitarias tanto grandes como medianas a los sistemas digitales, redes, plataformas, aplicaciones tecnológicas, etc.
La Radio tradicional se está quedando sola con sus conductores y oyentes mayores.
Pese a esto, los programadores continúan apostando a las viejas recetas, al “si funcionó lo dejamos”, sin innovación, sin riesgo, con estéticas remozadas de la década del 70, con lenguajes y códigos que ya no funcionan y con un sistema de comunicación con los oyentes que ha quedado obsoleto.
No exploran ni explotan las redes donde existe un mundo distinto, más amplio esperándolos, o esperando a la Radio, y al que por el momento ingresan tímidamente con fotos y algún video de temática social… YouTube solo no es la solución, es simplemente el escape de la imagen de la Radio por una plataforma.
Hay que apresurarse porque los cambios son vertiginosos. La Radio está siendo colonizada por la IA (ya se pueden escuchar anuncios publicitarios con voces de la IA y hasta programas enteros, y podcast).
Debe necesariamente expandir sus fronteras y hacer pie con más firmeza en las redes y plataformas y no solo para la foto, sino produciendo contenidos y entender que las audiencias cambiaron, que se fragmentaron y continúan por ese camino hacia la hiperfragmentacion.
La Radio argentina es perezosa.
Hoy la escucha de audio marcha decididamente hacia lo digital, los consumos on demand crecen día a día, la demanda de podcast y otros contenidos que 20 años atrás no imaginábamos.
La Radio de hoy, todavía no recupera las audiencias pre pandemia, la inversión publicitaria cae año tras año sostenidamente y las audiencias, no solo no son las mismas, sino que van envejeciendo y los más jóvenes no están en la sintonía.
La Radio tradicional continuará en crisis si no se innova, si no se cambia el paradigma y si continúan con los viejos esquemas, viejos formatos y contenidos.
Se está recorriendo un camino pedregoso.
Pero no es que la Radio está más viva que nunca? Sí, claro pero una cosa no desmiente a la otra.
En España el 48% de los oyentes no cree en la radio contra un 45 que si lo hace. Es que está perdiendo autoridad?
En USA, crece la escucha mediante medios digitales y analógicos…
Pero esas audiencias son muy diferentes, tienen otras demandas e inquietudes y no consumen los mismos contenidos, además de la inmensa cantidad de emisoras que cubren ese territorio.
No está de más decir que esos países tienen más población que el nuestro.
Pero además Argentina padece un alto índice inflacionario, lo que echa por tierra cualquier plan de inversión y planificación futura no solo publicitaria, sino también en estructura de RRHH y tecnología.
Un reciente informe de Hava Media publicado por el investigador, Agustín Espada, de la Universidad de Quilmes, reveló que la inversión publicitaria en medios argentinos durante el primer semestre del año pasado, creció 39% pero la inflación fue de 64%.
Esa realidad empuja todo hacia abajo y obliga a un esfuerzo secundario para potenciar la innovación en la Radio, o bien quedarse a esperar que la economía encuentre su equilibrio para despegar.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio
El 6 de diciembre, fecha elegida en honor a la entrerriana Paloma “Blackie” Efrom, se celebra el Día del Productor de Radio y Televisión en Argentina, aquellas personas que piensan ideas y les dan forma para que televidentes y oyentes puedan disfrutar de un grato momento.
El Día del Productor de Radio y Televisión se celebra en coincidencia con la fecha de nacimiento de la conductora, periodista y productora de radio y televisión, Paloma “Blackie” Efrom.
Los trabajos de la mujer en programas como Odol Pregunta, Titanes en el ring, Diálogos con Blackie o La mujer y la tarde, marcaron un antes y un después en la pantalla chica.
Paloma Efron, conocida como «Blackie», fue una periodista, conductora pionera de la Radio y televisión argentina, y en sus comienzos, cantante de música jazz. En su homenaje el 6 de diciembre es el día del productor de Radio y Televisión argentino.
Su programa más famoso fue Volver a vivir (versión argentina del programa de la televisión estadounidense This is your life).
En 1976 retornó a la TV argentina como conductora del ciclo La mujer, que se emitía por Canal 9.
Murió el 3 de septiembre de 1977 a los 64 años de edad. Desde junio de 1997, una plazoleta en Buenos Aires lleva su nombre y hoy 6 de diciembre, día de su nacimiento, en homenaje a ella se festeja el día del productor de Radio y TV.
dR
Como cada año en estas fechas, Spotify dio a conocer su lista de lo más escuchado en el año.
La novedad es que además de sus listas tradicionales, esta ocasión tendrá disponibles listas personalizadas.
Es decir, la lista de tus favoritos a nivel personal. Este nuevo servicio se llama Spotify Wrapped 2023.
Pero regresando a las listas globales, los siguientes son los resultados que obtuvo el gigante nórdico.
Cabe destacar la impresionante presencia de algunos artistas latinos, quienes siguen ganado terrero en la escena mundial.
Por supuesto aparecen Bad Bunny y Peso Pluma, pero también han arribado otros como Feid y Karol G.
Artistas más reproducidos a nivel mundial
Taylor Swift
Bad Bunny
The Weeknd
Drake
Peso Pluma
Feid
Travis Scott
SZA
Karol G
Lana del Rey
Canciones más reproducidas a nivel mundial
“Flowers”, Miley Cyrus
“Kill Bill”, SZA
“As It Was”, Harry Styles
“Seven” ,Jung Kook ft. Latto
“Ella Baila Sola”, Eslabón Armado, Peso Pluma
“Cruel Summer”, Taylor Swift
“Creeping”, Metro Boomin, The Weeknd, 21 Savage
“Calm Down”, Rema ft. Selena Gomez
“Bzrp Music Sessions Vol. 53”, Bizarrap ft. Shakira
”Anti Hero” Taylor Swift
Álbumes más reproducidos a nivel mundial
Un Verano sin Ti – Bad Bunny
Midnights – Taylor Swift
SOS – SZA
Starboy – The Weeknd
Mañana Será Bonito – Karol G
One Thing at a Time – Morgan Wallen
Lover – Taylor Swift
Heroes & Villains – Metro Boomin
Génesis – Peso Pluma
Harry’s House – Harry Styles
Fuente: monitorlatino.com
Hay especialistas que sólo son hallados en una frecuencia, en un programa, pero hay otros que pasan -como invitados- de emisora en emisora.
La decisión de tener a un invitado que está en diez estaciones a la vez será sólo tuya, sin embargo, si estas buscando que estos personajes tengan participaciones recurrentes y sean vinculados profesionalmente con tu marca de Radio, invita a expertos que de antemano puedan brindarte de cierto modo exclusividad.
Médicos de alta especialidad
Hay algunas especialidades médicas que son estudiadas por muy pocas personas, incluso en grandes ciudades, por lo que, en este caso, podría ser una buena idea invitar a un médico que ya haya estado involucrado en medios de comunicación, ya que además de ser más abierto y tener ‘más tablas’, podrá brindarte la información que necesitas.
Define un estilo de comunicación
Por ejemplo, si estás hablando de aspectos un poco más generales como temas psicológicos de rupturas amorosas, pérdidas de cualquier tipo, cambios emocionales, ahí si te sugeriríamos que tuvieras un Psicólogo de cabecera el cual comunique con base al concepto del programa. Esto te permitirá definir el sello de tu show y desarrollar una relación con ese invitado, por lo que, al paso de las intervenciones, se notará la conexión y la confianza.
No es necesario invitar a influencers especialistas
Si bien es deseable tener invitados con cierta influencia en redes sociales, la realidad es que puede ser que tu público no esté tan vinculado con TikTok o Instagram, por lo que, dependiendo tu target también podrías considerar invitar a especialistas que no necesariamente sean los más conocidos. Si hay buena química podrías considerar invitar periódicamente a este experto, ahí sí podrías pedir cierta exclusividad.
Popularidad del invitado
Si el invitado es conocido y tiene una base de fanáticos, su presencia puede atraer a más oyentes, independientemente de si ha estado en otras emisoras. La popularidad del invitado puede ser un factor importante para considerar si quieres traer a tus frecuencias a parte de su ‘tribu’.
Diversidad de perspectivas
Algunas veces traer a invitados que ya han estado en otras emisoras, además de refrescar tu frecuencia, te ayudará a tener otras ideologías al aire, lo cual es bueno para que gran parte de tu público se sienta representado en las palabras de alguien más.
Fuente: Josh Mendez. / RadioNotas
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