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OPINIÓN . La Radio pierde anunciantes y oyentes. Escribe Horacio Barrios

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anunciantes y oyentes

Parece una contradicción porque del otro lado se pontifica que la Radio está más viva que nunca.

Pero esto es resultado de una multiplicidad de factores que aquí trataremos de dilucidar.

Ésta es una tendencia creciente y progresiva que lleva varios años y se da también en otros países del mundo.

El crecimiento sostenido de los consumos mediante plataformas digitales alejándose de ese modo, de los sistemas de distribución analógicos que van en franco retroceso en la preferencia de los públicos que buscan otras formas de escucha de audio.

La gran segmentación de las audiencias de la Radio y el fracaso por ineficaz de las mediciones de audiencia por el modo de recordación del día anterior.

A todo esto agregamos la mudanza de las cuentas publicitarias tanto grandes como medianas a los sistemas digitales, redes, plataformas, aplicaciones tecnológicas, etc.

La Radio tradicional se está quedando sola con sus conductores y oyentes mayores.

Pese a esto, los programadores continúan apostando a las viejas recetas, al “si funcionó lo dejamos”, sin innovación, sin riesgo, con estéticas remozadas de la década del 70, con lenguajes y códigos que ya no funcionan y con un sistema de comunicación con los oyentes que ha quedado obsoleto.

No exploran ni explotan las redes donde existe un mundo distinto, más amplio esperándolos, o esperando a la Radio, y al que por el momento ingresan tímidamente con fotos y algún video de temática social… YouTube solo no es la solución, es simplemente el escape de la imagen de la Radio por una plataforma.

Hay que apresurarse porque los cambios son vertiginosos. La Radio está siendo colonizada por la IA (ya se pueden escuchar anuncios publicitarios con voces de la IA y hasta programas enteros, y podcast).

Debe necesariamente expandir sus fronteras y hacer pie con más firmeza en las redes y plataformas y no solo para la foto, sino produciendo contenidos y entender que las audiencias cambiaron, que se fragmentaron y continúan por ese camino hacia la hiperfragmentacion.

La Radio argentina es perezosa.

Hoy la escucha de audio marcha decididamente hacia lo digital, los consumos on demand crecen día a día, la demanda de podcast y otros contenidos que 20 años atrás no imaginábamos.

La Radio de hoy, todavía no recupera las audiencias pre pandemia, la inversión publicitaria cae año tras año sostenidamente y las audiencias, no solo no son las mismas, sino que van envejeciendo y los más jóvenes no están en la sintonía.

La Radio tradicional continuará en crisis si no se innova, si no se cambia el paradigma y si continúan con los viejos esquemas, viejos formatos y contenidos.

Se está recorriendo un camino pedregoso.

Pero no es que la Radio está más viva que nunca? Sí, claro pero una cosa no desmiente a la otra.

En España el 48% de los oyentes no cree en la radio contra un 45 que si lo hace. Es que está perdiendo autoridad?

En USA, crece la escucha mediante medios digitales y analógicos…

Pero esas audiencias son muy diferentes, tienen otras demandas e inquietudes y no consumen los mismos contenidos, además de la inmensa cantidad de emisoras que cubren ese territorio.
No está de más decir que esos países tienen más población que el nuestro.

Pero además Argentina padece un alto índice inflacionario, lo que echa por tierra cualquier plan de inversión y planificación futura no solo publicitaria, sino también en estructura de RRHH y tecnología.

Un reciente informe de Hava Media publicado por el investigador, Agustín Espada, de la Universidad de Quilmes, reveló que la inversión publicitaria en medios argentinos durante el primer semestre del año pasado, creció 39% pero la inflación fue de 64%.

Esa realidad empuja todo hacia abajo y obliga a un esfuerzo secundario para potenciar la innovación en la Radio, o bien quedarse a esperar que la economía encuentre su equilibrio para despegar.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

 

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ARGENTINA . Mitre Rosario e InfoFunes se unen para cubrir toda la actualidad de la región

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Redacción deRadios.com
mitre

Radio Mitre Rosario comienza una nueva etapa de desafíos a través de la unión con el portal de noticias de InfoFunes con el fin de informar sobre la actualidad no sólo de la ciudad vecina sino también de toda la región desde la misma Rosario hasta Roldán.

En ese marco, al aire de una entrevista con el equipo de El Puente, el director de InfoFunes, Pablo Fornero, contó cómo el portal es un reflejo de los cambios que sufrió la ciudad vecina y algunas localidades o ciudades que conforman el Gran Rosario.

“InfoFunes nació a mediados del 2009, arranqué sólo cuando la ciudad era más un pueblito que lo que es ahora”, explicó acerca de los inicios del medio.

De esa manera, continuó acerca de cómo su labor periodística evolucionó junto al crecimiento de Funes: “Durante 15 años fuimos siendo testigos del cambio enorme de la ciudad por lo que tratamos de reflejarlo todos los días en nuestro portal”.

“Por lo que, hay como una suerte de corredor que rodea a Funes que involucra a Roldán y si querés también al barrio de Fisherton”, prosiguió.

En ese sentido, agregó que “es como un eje conformado por esos tres lugares que crecen de una forma similar”.

Por otro lado, detalló cómo fueron los orígines del portal: “Primero empecé sólo, con el tiempo fui sumando gente, luego se asociaron otras personas para tratar de cubrir todos los roles en un medio de comunicación, como redacción, y fotografía”.

En la misma línea, destacó a las redes sociales como un punto de inflexión en la forma de comunicarae con el lector: “Después fue apareciendo el manejo de las redes sociales, porque en el 2009 recién empezaban a penetrar en la vida de la gente y no eran tan masivas”.

“Y al final las redes se convirtieron para nosotros en un canal de intercambio en el cual generamos una comunidad funense muy fuerte que nos retroalimenta con información todos los días”, concluyó.

Fuente: rosarionuestro.com

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MUSIC . Coldplay lanza una experiencia interactiva para presentar su nuevo álbum

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Redacción deRadios.com
Coldplay

TikTok y Coldplay se han unido para celebrar el lanzamiento del esperado álbum Moon Music con una experiencia interactiva única, disponible exclusivamente en TikTok. Esta iniciativa, diseñada para los fanáticos, permite a los usuarios explorar contenido exclusivo de la banda, comprar merch especial (disponible solo en EUA) y obtener un marco de perfil temático de Coldplay para personalizar su cuenta.

Para acceder a esta experiencia, los fans pueden buscar “Coldplay” o “Moon Music”, o interactuar con el video destacado en la cuenta oficial de la banda (@coldplay). Los seguidores podrán disfrutar de contenido exclusivo mientras completan cuatro desafíos: usar Add to Music App para agregar el nuevo sencillo de Coldplay, All My Love, a su app de streaming favorita, darle like y comentar en el video exclusivo de la banda, y crear un video utilizando la canción para desbloquear el marco de perfil temático de Coldplay.

Con 6.4M de seguidores en TikTok, la experiencia de Moon Music aprovecha la enorme popularidad de la música de Coldplay en la plataforma. La banda ha impulsado varias tendencias virales, como el éxito de “Yellow” (con 3.3 M de creaciones de video) donde los usuarios hicieron montajes visuales nostálgicos; “Viva La Vida“ (con 2 M de creaciones) que mostró transformaciones personales; y “Sky Full of Stars“ (con 1.7 M de videos), inspirando a la comunidad a crear escenas con cielos nocturnos que transmiten una sensación de asombro y apreciación del universo..

Alice Razack, Gerente de Asociaciones Musicales en TikTok, expresó su entusiasmo por la colaboración con Coldplay para el lanzamiento de Moon Music: “Nos emociona unirnos a Coldplay para celebrar este nuevo álbum. Han roto barreras creativas con el apoyo masivo de la comunidad global de TikTok, y estamos orgullosos de ofrecer esta experiencia interactiva, que permitirá a sus fans conectarse de una manera única con su música y entre ellos”.

Fuente: insiderlatam.com

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BUSINESS . Audacy, la 2da compañía más importante de Radiodifusión sale de la bancarrota

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Redacción deRadios.com
audacy

La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) emitió la aprobación formal del plan de reestructuración de Audacy para que ésta, la segunda compañía más importante de Radiodifusión en Estados Unidos, concluyera con su Capítulo 11 y así salir oficialmente del periodo de bancarrota en el que se declaró en enero de este 2024.

Audacy reveló que, al concluir el proyecto de reestructuración presentado ante la FCC, David Field continuará como presidente y director ejecutivo de la compañía; y además se unirá como miembro de la junta directiva. También se informó que una vez que haya finalizado este proceso, se espera que la compañía pase a ser privada.

La reestructuración está reduciendo la deuda financiera de Audacy a sólo 350 millones de dólares, desde los 1,900 millones que se debían al iniciar este proceso, es decir, una disminución de cerca de 1,550 millones, lo cual representa un decrecimiento de deuda de aproximadamente del 80 %.

Durante el segundo trimestre Audacy registró ingresos totales de 301.61 millones de dólares, es decir, más de los 298.51 registrados durante el mismo periodo, pero del 2023. Por otra parte, los ingresos digitales llegaron a 74.39 millones en el segundo cuarto del 2024, y la publicidad local y nacional logró conseguir 179.66 millones de dólares. Mientras tanto, la división de Radio musical tuvo ingresos por 146.81 millones, mientras que la Radio deportiva llegó a 71.08 millones.

Fuente: Radio Ink.

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