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OPINIÓN . La Radio pierde anunciantes y oyentes. Escribe Horacio Barrios

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anunciantes y oyentes

Parece una contradicción porque del otro lado se pontifica que la Radio está más viva que nunca.

Pero esto es resultado de una multiplicidad de factores que aquí trataremos de dilucidar.

Ésta es una tendencia creciente y progresiva que lleva varios años y se da también en otros países del mundo.

El crecimiento sostenido de los consumos mediante plataformas digitales alejándose de ese modo, de los sistemas de distribución analógicos que van en franco retroceso en la preferencia de los públicos que buscan otras formas de escucha de audio.

La gran segmentación de las audiencias de la Radio y el fracaso por ineficaz de las mediciones de audiencia por el modo de recordación del día anterior.

A todo esto agregamos la mudanza de las cuentas publicitarias tanto grandes como medianas a los sistemas digitales, redes, plataformas, aplicaciones tecnológicas, etc.

La Radio tradicional se está quedando sola con sus conductores y oyentes mayores.

Pese a esto, los programadores continúan apostando a las viejas recetas, al “si funcionó lo dejamos”, sin innovación, sin riesgo, con estéticas remozadas de la década del 70, con lenguajes y códigos que ya no funcionan y con un sistema de comunicación con los oyentes que ha quedado obsoleto.

No exploran ni explotan las redes donde existe un mundo distinto, más amplio esperándolos, o esperando a la Radio, y al que por el momento ingresan tímidamente con fotos y algún video de temática social… YouTube solo no es la solución, es simplemente el escape de la imagen de la Radio por una plataforma.

Hay que apresurarse porque los cambios son vertiginosos. La Radio está siendo colonizada por la IA (ya se pueden escuchar anuncios publicitarios con voces de la IA y hasta programas enteros, y podcast).

Debe necesariamente expandir sus fronteras y hacer pie con más firmeza en las redes y plataformas y no solo para la foto, sino produciendo contenidos y entender que las audiencias cambiaron, que se fragmentaron y continúan por ese camino hacia la hiperfragmentacion.

La Radio argentina es perezosa.

Hoy la escucha de audio marcha decididamente hacia lo digital, los consumos on demand crecen día a día, la demanda de podcast y otros contenidos que 20 años atrás no imaginábamos.

La Radio de hoy, todavía no recupera las audiencias pre pandemia, la inversión publicitaria cae año tras año sostenidamente y las audiencias, no solo no son las mismas, sino que van envejeciendo y los más jóvenes no están en la sintonía.

La Radio tradicional continuará en crisis si no se innova, si no se cambia el paradigma y si continúan con los viejos esquemas, viejos formatos y contenidos.

Se está recorriendo un camino pedregoso.

Pero no es que la Radio está más viva que nunca? Sí, claro pero una cosa no desmiente a la otra.

En España el 48% de los oyentes no cree en la radio contra un 45 que si lo hace. Es que está perdiendo autoridad?

En USA, crece la escucha mediante medios digitales y analógicos…

Pero esas audiencias son muy diferentes, tienen otras demandas e inquietudes y no consumen los mismos contenidos, además de la inmensa cantidad de emisoras que cubren ese territorio.
No está de más decir que esos países tienen más población que el nuestro.

Pero además Argentina padece un alto índice inflacionario, lo que echa por tierra cualquier plan de inversión y planificación futura no solo publicitaria, sino también en estructura de RRHH y tecnología.

Un reciente informe de Hava Media publicado por el investigador, Agustín Espada, de la Universidad de Quilmes, reveló que la inversión publicitaria en medios argentinos durante el primer semestre del año pasado, creció 39% pero la inflación fue de 64%.

Esa realidad empuja todo hacia abajo y obliga a un esfuerzo secundario para potenciar la innovación en la Radio, o bien quedarse a esperar que la economía encuentre su equilibrio para despegar.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

 

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CONSEJOS . Carmine Gallo propone la regla de los 10 minutos para no aburrir oyentes

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Según un reciente estudio finlandés, las personas se aburren a los 10 minutos en las presentaciones, charlas o discursos.

El aburrimiento tanto en los oyentess, como nuestros clientes, no es para nada bueno, ya que lleva a que en general se distraigan, tomen el teléfono y dejen de prestarnos atención.

Carmine Gallo, profesora en comunicación en Harvard, hizo una invitación a seguir la regla de los 10 minutos’

Esta norma habla sobre romper el patrón en reuniones o en discurso un poco antes de los diez minutos, esto dará como resultado que la gente se mantenga comprometida.

Aquí algunas formas de cumplir con la regla propuesta:

Dale a los oyentes un ejercicio mental, tipo preguntas, juegos, etc.

Cambia de tema. Rota la música

Utiliza efectos de sonido que sean disruptivos y distintos cada día.

Usa fragmentos de audio: cápsulas, videos, llamadas telefónicas, etc.

Deja unos segundos sin sonido, la gente pensará que saliste del aire y volverán su atención a ti.

Los discursos planos aburren a la gente, haz lo necesario para mantener la atención

Fuente: Randy Lane / Radio Ink.

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OPINIÓN . Datos que confirman: los jóvenes escuchan Radio. Por Fernando Morgado

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En la era digital donde la innovación y la tecnología reinventan los medios de comunicación a diario, la Radio se mantiene como un pilar de influencia y relevancia. Los datos del Target Group Index de Kantar IBOPE Media en Brasil demuestran que la juventud sigue sintonizada en las ondas de la Radio.

Las cifras son claras y transmiten un mensaje optimista: el 74% de los jóvenes entre 10 y 19 años consumen Radio. Esto se amplía al 84% en el grupo de edad de 20 a 34 años y alcanza su punto máximo con el 86% entre los 35 y 49 años. Incluso en la era del streaming y los podcasts, la Radio sigue siendo cautivadora. Esta tendencia es un indicativo de que la Radio sigue siendo un medio de comunicación vital y adaptable capaz de involucrar incluso al público más volátil: los jóvenes.

La técnica detrás de la sintonía

Desde el punto de vista técnico, la Radio posee atributos únicos. Su capacidad para alcanzar lugares remotos, la practicidad de su consumo —ya sea en el tráfico o en el trabajo— y la inmediatez de la información son solo algunos de los aspectos que sostienen su permanencia. La interactividad de la Radio con programas en vivo y la posibilidad de diálogo instantáneo crea una conexión personal que trasciende lo digital.

Optimizar el contenido de la Radio para los motores de búsqueda (SEO) es una estrategia que potencia el alcance y la relevancia del medio. Empresarios y profesionales de la Radio deben invertir en contenido en línea, descripciones de programas y la utilización de palabras clave estratégicas para elevar su presencia digital. Complementariamente, las transmisiones en vivo y los podcasts pueden expandir la audiencia y rejuvenecer la marca.

La Radio como medio de tendencias

Los jóvenes son formadores de opinión y tendencia y la Radio es una plataforma que puede moldear y ser moldeada por ellos. La música, como siempre, es un vector de conexión pero hay más: noticieros, programas de entretenimiento, talk shows y transmisiones deportivas pueden adaptarse para satisfacer sus intereses y demandas.

Para capturar la atención de la generación digital es necesario innovar. Esto incluye el uso de plataformas de redes sociales para interacción, la creación de contenido colaborativo y la asociación con influencers digitales. Apostar por formatos que fomenten la participación del oyente y ofrezcan una programación diversificada son formas de mantener la Radio pertinente y atractiva.

Además de estas estrategias, la inteligencia artificial (IA) surge como una herramienta transformadora en el escenario Radiofónico. La IA permite la personalización de la experiencia auditiva, análisis predictivo de las preferencias de los oyentes y la automatización de procesos, desde la selección de música hasta la interacción con el público. La integración de esta tecnología amplía la capacidad de producción e innovación de las emisoras, facilitando la creación de contenido aún más alineado con los intereses de la audiencia. Reconociendo esta tendencia, he estado impartiendo masterclasses sobre el uso de la inteligencia artificial en la Radio, con el fin de capacitar a profesionales del medio para adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado.

La fuerza de la publicidad

La publicidad en la Radio llega a una audiencia amplia y diversa como muestran los datos y entrega un mensaje con el poder de la voz humana —un elemento que resuena fuertemente con el público. La segmentación por edad permite a las marcas dirigir su comunicación de manera efectiva, alcanzando al público objetivo con precisión.

Los números de Kantar IBOPE Media son un fuerte indicativo del potencial de crecimiento e innovación de la Radio. Profesionales y empresarios del área deben sentirse alentados a invertir en estrategias que dialoguen con el público joven, a optimizar su presencia digital y a explorar la publicidad dirigida. La Radio no es un legado del pasado; es un puente hacia el futuro de la comunicación vibrante y esencial.

Los jóvenes no solo escuchan la Radio; participan de una cultura auditiva que abraza la tradición al mismo tiempo que mira hacia el futuro. Para quienes hacen Radio, el momento es de optimismo y acción. Es hora de afinar las estrategias y asegurar que el medio siga siendo relevante en la vida de todos, especialmente los más jóvenes.

portada 1.jpg Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/

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OPINIÓN . La gran pregunta: ¿Cuánto cobro como locutor? Escribe Pablo Matus

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Tips

Muchas veces, los locutores (más aun los recién egresados) les toca salir al mundo sin saber cuánto deben cobrar por cada locución, algo que en la carrera obviamente no te enseñan.

Cuando, como estudiantes de esta se consulta esta situación, siempre nos dicen: Fíjese en la tarifa de aranceles publicada en SALCO. O si es para el extranjero, nos aconsejan ver los precios de Gravy For The Brain.

Lo cierto, es que, en los tres años de la carrera, nunca te orientan sobre el cobro ni tampoco sobre el código de ética que debe haber entre locutores, a la hora de pasar un presupuesto para no pisarse y negociar menos que tu colega.

El problema es tremendo: En una Argentina federal, con Radios y medios sociales que se solventan con la venta de pauta, y más aún hoy, con el recorte de pautas nacionales y provinciales de los gobiernos, es plenamente complicado cobrar como corresponde, la grabación de un off o pieza editada, ya sea para un comercial o una saga de cuñas que se usarán en una artística de Radio.

Matus

Entonces, nos planteamos un punto de inflexión tremendo: ¿Cuánto cobro?

Si te sirve de ayuda, colega, te daré algunos puntos que te serán de gran ayuda:

– Siempre veamos para que medio grabamos. Si es una Radio local de barrio, regional o repetidoras o de alcance nacional masivo. Lo mismo pasa con los canales de TV.

– Si la marca a vender, es masiva y si su periodo de exposición en redes y medios, será masiva y prolongada. (cantidad de meses y medios en los que se emitirá)

– Puede que nos toque un DJ entusiasta que quiera su apertura y pisadores con nuestra voz, si es para una localidad pequeña donde muestra su talento, es un precio mas accesible, sin llegar al regalo o al reviente. Ahora, si estamos hablando de un DJ masivo, contratado en todo el país, el sólo sabe que la fama cuesta plata y que debe empezar a pagar por ella.

– Siempre que vos grabás una publi o artística, la misma tiene un tiempo de uso. No se vende para siempre. La voz tiene una posibilidad de renovación, que es lo que siempre se sugiere y ronda los 6 meses de uso. Como locutor, estás brindando un servicio por tu voz, no estás vendiendo tu voz. Ya que tu voz, “es tuya”

Para cerrar, busca un equilibrio entre territorio, cliente, dificultad de trabajo y talento tuyo. En una Argentina inmersa en la estanflación, lo mejor es discernir con tu cliente y llegar a un acuerdo: al mejor acuerdo.

Escribe Pablo Matus. Locutor Integral de Radio y TV. Voz Artística de Rock & Pop y Farra Play de Paraguay. Ganador de 17 Faros de Oro, 1 Faro de Platino, 2 Martin Fierro Federal y voz institucional de emisoras en Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Colombia, Ecuador, Venezuela, Brasil, Bolivia y México.

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