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TENDENCIAS . Las intenciones de compra surgen en oyentes de Radio, Podcasts y Streaming
«Con el consumo en máximos históricos, el panorama del audio nunca ha tenido más potencial para los anunciantes a medida que Estados Unidos emerge de dos años de la pandemia», dice el director de información de Cumulus Media, Pierre Bouvard, citando los resultados del informe que perfila a los estadounidenses, uso de AM/FM, podcasts, streaming y audio satelital.
Centrándose en el alcance de AM/FM entre los millennials de 18 a 34 años y adultos de 35 a 49 años, grupos de demostración demandados por los anunciantes, Bouvard señala el alcance mensual de la Radio con cada grupo (87% y 93%, respectivamente) comparable o superior a los teléfonos inteligentes y la televisión.
Con un enfoque directo en las personas de 18 a 34 años, el análisis señala que los oyentes de solo audio digital y satélite representan solo el 12% de la población de Estados Unidos, lo que hace que el 87% de la Radio AM/FM alcance siete veces más que la audiencia digital.
Los resultados del estudio de Nielsen de 1,000 adultos estadounidenses para medir el sentimiento del consumidor sobre la economía, el trabajo, las compras y las actividades, se destacan las mayores intenciones de compra de los grandes oyentes de AM/FM frente a los grandes televidentes, ya sea que viajen, emprendan un gran proyecto de paisajismo o compren nueva tecnología, un electrodoméstico importante o un artículo de entretenimiento para el hogar.
Además, los que escuchan mucho la Radio AM/FM y los podcasts también tienen más probabilidades que los que miran mucho la televisión de comprar una casa o un vehículo nuevo o usado, en los próximos 12 meses.
“Los oyentes de podcasts y Radio AM/FM están impulsando la economía posterior a la pandemia con mayores intenciones de compra en categorías de compras clave que los televidentes frecuentes y el estadounidense promedio. Como tal, la Radio AM/FM también debe ser la pieza central de cualquier campaña de marketing de audio que busque construir una marca, impulsar las ventas y llegar a los consumidores a gran escala”, dice Bouvard.
Fuente: Inside Radio
La National Association of Broadcasters de Estados Unidos anuncia la creación Broadcast District, una nueva zona dentro del NAB Show de Las Vegas, que se celebrará del 15 al 19 de abril próximo.
NAB Show, una de las ferias más influyentes para fabricantes de tecnología y servicios para la radiodifusión, añade una nueva zona para su próxima edición que se celebrará del 15 al 19 de abril próximo. Se trata de Broadcast District, un espacio específico para emisoras de televisión y Radio, que ofrecerá conferencias, networking y eventos especiales
El nuevo espacio estará ubicado en el West Hall de las Las Vegas Convention Center y presentará el dinámico mercado de tecnología, servicios y soluciones de próxima generación para impulsar el futuro industria del broadcast.
“Estamos encantados de mejorar la experiencia de las compañías de televisión y radio con una ubicación centralizada que acentúa las relaciones de esta comunidad“, declaró April Carty-Sipp, vicepresidenta ejecutiva de Industry Affairs de la National Association of Broadcasters estadounidense. “Las empresas del sector dispondrán de información tangible que les ayudará a generar ingresos, optimizar gastos e innovar, a la vez que recibirán las noticias más destacadas sobre el sector, a través de una experiencia personalizada diseñada para satisfacer sus necesidades”.
Las actividades de Broadcast District están organizadas en torno a tres ejes: Conectar, que explora la distribución y entrega de contenido, desde la nube hasta la nueva infraestructura de medios e innovaciones para aumentar la productividad. Capitalizar, en el que el contenido se encuentra directamente con el negocio, incluida tecnología de próxima generación que está creando nuevas fuentes de ingresos y alimentando la economía del contenido. Y Contenido inteligente, para destacar la personalización del contenido utilizando datos, inteligencia artificial y herramientas de automatización que permiten contenido personalizado e inmersivo.
Broadcast District acogerá algunas de las sesiones de NAB Show Conference, el Focus on Leadership del NAB Leadership Foundation, debates diarios y Q&A con los líderes más influyentes del sector; talleres sobre temas de interés para los organismos de radiodifusión, o un espacio específico para que los miembros de NAB organicen reuniones e intercambien impresiones con sus colegas.
Fuente: NAB Show
La plataforma de vídeo más importante del mundo trabaja experimentalmente en una incursión en el streaming financiado por anuncios.
Tal y como adelanta The Wall Street Journal, YouTube está en conversaciones con diferentes compañías que mantienen canales con publicidad para agregarlos en un espacio centralizado similar al modelo tradicional de la televisión por cable en EEUU.
Y de momento algunos usuarios tienen acceso a la oferta inicial de ese contenido gratuito para probar su acogida, con vistas a un lanzamiento más amplio a lo largo de este año.
Este movimiento coloca eventualmente a YouTube en competencia con servicios como Roku, Pluto TV o Tubi, una lista a la que además Amazon ha añadido recientemente FreeVee.
Las alternativas gratuitas con anuncios han ganado relevancia en un momento en el que el streaming de pago está sufriendo estancamiento o incluso retroceso por saturación y por las difíciles circunstancias macroeconómicas.
Es un segmento en el que además muestran cada vez más interés los propios fabricantes de televisores inteligentes como Samsung o LG, que ven en él una forma de capitalizar su relación directa con los usuarios y convertir los dispositivos en fuentes de ingresos recurrentes.
Según las fuentes consultadas por The Wall Street Journal, el grupo de socios de salida en este proyecto estaría conformado por compañías como Lions Gate Entertainment o A+E Networks, cuyo contenido está ahora disponible para un porcentaje pequeño de los más de 2.000 millones de usuarios de YouTube.
Nielsen estima que la plataforma copó casi el 9% del tiempo de visionados de contenidos de los estadounidenses en noviembre del año pasado, por encima del tiempo dedicado a Netflix, entre otras cosas por su aproximación al streaming desde diferentes ángulos.
Fuente: dircomfidencial.com
El empresario de medios y entretenimiento Marcelo Figoli anunció su desembarco en el negocio de la publicada en vía pública.
El titular de la firma de entretenimientos Fenix Entertainment y el grupo Alpha Media (AM Radio Rivadavia y las FM Rock & Pop, Metro y Blue, entre otras) adquirió la firma Grupo Vía, una empresa dedicada a la producción y gestión de espacios publicitarios con presencia en shoppings, transporte público (subtes y trenes) y avenidas.
En la operación, Fígoli se asoció con Juan Manuel Infante, empresario vinculado al mundo de la publicidad que es dueño de Stadium, una agencia dedicada a la comunicación publicitaria y la producción de eventos comerciales.
Según informaron fuentes al tanto de la operación, Silvia Marino, Marcelo Wertheimer y Francisco Martos mantendrán un paquete accionario de Grupo Vía.
De esta forma, Figoli pone un pie en un nuevo rubro. El empresario es líder de la productora Fenix Entertainment, especializada en la realización de shows y eventos de entretenimiento en la Argentina y la región.
A su vez, desde la firma Alpha Media controla un grupo amplio de Radios: AM Rivadavia, 990 y 550; y las FM Rock And Pop, Metro y Blue, la revista Newsweek y la plataforma de noticias NA.
También es el dueño del Parque de la Costa, el centro de atracciones que funciona en Tigre, que adquirió en 2021 de parte de la firma Sociedad Comercial del Plata.
Fuente: La Nacion
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