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TENDENCIAS . La Radio es el poder publicitario para que las marcas tengan mayor alcance
Un amplio estudio recién publicado sobre la eficacia de los anuncios de Radio, que abarca más de mil campañas para 463 marcas, muestra el poder de la publicidad por Radio para las marcas: cómo ayuda a crear demanda futura y convertir la demanda existente, y cómo es mejor que las campañas de rendimiento se centran en la consistencia creativa y en un mayor alcance.
El estudio Big Audio Datamine, de la agencia de análisis de datos del Reino Unido Colour Text en conjunto con el grupo de la industria de la Radio británica Radio Centre, ha examinado las campañas del Reino Unido durante más de una década,informa que la Radio AM/FM ‘ofrece constantemente mejoras significativas para los anunciantes en todo una amplia gama de resultados de eficacia a corto y largo plazo’.
El análisis de Westwood One de los hallazgos del estudio, como se cubre en su blog actual, señala que la exposición a las campañas de Radio impulsó el conocimiento de los anuncios en un 49%, la relevancia de la marca en un 24% y la confianza en la marca en un 32%.
Coulor Text y Radio Centre encontraron que estos aumentos eran de tres a cinco veces mayores que el 8% promedio de la inversión total en medios de la `radio AM/FM.
“La mejor manera de crear una demanda futura es dirigirse a audiencias amplias con mensajes emocionales. Este tipo de creatividad está destinada a sobresalir y crear recuerdos positivos de una marca que influye en futuras decisiones de compra”, dice Pierre Bouvard, director de información de Cumulus Media y Westwood One Audio Active Group, citando investigaciones adicionales sobre el tema.
En cuanto a la capacidad de la Rradio para convertir la demanda existente en compras eventuales, el estudio muestra que las campañas de AM/FM aumentaron la consideración de la marca en un 18%, la búsqueda en línea en un 21% y el acceso al sitio web de la marca en un 19%.
“La forma de convertir la demanda existente es mediante la orientación estricta con mensajes racionales (es decir, información o precio del producto) que puedan persuadir a los consumidores a elegir un producto sobre otro”, señala Bouvard.
Según Big Audio Datamine, las marcas de automóviles, B2B, viajes, CPG y telecomunicaciones mostraron los mayores aumentos en el recuerdo de la marca, todas por encima del aumento promedio del 49%, debido a los anuncios en la Radio AM/FM. Las campañas con mejor desempeño enfatizaron la consistencia creativa.
Fuente: RadioNotas / Inside Radio
La plataforma de vídeo más importante del mundo trabaja experimentalmente en una incursión en el streaming financiado por anuncios.
Tal y como adelanta The Wall Street Journal, YouTube está en conversaciones con diferentes compañías que mantienen canales con publicidad para agregarlos en un espacio centralizado similar al modelo tradicional de la televisión por cable en EEUU.
Y de momento algunos usuarios tienen acceso a la oferta inicial de ese contenido gratuito para probar su acogida, con vistas a un lanzamiento más amplio a lo largo de este año.
Este movimiento coloca eventualmente a YouTube en competencia con servicios como Roku, Pluto TV o Tubi, una lista a la que además Amazon ha añadido recientemente FreeVee.
Las alternativas gratuitas con anuncios han ganado relevancia en un momento en el que el streaming de pago está sufriendo estancamiento o incluso retroceso por saturación y por las difíciles circunstancias macroeconómicas.
Es un segmento en el que además muestran cada vez más interés los propios fabricantes de televisores inteligentes como Samsung o LG, que ven en él una forma de capitalizar su relación directa con los usuarios y convertir los dispositivos en fuentes de ingresos recurrentes.
Según las fuentes consultadas por The Wall Street Journal, el grupo de socios de salida en este proyecto estaría conformado por compañías como Lions Gate Entertainment o A+E Networks, cuyo contenido está ahora disponible para un porcentaje pequeño de los más de 2.000 millones de usuarios de YouTube.
Nielsen estima que la plataforma copó casi el 9% del tiempo de visionados de contenidos de los estadounidenses en noviembre del año pasado, por encima del tiempo dedicado a Netflix, entre otras cosas por su aproximación al streaming desde diferentes ángulos.
Fuente: dircomfidencial.com
El empresario de medios y entretenimiento Marcelo Figoli anunció su desembarco en el negocio de la publicada en vía pública.
El titular de la firma de entretenimientos Fenix Entertainment y el grupo Alpha Media (AM Radio Rivadavia y las FM Rock & Pop, Metro y Blue, entre otras) adquirió la firma Grupo Vía, una empresa dedicada a la producción y gestión de espacios publicitarios con presencia en shoppings, transporte público (subtes y trenes) y avenidas.
En la operación, Fígoli se asoció con Juan Manuel Infante, empresario vinculado al mundo de la publicidad que es dueño de Stadium, una agencia dedicada a la comunicación publicitaria y la producción de eventos comerciales.
Según informaron fuentes al tanto de la operación, Silvia Marino, Marcelo Wertheimer y Francisco Martos mantendrán un paquete accionario de Grupo Vía.
De esta forma, Figoli pone un pie en un nuevo rubro. El empresario es líder de la productora Fenix Entertainment, especializada en la realización de shows y eventos de entretenimiento en la Argentina y la región.
A su vez, desde la firma Alpha Media controla un grupo amplio de Radios: AM Rivadavia, 990 y 550; y las FM Rock And Pop, Metro y Blue, la revista Newsweek y la plataforma de noticias NA.
También es el dueño del Parque de la Costa, el centro de atracciones que funciona en Tigre, que adquirió en 2021 de parte de la firma Sociedad Comercial del Plata.
Fuente: La Nacion
En Warner al fin han aceptado el error que cometieron al romper su alianza con Amazon para que HBO Max estuviese también disponible a través de Prime Video. Hace ya más de un año -en septiembre de 2021, para ser más exactos- que rompieron ese vínculo profesional que ahora se retoma en Estados Unidos y lo más probable es que se extienda también a otros países.
El acuerdo supone que aquellos usuarios de Prime Video que quieran suscribirse también a HBO Max a través de esta plataforma podrán hacerlo. Vamos, será como un canal más de pago dentro del servicio de streaming de Amazon. En su momento, HBO Max contaba con unos 5 millones de suscriptores adicionales a través de esta modalidad y la desaparición de Prime Video trajo consigo la pérdida de muchos de ellos.
Esto permite a los clientes unificar la factura de dos servicios en uno, pero el ahorro es nulo en términos económicos, ya que el coste -14,99 dólares- es exactamente el mismo que si contratases HBO Max de forma aislada. La gran diferencia aquí es que Amazon se queda un porcentaje de lo que paguen los usuarios en lugar de ir todo a manos de Warner.
Lo que no supone esto en ningún caso es una fusión de Amazon Prime Video y HBO Max. Ambas siguen operando por separado y esto no es más que un acuerdo comercial que beneficia a ambas partes. Amazon se lleva un dinero por permitir esta opción y HBO Max consigue una cantidad adicional de suscriptores que de lo contrario no tendría.
El nuevo acuerdo se ha firmado hasta finales de 2024 y permitirá a los suscriptores tener acceso a la nueva plataforma de streaming de Warner fruto de la fusión entre HBO Max y Discovery+ que se ejecutará a lo largo de 2023. Por ahora son los únicos que tienen eso garantizado, permaneciendo la duda sobre los suscriptores a través de otras vías.
Fuente: Mikel Zorrilla @freddyvoorhees / espinof.com
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