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TENDENCIAS . La Radio es el poder publicitario para que las marcas tengan mayor alcance
Un amplio estudio recién publicado sobre la eficacia de los anuncios de Radio, que abarca más de mil campañas para 463 marcas, muestra el poder de la publicidad por Radio para las marcas: cómo ayuda a crear demanda futura y convertir la demanda existente, y cómo es mejor que las campañas de rendimiento se centran en la consistencia creativa y en un mayor alcance.
El estudio Big Audio Datamine, de la agencia de análisis de datos del Reino Unido Colour Text en conjunto con el grupo de la industria de la Radio británica Radio Centre, ha examinado las campañas del Reino Unido durante más de una década,informa que la Radio AM/FM ‘ofrece constantemente mejoras significativas para los anunciantes en todo una amplia gama de resultados de eficacia a corto y largo plazo’.
El análisis de Westwood One de los hallazgos del estudio, como se cubre en su blog actual, señala que la exposición a las campañas de Radio impulsó el conocimiento de los anuncios en un 49%, la relevancia de la marca en un 24% y la confianza en la marca en un 32%.
Coulor Text y Radio Centre encontraron que estos aumentos eran de tres a cinco veces mayores que el 8% promedio de la inversión total en medios de la `radio AM/FM.
“La mejor manera de crear una demanda futura es dirigirse a audiencias amplias con mensajes emocionales. Este tipo de creatividad está destinada a sobresalir y crear recuerdos positivos de una marca que influye en futuras decisiones de compra”, dice Pierre Bouvard, director de información de Cumulus Media y Westwood One Audio Active Group, citando investigaciones adicionales sobre el tema.
En cuanto a la capacidad de la Rradio para convertir la demanda existente en compras eventuales, el estudio muestra que las campañas de AM/FM aumentaron la consideración de la marca en un 18%, la búsqueda en línea en un 21% y el acceso al sitio web de la marca en un 19%.
“La forma de convertir la demanda existente es mediante la orientación estricta con mensajes racionales (es decir, información o precio del producto) que puedan persuadir a los consumidores a elegir un producto sobre otro”, señala Bouvard.
Según Big Audio Datamine, las marcas de automóviles, B2B, viajes, CPG y telecomunicaciones mostraron los mayores aumentos en el recuerdo de la marca, todas por encima del aumento promedio del 49%, debido a los anuncios en la Radio AM/FM. Las campañas con mejor desempeño enfatizaron la consistencia creativa.
Fuente: RadioNotas / Inside Radio
Bajo resolución 1754/2022, ENaCom autorizó un incremento en los precios minoristas de los servicios TIC en dos tramos, fijando un 19,80% para octubre y un 9,8 % adicional a partir del último mes del año.
Desde la sanción del DNU 690 en el año 2020, ENaCom autorizó hasta el momento 124.84 % de suba acumulada para las tarifas de los servicios TIC. Esto fue entre enero del 2021 y diciembre del 2022, ya que durante el primer año del DNU las tarifas permanecieron congeladas.
Comparando ese porcentaje de actualización con el Índice de Precios al Consumidor (IPC), que acumula 320,67% entre enero 2020 y diciembre de este año, y previendo para lo que resta de 2022 un ritmo inflacionario del 7% mensual, en diciembre el atraso tarifario sería de 195,83%, dejando a las tarifas autorizadas por ENaCom todavía muy por debajo de los costos necesarios para sostener la calidad de los servicios.
Las cooperativas y PyMEs integradas en COLSECOR, continúan manifestando a las autoridades de Enacom “la difícil situación económica y financiera que atraviesan producto del atraso tarifario que impide sostener la calidad de los servicios”.
Fuente: Cecilia Ghiglione / colsecornoticias.com.ar
La agencia de medios asumió la responsabilidad de la planificación, estrategia y compra de los medios para las marcas Nivea y Eucerin, en Chile, Argentina, Perú, Uruguay, Paraguay y Bolivia.
“En OMD nuestro mayor compromiso es alcanzar los retos de Beiersdorf en la región”, comentaron desde la agencia de medios que lidera Juan Fernando Niño.
OMD Latam comenzó a trabajar este mes en la planificación, estrategia y compra de los medios para Beiersdorf, específicamente para sus marcas Nivea y Eucerin.
“La cultura Beiersdorf es única, provee desarrollo profesional altamente diverso e inclusivo en un ambiente de alto estándar como GPTW, por eso, colaborar con los líderes de la industria es un éxito significativo para OMD Latam, pues valida el trabajo de transformación, liderazgo y desarrollo que estamos teniendo en la región y nos ayuda a confirmar que estamos en la dirección correcta”, sostuvieron desde la agencia.
Fuente: adlatina.com
Loyd Ford, veterano de la Radio estadounidense ha dado a conocer algunos consejos que te servirán para construir un equipo sólido, aún a pesar de las adversidades que puedan existir en la industria, específicamente en tu emisora.
- Dale un alto valor a las acciones que deseas replicar
Muchas veces los gerentes de ventas se preguntan cómo debe ser la forma adecuada para hacer que sus colaboradores actúen de tal o cual forma; esto es fácil, premia las acciones que desees que se repliquen, de esta manera, los empleados se esforzarán por ser reconocidos. Construye valor no sólo alrededor de los objetivos de ventas cumplidos, sino también en torno a la empatía, proactividad y persistencia.
- Fomenta una cultura de resolución de problemas
No seas de los gerentes que se enfocan sólo en cumplir metas de ventas ($), más bien, capacita a tu equipo para que pueda ofrecer soluciones de marketing. Al final lo segundo genera lealtad, mientras que el vender por vender sólo puede crear clientes esporádicos. Haz que tu equipo se esfuerce por entender qué necesitan sus clientes y cómo ellos pueden ser quienes los acerquen a eso que desean alcanzar.
- Anima a cada ejecutivo a establecer metas personales
El tener objetivos siempre permitirá que el empleado trabaje para alcanzar algo, es decir, no estará a la deriva. Esto permitirá tener un mayor rendimiento. Te recomendamos que te tomes el tiempo de verificar periódicamente cómo va el cumplimiento de metas.
- Descubre los rasgos de los trabajadores más exitosos
Es importante que descubras los rasgos dominantes entre los vendedores que has visto que suelen tener mayor éxito en su labor, de esta forma podrás armar un equipo de gente similar, con liderazgo, empatía, pero sobre todo con el poder de convencimiento.
- Desarrolla la habilidad de la comunicación
Los mejores equipos de trabajo están compuestos por gente que comunica, tanto sus emociones, preocupaciones e incluso cuando algo no le parece. Sé ese gerente que tus colaboradores necesitan, dándoles la confianza para acercarse a ti y hablar en todo momento.
- Dirige a tu equipo o él te dirigirá a ti
Está bien que se abran canales de comunicación, sin embargo, debe quedar en claro que el líder del equipo eres tú. No seas impositivo en tus decisiones, toma en cuenta a tus colaboradores, pero se tú quien lleve la batuta. El liderazgo de hoy se trata de estar al servicio de tu gente.00
Fuente: Loyd Ford Radio Ink. – RadioNotas
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