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MÉXICO . Los contenidos religiosos son un negocio rentable para la Radio
Hay estaciones de Radio para todos los gustos, y de igual forma existe audiencia que elige qué emisora escucha dependiendo sus gustos musicales, programas y locutores favoritos. Así como existen estaciones para público que gusta del rock, reggaetón, música tropical, romántica o latina, existe una población que es creyente y disfruta escuchar contenido religioso.
Y es que los grupos religiosos actualmente tienen ya sus estaciones de Radio, tanto en AM como FM, para transmitir sus mensajes de culto, y a pesar de que estamos en 2022 y actualmente las distintas formas de pensar se respetan, esto ha generado un debate sobre la legalidad de esta práctica.
Los contenidos religiosos en México buscan su espacio en la radiodifusión, y aunque la Ley de Asociaciones Religiosas y Culto Público (LARCP) prohíbe que algún grupo de culto explote una concesión de Radio en el país, han encontrado la manera de hacerlo: arrendando espacios.
Y es que actualmente, la Radio en México pasa por una transformación para adaptarse a las nuevas formas de consumo de contenidos y la generación de nuevos modelos de negocio, que pueda permitir a las empresas de radiodifusión generar ingresos. Algunas han optado por rentar sus frecuencias como: Grupo ACIR que lo hace con la 1260 de AM, que emite La Guadalupana.
“Es una práctica que empezó en la televisión. Por ejemplo, Televisa renta espacios temporales a grupos religiosos. Pero no se justifica que todo el día haya mensajes religiosos, sin embargo pasa porque estos grupos religiosos tienen dinero y una audiencia de feligreses dispuestos a recibir sus mensajes”, dice Jorge Bravo, presidente de la Asociación Mexicana de Derecho a la Información.
Entre las emisoras de tinte religioso están Radio Tepeyac que se transmite por 93.3 FM en San Cristóbal de las Casas; Palabra Viva en el 107.7 FM en Chihuahua; Radio Omega del 830 AM en la Ciudad de México; Radio Rhema JCV en el 88.7 FM en Jalisco, Radio Católica que se transmite en Irapuato, Amistad Cristiana en CDMX, entre otras.
La Secretaría de Gobernación es la encargada de avalar este tipo de contenidos y el IFT de no otorgar concesiones de radiodifusión a grupos religiosos.
El presidente interino del IFT es partidario de que se abra el debate en torno a que exista contenido religioso en la radio vía el arrendamiento de las frecuencias.
“Sé que la mayoría tiene una visión juarista del tema pero México es un caso muy especial en el mundo. Aquí hay una apertura amplísima a lo religioso que no existe en otra parte del mundo. Para mí el debate es de utilidad”, expresó.
El director de Observatel comenta que en un contexto en el que el Ejecutivo y estos grupos religiosos tienen comunicación, es necesario que Gobernación y el IFT estén más coordinados para verificar que no se viole la Ley de Asociaciones Religiosas.
Fuente: Alpha González / RadioNotas Expansión
La Radio es un medio de difusión masiva, que tiene la particularidad de llegar de una manera mucho más personal, cuenta con mayor capacidad de alcance, sin importar edad, género o clases sociales.
Cuándo apareció la Radio, se pudo ver el gran potencial y el efecto que tenía en todos los radioescuchas, debido a esta gran audiencia, surgen los patrocinios, las menciones publicitarias metidas en secciones, programas y canciones; posteriormente con la aparición de la TV, el furor de este medio fue bajando, sin embargo, hoy en día es el segundo medio en el ranking de audiencias y el cuarto en cuanto a la inversión publicitaria, según el Instituto Federal de Telecomunicaciones.
Marshall McLuhan, fundador de los estudios sobre los medios decía que; “La Radio afecta a la gente de una forma muy íntima, de tú a tú, y ofrece todo un mundo de comunicación silenciosa entre el escritor-locutor y el oyente”.
Para entender la relación entre la Radio y la publicidad, es necesario tomar en cuenta dos de los varios elementos y características destacables de la Radio como son el sonido y la imaginación, que son dos conceptos esenciales que deben estar presentes dentro de la Radio y su relación con la publicidad; estos dos elementos han sido manejados adecuadamente, al punto de convertirse en uno mejores aliados al momento de captar a los radioescuchas.
La Radio es un medio que nos permite llegar a miles de personas ya que podemos interactuar las 24 horas del día los 365 días del año. La información siempre estará disponible a través de boletines y nos puede acompañar a cualquier lugar por medio de diferentes dispositivos, aparte de que nos ofrece un contacto más personal y privado con el oyente.
También es cierto que la Radio ha tenido la oportunidad de llegar hasta los mercados más bajos de presupuestos, lo que da un potencial con mayor audiencia, es por eso que la publicidad en la Radio se divide en:
Spots / Cuñas Son pequeños anuncios que se intercalan en los programas, una de sus características es que son breves y repetitivos. Los contenidos son transferibles en cualquier momento, pero lo más común es grabarla con música y efectos.
Programas o Espacios Patrocinados. Estas secciones las anuncian los locutores para ofrecerlas al público que los escucha. Esta publicidad promueve el nombre, imagen, marca, actividades y cubre la necesidad que requiera el patrocinador.
Otro elemento importante es el Publirreportaje / PubliNota, el cual es un espacio de 10 a 15 minutos que puede abarcar diferentes géneros periodísticos, esto con la finalidad de promover un producto o servicio; además de que se identifica como publicidad ya que se delimita muy claramente el espacio, se comunica mediante el locutor o por medio de una sintonía que marca el comienzo y el fin del espacio.
El bartering, es un programa que produce el patrocinador, adaptando un espacio al producto que se va a vender, cuenta con una duración de entre 15 y 30 minutos, es conducido por un locutor.
Y por último está la Publicidad Directa / PNT (Publicidad No Tradicional), la cual cuenta con una corta duración y es narrada por el mismo locutor del espacio, quien relata la noticia de una manera continua para que los radioescuchas no noten la diferencia entre la publicidad y la información.
Una de las características importantes de la publicidad radial es que se debe activar la imaginación, personalizar los mensajes que se quieren dar a conocer, la importancia de la música sin quitarle el significado al mensaje que se va a transmitir, debe haber una segmentación sencilla, promociones especiales, publicidad inmediata, publicidad digital que no exista de manera física y nuevas tecnologías.
La Radio es un medio que nos da la oportunidad de llegar a miles de personas en distintos lugares, abarcando clientes ideales, solo se necesita definir una buena campaña y contactar la emisora de preferencia, ya sea local o nacional para lanzar la publicidad adecuada.
Fuente: Jacobs Media / RadioNotas
Según los datos proporcionados por el informe mensual del Indec, en la región NOA, el sector de la comunicación fue el más afectado en enero del 2023 con un aumento del 9%. Además, en la medición interanual, el incremento fue del 74,9% y a nivel nacional dio un 8% mensual y un 68,6% midiendo en comparación con enero 2022, lo que significa que los números de la región quedaron por encima de la media de todo el país.
El Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom), a fines de diciembre, había autorizado un aumento del 17,6% en dos tramos, a aplicarse en febrero (9,8%) y abril (7,8%). Pero, a través de la Resolución 2494/2022 publicada a principios de enero en el Boletín Oficial, se dio de baja ese incremento y se fijó un tope de hasta 4% mensual en cuatro tramos.
Los incrementos se dieron en las Licenciatarias de Servicios de Comunicaciones Móviles (SCM) ya se aplicó el 1° de enero, un incremento en el valor de los precios minoristas de cualquiera de sus planes en la modalidad pos paga y/o mixta, en un porcentaje de hasta 4%; tomando como referencia sus precios vigentes al 31 de diciembre de 2022 y autorizados mediante Resoluciones Enacom.
También, el Servicios de Valor Agregado de Acceso a Internet, Servicios de Comunicación Audiovisual y Servicios de Telefonía Fija, aumentaron según lo dispone el decreto.
Fuente: elesquiu.com
Hasta ahora, cuando un locutor tenía cierto tiempo en la Radio, con su retiro se iba también su voz, no obstante, con los robots de inteligencia artificial se pretende emular las voces de locutores de Radio.
Andy Chanley, presentador de la estación de Radio pública 88.5 KCSN de California, ha sido presentador de Radio durante más de 32 años. Después de tanto tiempo, la tecnología de inteligencia artificial hará que su voz viva simultáneamente en muchos lugares. La startup de inteligencia artificial, WellSaid Labs asegura que ha perfeccionado la tecnología para crear más de 50 avatares de voz humana.
Tal es el caso Andy, donde el productor sólo necesita escribir texto para crear la narración.
Andy es un robot que se integrará a una plataforma de inteligencia artificial que automatiza la producción musical. No se trata sólo de una lista de reproducción, sino que trata de crear toda la experiencia de un host, presentando las canciones y hablando entre ellas.
La Inteligencia Artificial continúa perfeccionando procesos humanos y el siguiente paso es que se automatice el texto creado por humanos, lo cual llevaría este desarrollo al siguiente nivel. Una vez que se crean los avatares de voz, WellSaid administra los acuerdos comerciales de acuerdo con las solicitudes del propietario de la voz.
Los avatares de voz de WellSaid están haciendo más que un trabajo de presentador, se utilizan en material de formación empresarial e incluso para leer audiolibros. y atractivo, además que conecta emocionalmente con una audiencia.
Fuente: paradavisual.com
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