El Consejo de Ministros ha dado luz verde a un nuevo Real Decreto que regula la actividad de los influencers en España. Esta medida está destinada a que estas personas, ahora definidas como “usuarios de especial relevancia”, cuenten con responsabilidades y obligaciones legales de cara a su público a la hora de realizar diferentes prácticas.

Los motivos detrás de la creación de esta ley son varios, aunque la de mayor peso es la protección de los usuarios menores de edad ante los contenidos que ofrecen los ahora definidos como influencers. El Ministerio de Transformación Digital y Función Pública tiene claro que la opinión de estos usuarios juega un papel cada vez más importante en la sociedad.

No es una normativa única, se trata más bien de una aplicación de los cambios hechos por la Unión Europea a lo largo de los últimos meses en materia de protección a los consumidores. De hecho, podría considerarse como una extensión de la Ley de Mercados Digitales. Habiendo dicho esto, ¿en qué consiste la nueva Ley de Influencers?

El Gobierno de España ha indicado todas las medidas que se aplican desde hoy mismo debido a la aprobación de esta nueva ley. Entre ellas se encuentra establecer un marco en el cual se puedan conocer las personas afectadas por el nuevo Real Decreto, para ser considerado un influencer el creador de contenido a de cumplir los siguientes criterios:

Más de 300.000 euros de ingresos derivados de su actividad

1 millón de seguidores en una plataforma de vídeo o 2 millones en total

Al menos 24 vídeos publicados al año

Lógicamente, con estos criterios, una enorme cantidad de personalidades quedan fuera de lo que se podría considerar como influencer en la actualidad. De hecho, el enorme grueso de usuarios con la insignia de verificado en Instagram o Twitter se quedarán lejos de cumplir con alguno de estos requisitos.

Ahora, los usuarios que se encuentren dentro de los requisitos expresados por el Ministerio de Transformación Digital y Función Pública deberán cumplir una serie de obligaciones que se han hecho públicas y marcarán el funcionamiento de su negocio como una figura pública.

Identificar los contenidos publicitarios

Prohibición de publicidad sobre tabaco en la que se incluyen los cigarrillos electrónicos, cigarros, tabaco, hierbas para fumar o las empresas que los producen, así como medicamentos

Regulación de la publicidad de alcohol y juegos de azar los productos que sobrepasen los 20 grados solo podrán publicitarse entre las 01:00 y 05:00 de la madrugada, mientras que el resto de bebidas pueden promocionarse entre las 20:30 y 05:00. La publicidad de casas de apuestas y juegos de azar queda prohibida cuando sea emitida a un público menor de edad

Protección a las personas menores de edad

El Gobierno de España además ha creado una plataforma online en la cual los influencers que residan en España y cumplan los requisitos expuestos se registren. El cambio es significativo, aunque no supone una sorpresa debido a que las obligaciones que se han expuesto provienen de la Ley General de Comunicación Audiovisual que se aprobó en 2022 para los medios llamados tradicionales como son la televisión y la Radio.

Fuente: Ilan Cherre / lavanguardia.com