Radio
TENDENCIAS . La creatividad en los anuncios radiales es fundamental para productos y marcas

La efectividad de la publicidad por Radio se ha vuelto más crucial que nunca. Citando cientos de pruebas de anuncios de audio junto con otras investigaciones encargadas por Cumulus Media, el blog de Westwood One de esta semana revisa las mejores estrategias para los lugares destacados.
“Centrarse en la creatividad es fundamental para los anunciantes y las marcas. Nunca será una pérdida de tiempo prestar atención a la creatividad utilizada en los anuncios de audio. Armados con estas mejores prácticas, los anunciantes y las marcas pueden desarrollar creatividades de audio de calidad que pueden impulsar las ventas”, dice Pierre Bouvard, Chief Insights Officer de Cumulus Media.
La clave para una creatividad efectiva: muchas menciones de marca en un anuncio para generar un mayor recuerdo y aumentar la familiaridad, afinidad y probabilidad de que el consumidor busque más información.
Al señalar los resultados de cientos de estudios de efectos de marca de Nielsen, el blog muestra que, si bien 1 o 2 menciones de la marca generan un 59% de recuerdo de la marca, las menciones adicionales lo elevan hasta casi un 80%, con 3 o 4 menciones que elevan el recuerdo al 66%, 5-6 al 71% y siete o más al 77%.
Mientras tanto, pasar de 5-6 a 7-14 menciones de marca en un anuncio aumenta la familiaridad en un 67%, la afinidad en un 40% y la probabilidad de buscar información en un 43%.
La investigación de la empresa de prueba de anuncios Millward Brown, que demuestra la eficacia de menos mensajes en un solo lugar, también sugiere que las campañas más eficaces se adhieren a un mensaje unificado en todos los medios, utilizando una creatividad coherente. En comparación con la mensajería no unificada, los anuncios con un solo enfoque son un 57% más efectivos.
Otro hallazgo notable de Nielsen arroja luz sobre el poder de los anuncios leídos por los anfitriones de la estación, que superan a los anuncios que no son leídos por el anfitrión en términos de probabilidad de los consumidores de buscar información (+60%), intención de compra (+50%) y recomendación intención (+50%).
Utilizando estas y otras estrategias de contenido publicitario, los especialistas en marketing pueden, según una investigación citada por Westwood One, convertir la demanda existente presentando información del producto o el precio para persuadir a los consumidores listos para comprar de que elijan un producto en lugar de otro, y crear una demanda futura a través de una orientación amplia y audiencias con mensajes emocionales.
“En ambos casos, la creatividad de audio es la palanca que los anunciantes y las marcas pueden usar para lograr el objetivo de la activación de ventas a corto plazo o la creación de una marca duradera”, dice Bouvard.
Fuente: Inside Radio / RadioNotas
Radio
OPINIÓN . La Radio en la construcción de identidad. Escribe Horacio Barrios

El medio desempeña un papel preponderante en ese aspecto, muy especialmente las emisoras comunitarias que potencian y promueven espacios de participación ciudadana contribuyendo a la generación de identidad.
Pero también la Radio es importante en la recomposición del tejido social.
Veamos de qué manera puede contribuir a la construcción de identidad.
- Promueve la cultura. Mediante la difusión de música, programas y noticias que reflejan la cultura de una comunidad determinada, sus tradiciones, sus costumbres, lo que ayuda a reforzar la identidad y pertenencia.
- En el caso de una emisora local. La información sobre las actividades cotidianas de la comunidad, tales como eventos, noticias y otras cotidianeidades relevantes, permite a las personas que escuchan la Radio sentirse conectadas y
- Genera sentido de pertenencia. Los oyentes se sienten incluidos en la comunidad, conectados con ella y la Radio oficia de puente para ese fin, fortaleciendo al mismo tiempo la identidad de grupo.
Podemos concluir en que la Radio, contribuye a la formación y refuerzo de la identidad cultural de una comunidad, generando al mismo tiempo un fuerte impacto social.
Ese impacto se percibe en las pequeñas comunidades o micro ciudades del interior profundo del país, donde la Radio es el medio de comunicación más eficaz para conectar a esas personas con el resto del mundo.
Necesaria e imprescindible para mantenerse informados, representados y participados reforzando al mismo tiempo su igualdad.
Por lo tanto, que una comunidad de personas cuente con una estación de Radio responde a profundos requerimientos muy concretos como son: la necesidad de comunicación, la necesidad de información, necesidad de entretenimiento y distensión y finalmente, satisfacer sus necesidades intelectuales.
Por eso insistimos que las comunidades y sobre todo las más apartadas de los grandes centros urbanos, necesitan de la Radio porque representa un canal de comunicación para las diferentes expresiones culturales, artísticas, de información y comunicación.
El medio en cuestión impacta positivamente en la población y a traves de ella reafirma su identidad y satisface sus anhelos.
La Radio es el medio de mayor penetración en todo el mundo y más aún en países en vías de desarrollo, muy por encima de otros medios electrónicos de comunicación.
Datos de la UNESCO, dan cuenta de que la penetración de la Radio alcanza el 61% de la población latinoamericana, siendo el medio más popular y difundido entre los sectores más humildes, carentes y necesitados de educación.
Por eso la Radio, como medio de comunicación sonoro, está incrustado en el contexto geográfico, económico, político y cultural de las comunidades, y en ese marco representa los intereses de la sociedad actuante.
La existencia de la cultura depende de los medios de comunicación, transmisores de lo cotidiano, de los triunfos y derrotas de una comunidad y permite compartir experiencias con los coetáneos.
Es fundamental para la formación de la personalidad del ser humano en sociedad y de la conciencia de sí mismo.
Fuentes: “la Radio y su impacto social” www.prezi.com
“La importancia de la Radio en los países en desarrollo” www.ayudaenaccion.com
“La Radio y prácticas comunitarias para generar ciudadanía e identidad: FM los Coihues” (Felipe Navarro Nicoletti)
“Las batallas culturales de la Radio” de Horacio Barrios. Edit. Martin – 2021-Mar del Plata.
Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos un centenar de artículos sobre la radio y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación y dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre radio.
Radio
ARGENTINA . Posibles cambios y enroques para 2024 en la Rock and Pop 95.9

En 2024 Beto Casella continuará en las mañanas de 9 a 13 con Nadie nos Para, en Rock & Pop 95.9.
Mientras que de 6 a 9 se sumaría Ari Paluch moviendo a Martín Ciccioli con Quién paga la Fiesta a las 13 hs.
Quién por ahora está sin espacio confirmado es Joe Fernández con Llave en Mano, mientras que Vero Tossounian sería reubicada en la grilla.
Redacción dR
Radio
ARGENTINA . Fernando Carnota se suma a las mañanas de Radio Continental AM590

El periodista, abogado y coach ontológico especializado en los medios, Fernando Carnota firmó para hacerse cargo de las 2da. mañana de Radio Continental.
Especializado en análisis y cobertura política, Carnota se hará cargo del aire de lunes a viernes de de 10 a 13 de AM590.
Actualmente es conductor en Radio Rivadavia y Radio Con Vos.
Importante destacar su amplio conocimiento jurídico, por ser además abogado especializado con Postgrado en Derecho de Alta Tecnología.
Santo Biasatti hará la 1era, mañana de 7 a 10 hs.
Redacción dR
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