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TENDENCIAS . Kantar sorprende con su AI para “pretestear” campañas de Publicidad

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Link AI

La presentación oficial de Link AI se realizó recientemente por parte del equipo de Kantar Argentina, División Insights

Link AI ya está siendo utilizada por grandes marcas como Google, Coca Cola o Unilever para evaluar campañas.

La potencia de la herramienta es tal, que en sólo 15 minutos es posible saber si la pieza creativa tendrá los resultados esperados y si vale la pena o no lanzarla al mercado.

Todo indica que la Inteligencia Artificial ha llegado para revolucionar todas las industrias.

La publicidad no se queda atrás y a partir de ahora los marketers cuentan con una herramienta desarrollada por Kantar que les permite realizar un pre-test para conocer el éxito que pueden tener sus campañas publicitarias.

La presentación oficial de esta herramienta se realizó recientemente por parte del equipo de Kantar Argentina, División Insights; conformado por Valeria de Urraza, Líder de Marketplace y Development; Manuela Urrutia, Directora Comercial, Brand y Creative y Julieta Dejean, Líder de CX, Analytics y Commerce.

Una de las principales ventajas de esta herramienta es que permite evaluar cada pieza/video publicitario antes de lanzarlo (TV/digitales) al mercado.

Esto sirve para asegurarse de que el aviso logrará sus objetivos de comunicación y hará que la fuerte inversión que se realiza en medios retorne en beneficios para la marca.

Link AI aplica machine learning para predecir cómo reaccionarán los consumidores a una pieza de comunicación (video) de TV o digital, sin necesidad de realizar las habituales encuestas entre consumidores que durante años han caracterizado el trabajo de Kantar.

Durante la presentación de la herramienta, Valeria de Urraza destacó que Link AI  está basada en Link, la herramienta de pretest de Kantar más utilizada en el mundo.

De esta forma, Link AI se nutre de más de 250.000 tests corridos por Kantar en Link lo que constituye la mayor base a nivel global, con más de 35 millones de interacciones con consumidores.

Esta predicción muestra la performance en métricas clave, tales como Enjoyment (disfrute), Branding (marca) o Persuasion (persuasión), entre otras. Todas estas métricas se reportan en comparación con normas locales de cada país, construidas por Kantar a partir de la información de su base de datos.

Otro de los usos de Link AI es que permite evaluar piezas de la competencia, y así entender si la comunicación del competidor está siendo eficiente, o chequear la transferibilidad de una pieza de un país a otro.

Fuente: insiderlatam.com

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ESTUDIO . El marketing apuesta cada vez más por el audio generado con IA

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Redacción deRadios.com
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A pesar del escepticismo, la IA se está imponiendo en la creación de contenido, y el audio emerge como una de las áreas con mayor potencial de crecimiento en marketing y publicidad.

Según el informe IA en la Creación de Contenido 2025 de Wondercraft, más del 80% de los creadores ya usa IA en algún punto de su flujo de trabajo, y casi el 40% confía en ella desde la concepción hasta la entrega del contenido. Aunque el video sigue siendo dominante, el audio con IA destaca por su rapidez, bajo costo y adaptabilidad.

Los profesionales de marketing están utilizando herramientas de voz con IA para generar locuciones, adaptar mensajes a distintas regiones y crear variaciones sin costos de producción elevados. Un 21% de los creadores ya usa audio con IA con regularidad, igualando a las herramientas de imagen.

Entre los beneficios más mencionados están el ahorro de tiempo (23.8%), la conversión de contenido en distintos formatos (19%) y el apoyo en la ideación creativa. Sorprendentemente, los creadores de 35 a 54 años son los más activos en la integración de IA, superando a los menores de 25 años.

También se reporta una ligera mayor adopción por parte de las mujeres, sobre todo en roles que requieren coherencia y confianza en el mensaje.

Sin embargo, la confianza del público sigue siendo un desafío: el 57% quiere mayor transparencia, y en la Radio, tres de cada cuatro talentos temen ser reemplazados por IA.

Fuente: Radio Ink

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IA . Como mejorar tus guiones de Radio gracias a la ayuda de la Inteligencia Artificial

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Redacción deRadios.com
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La tecnología no es rival, sino nuestra mejor aliada en la Radio, por lo que proponemos la utilices en tus procesos para mejorar las ideas que vengan a tu mente.

Algunas formas en las que puedes mejorar tus guiones de Radio gracias a la ayuda de la Inteligencia Artificial.

  • Guiones adaptados al estado de ánimo/ocasión

Pide a la IA que te brinde una entrada cálida, amable, melancólica, dinámica, relajada o romántica, según sean tus requerimientos. No es necesario que la digas tal cual, pero podrás darte una idea de las palabras a utilizar.

  • Ideas de preguntas a expertos

A veces por más que echemos a andar la mente solemos no tener claridad para elegir las preguntas para hacerle a nuestros expertos invitados. La IA puede ayudarte con ello.

  • Plantillas de guion para distintos tipos de contenido

Como noticias rápidas tipo ‘headline’, opiniones con argumento e ironía, preguntas provocadoras para el público, palabras clave sobre un tema, sugerencias de nuevas secciones.

  • Guiones dinámicos/de último momento

Usando datos en tiempo real sobre noticias, redes sociales, tendencias y demás. Esto te ayudará a crear contenido organizando en poco tiempo para ser el primer medio en tener la información al aire.

  • Ideas para momentos incómodos o inesperados

Como cuando hay un fallo técnico, alguien cuelga una llamada o cuando súbitamente un invitado se va.

Fuente: Josh Mendez / RadioNotas

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AVANCES . Mirá el video de FYI RAiDiO la nueva Radio interactiva de Mercedes-Benz

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Redacción deRadios.com
MB

Mercedes-Benz, en colaboración con el cantante, productor de discos y miembro del grupo Black Eyed Peas, will.i.am y su plataforma de inteligencia artificial FYI, ha anunciado el lanzamiento de FYI RAiDiO, una innovadora aplicación que promete transformar la experiencia de entretenimiento a bordo. 

Esta plataforma, que se integrará en vehículos seleccionados de la firma, utiliza la inteligencia artificial para ofrecer una experiencia de audio personalizada e interactiva, marcando un nuevo hito en la forma en que los conductores interactúan con sus coches.

FYI RAiDiO ofrece 16 STAiTiONS (estaciones de Radio interactivas) que cubren una amplia gama de temas, desde cultura pop y deportes hasta tecnología y música.

La plataforma utiliza modelos de lenguaje de vanguardia, contenido web público, licencias de música y voces de locutores personalizadas para crear una experiencia de Radio atractiva y adaptada a los gustos individuales. Está previsto que se añadan más estaciones temáticas durante este 2025.

Una de las características más destacadas de FYI RAiDiO es la inclusión de personajes de voz que actúan como presentadores de Radio. Los oyentes pueden interactuar con estas ‘personas’ —que no dejan de ser una IA— preguntándoles sobre diversos temas o sobre la música que se está reproduciendo, y recibir respuestas en tiempo real. La plataforma incluirá un catálogo de voces único, con variaciones geográficas para todos los continentes, lo que enriquecerá la experiencia interactiva.

El lanzamiento de FYI RAiDiO comenzó con un programa beta en Estados Unidos y estará disponible para clientes con vehículos: Clase E y CLE de 2024 o posteriores, Clase C y GLC de 2025, y el nuevo CLA. 

Fuente: Rubén Pérez / motor.elpais.com

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