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TENDENCIAS . Kantar sorprende con su AI para “pretestear” campañas de Publicidad

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La presentación oficial de Link AI se realizó recientemente por parte del equipo de Kantar Argentina, División Insights

Link AI ya está siendo utilizada por grandes marcas como Google, Coca Cola o Unilever para evaluar campañas.

La potencia de la herramienta es tal, que en sólo 15 minutos es posible saber si la pieza creativa tendrá los resultados esperados y si vale la pena o no lanzarla al mercado.

Todo indica que la Inteligencia Artificial ha llegado para revolucionar todas las industrias.

La publicidad no se queda atrás y a partir de ahora los marketers cuentan con una herramienta desarrollada por Kantar que les permite realizar un pre-test para conocer el éxito que pueden tener sus campañas publicitarias.

La presentación oficial de esta herramienta se realizó recientemente por parte del equipo de Kantar Argentina, División Insights; conformado por Valeria de Urraza, Líder de Marketplace y Development; Manuela Urrutia, Directora Comercial, Brand y Creative y Julieta Dejean, Líder de CX, Analytics y Commerce.

Una de las principales ventajas de esta herramienta es que permite evaluar cada pieza/video publicitario antes de lanzarlo (TV/digitales) al mercado.

Esto sirve para asegurarse de que el aviso logrará sus objetivos de comunicación y hará que la fuerte inversión que se realiza en medios retorne en beneficios para la marca.

Link AI aplica machine learning para predecir cómo reaccionarán los consumidores a una pieza de comunicación (video) de TV o digital, sin necesidad de realizar las habituales encuestas entre consumidores que durante años han caracterizado el trabajo de Kantar.

Durante la presentación de la herramienta, Valeria de Urraza destacó que Link AI  está basada en Link, la herramienta de pretest de Kantar más utilizada en el mundo.

De esta forma, Link AI se nutre de más de 250.000 tests corridos por Kantar en Link lo que constituye la mayor base a nivel global, con más de 35 millones de interacciones con consumidores.

Esta predicción muestra la performance en métricas clave, tales como Enjoyment (disfrute), Branding (marca) o Persuasion (persuasión), entre otras. Todas estas métricas se reportan en comparación con normas locales de cada país, construidas por Kantar a partir de la información de su base de datos.

Otro de los usos de Link AI es que permite evaluar piezas de la competencia, y así entender si la comunicación del competidor está siendo eficiente, o chequear la transferibilidad de una pieza de un país a otro.

Fuente: insiderlatam.com

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SHOWS . NABShow presenta un programa de certificación de IA para emisoras

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Redacción deRadios.com
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A medida que el uso de la inteligencia artificial se convierte en uno de los temas más provocativos en la radiodifusión, la NAB se está asociando con Future Media Concepts en un programa de certificación de IA.

El curso, tanto en línea como en el NAB Show 2024, tendrá una pista centrada en la Radio.

Estos talleres están diseñados para equipar a los creativos a la vanguardia de la innovación con las últimas herramientas y técnicas de IA.

Además del segmento de Radio, las lecciones también incluyen el dominio del sonido y la legalidad y la ética de la IA en la creación de contenido. Las herramientas de IA en el que se centrarán incluirán Descript, Premiere Pro, Adobe Photoshop, DALL·E, Adobe Audition e Izotope RX, entre otros.

Los cursos en línea ya están disponibles, con los talleres presenciales programados para el 17 de abril en el 2024 NAB Show en Las Vegas.

La vicepresidenta ejecutiva de Asuntos de la Industria de la NAB, April Carty-Sipp, dijo: “Sabemos que las emisoras están buscando formas rentables de educar a sus equipos sobre cómo implementar la IA para aumentar la eficiencia operativa y la innovación. NAB se complace en asociarse con Future Media Conferences para ofrecer capacitaciones detalladas de certificación de IA para emisoras de televisión y Radio. Ya sea que esté empezando a explorar cómo la IA puede mejorar la productividad o implementando actualmente la IA en su estación, este curso le mostrará cómo aprovechar al máximo la IA para impulsar las ventas, crear contenido y mantenerse por delante de la competencia”.

El presidente y fundador de FMC, Ben Kozuch, expresó: “Creemos en enriquecer los flujos de trabajo creativos con IA, ofreciendo herramientas que sacan lo mejor de cada profesional. Se trata de empoderarlos para explorar nuevos horizontes sin perder de vista sus fortalezas principales”.

Fuente: Radio Ink

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MYTEL Ai Technology anuncia gran lanzamiento dirigido por Andrés Blanco Ferro

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Redacción deRadios.com
Mytelai

Un adolescente visionario, con tan solo 17 años de edad, está tratando de conseguir un nombre en el panorama del emprendimiento tecnológico y la sostenibilidad ambiental con el lanzamiento de MYTEL AI TECHNOLOGY, una plataforma que proporciona listados exhaustivos de inteligencias artificiales clasificadas por funciones y cursos (producidos por otros) recomendados para aquellos interesados en la vanguardia de la tecnología.

Con un enfoque en el cambio diferencial de su proyecto, Andrés Blanco Ferro trata de innovar, no sólo ha compilado recursos educativos accesibles, sino que ha tomado un nuevo paso gigantesco en pos de la ecología: el desarrollo de un chatbot dotado de información muy importante y diseñado para educar y asistir al público en el correcto reciclaje de desechos. Este sistema es un chatbot afiliado creado con un propósito muy específico y ambiental dentro de, una herramienta que facilita aprender a clasificar los residuos y depositarlos en los contenedores adecuados para reciclar .

Pero el alcance de este chatbot no termina ahí; este asistente virtual (no dotado de IA) supera las expectativas educativas proporcionando un arsenal de veinte ideas creativas y prácticas para reciclar y reutilizar objetos cotidianos, incentivando así una mayor conciencia ecológica y la participación activa de los usuarios en la protección del medio ambiente.

Nuestro joven emprendedor que se enfrenta a la selectividad, tareas educativas y sacar adelante su proyecto, no sólo nos marcará una diferencia significativa en la manera en que interactuamos con la inteligencia artificial, sino que además fomentará un cambio conductual hacia un estilo de vida más sostenible.

MYTEL Ai Technology

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AVANCES . Habrá contenido generado por IA durante la transmisión en vivo de los Grammy

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Redacción deRadios.com
IBM

La nueva solución impulsada por IA acelerará y escalará las capacidades de contenido editorial de Recording Academy ® en torno a Music’s Biggest Night ®

IBM ha presentado ‘AI Stories with IBM watsonx’ , una solución de IA generativa co-creada junto a Recording Academy ® para generar y escalar el contenido editorial en torno a los nominados a GRAMMY ® antes y durante la 66ª edición anual de los premios GRAMMY®.

El contenido producido consistirá en activos listos para las redes sociales, así como una cobertura más extensa que aparecerá en las plataformas digitales de los GRAMMY.

Los fans podrán interactuar con el contenido generado por IA durante los eventos de transmisión en vivo de los GRAMMY, incluyendo momentos en la alfombra roja, a lo largo de la ceremonia de estreno de los premios GRAMMY®, con la limusina y las cámaras de moda, y más, a través de un widget interactivo disponible en live.grammy.comPara crear el contenido generado por IA, el equipo editorial de Recording Academy utilizará un panel de AI Content Builder utilizando modelos de lenguaje de IA alojados en watsonx.ai studio y entrenados utilizando los propios datos de confianza y las pautas de marca de Recording Academy.

El equipo interactuará con el panel a través de indicaciones para producir información detallada sobre los distintos nominados al GRAMMY, incluidos sus esfuerzos filantrópicos, influencia cultural y otros aspectos destacados de su carrera.

IBM es un proveedor líder de nube híbrida global e IA, y experiencia en consultoría. Ayudamos a clientes en más de 175 países a capitalizar los conocimientos de sus datos, optimizar los procesos de negocio, reducir costos y ganar la ventaja competitiva en sus industrias. Visita www.ibm.com para obtener más información.

Fuente: IBM

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