PUBLICIDAD . Estudio sobre la relación entre anunciantes y agencias en Chile

Un informe que se realiza cada dos años en once mercados del mundo (Argentina, Brasil, Chile, China, Colombia, España, India, México, Portugal, Reino Unido y Sudáfrica), en el que se analizan las tendencias del mercado publicitario con el objetivo de entender el proceso, la percepción y el desempeño de las distintas agencias con las que trabajan los anunciantes. 

En la actualidad, una compañía avisadora chilena dedica una media de un 3,6% de su facturación (ventas) al presupuesto de comunicación/marketing/publicidad. Una cifra muy superior a la declarada en la edición anterior (2,6%), que representa un 38% de crecimiento y que sitúa a Chile por encima de la media global (3,1%). Argentina, India y España son los tres mercados con mejor ratio y Chile ocupa la cuarta posición.

En el informe se destaca que Mercado Libre, Coca-Cola y Falabella ocupan las tres primeras posiciones como compañías más admiradas por su marketing y comunicación en los últimos dos años. En el caso de Mercado Libre, alcanza el liderazgo desde la sexta posición de 2023.

INFORME COMPLETO | SCOPE CHILE 2025-26

Por otro lado, Entel, Banco de Chile y WOW son las marcas con mayor número de campañas destacadas de los últimos dos años por los profesionales de marketing. En este caso, se resalta el ascenso de Entel, que en la edición anterior aparecía en la posición 19.

Entre las campañas específicas más recordadas, las cinco que aparecen encabezando el listado son: ‘Nosotros no escribimos esta campaña’ de NotCo; ‘60 años de Entel’ de Entel; ‘Gamers por Chile 3’ de Banco de Chile; ‘La Espera’ de Kraft Heinz Company; y ‘Feliz Navidad para Todos’ de Falabella.

En cuanto a los festivales y premios del sector más valorados por los responsables de marketing en Chile, Effie Awards (59%) y Cannes Lions (36% – 22% en 2023) son los dos que más destacan, muy por encima del resto.

Entre los profesionales de marketing mejor valorados por sus compañeros de profesión y profesionales de agencias (creativas y de medios) entrevistados sobresaslen María Beatriz Parodi (Banco de Chile), Carolina Auad (Sodimac) y Tatiana Riesle Rudolphy (Falabella).

Álvaro Becker (BBDO), Leonardo Chiesi (McCann Worldgroup) y Pablo Sommer (McCann Worldgroup) son los profesionales de agencias creativas más valorados por los profesionales entrevistados, y Marcela Robledo (PHD), Patricio Salas (Initiative) y Mariana Caperochipe (Publicis Groupe), los que más destacan en medios.

El estudio también analiza la imagen de las agencias en el mercado y con los resultados se elaboran distintos rankings.