DATOS . ¿Cuanto tarda un aviso de Radio al aire para tener impacto? Por Cameron Coats

A medida que los vendedores buscan cada vez más resultados rápidos y basados en datos, Audacy está abogando por la paciencia cuando se trata de medir la publicidad de audio. La división de información de la emisora enfatizó que gran parte del impacto del audio ocurre mucho después de que el anuncio termine de emitirse.

Según los datos de Radiocentre y Colourtext citados en el informe, solo el 8 % de la influencia de un anuncio de Radio se produce en los primeros 20 minutos. Eso deja el 92 % del impacto desarrolléndose más tarde. Audacy dice que, si bien las campañas digitales a menudo operan en ventanas de 7 a 14 días, esos plazos pueden no aplicarse al audio, y aboga por una ventana de atribución mínima de 30 días para capturar mejor la respuesta retrasada del consumidor y la elevación de la marca.

Según el informe, los anunciantes se pierden el 35 % de sus conversiones atribuidas utilizando una ventana de 7 días frente a una de 30 días. Esa pérdida es aún más pronunciada en sectores de alta consideración como la automoción, los servicios financieros y el B2B, donde la ventana de medición ideal podría extenderse a 6 o incluso 12 semanas.

Ese estudio de Radiocentre tuvo hallazgos ligeramente diferentes sobre el marco de tiempo, diciendo que se necesitan 19 horas para que se realice el efecto completo de un anuncio de Radio. Cuando se midió con precisión, se demostró que la Radio elevaba las sesiones web diarias en un 9% y lo hacía con el doble de rentabilidad de otros medios de generación de demanda.

Las campañas que utilizaron la Radio para un fuerte alcance semanal e incluyeron marcas de audio memorables obtuvieron los mejores resultados. Además de aumentar el tráfico web, la Radio también aumentó la búsqueda orgánica, mejoró las impresiones de búsqueda de pago y aumentó el rendimiento en las redes sociales de pago, reforzando el valor de la Radio como multiplicador de rendimiento en los canales digitales.

Fuente: Cameron Coats. Editor en línea de Radio Ink Magazine, supervisando los titulares diarios, el sitio web y las plataformas de redes sociales de la publicación. Anteriormente como presentador y programador de programas matutinos, Cameron también se desempeñó como director creativo regional y fue finalista del Premio Radio Mercury.