RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . Un programa es más importante que la Radio? Por Horacio Barrios
Sucede cuando la Submarca (Nombre del Programa) y el animador son más famosos y reconocidos por la audiencia, que la misma Radio.
Y esto pasa porque la empresa radiofónica no ha sabido instalar adecuadamente su imagen de marca y posicionarla en el mercado.
Por lo tanto la empresa debe considerar estrategias de comunicación para amortiguar su impacto en los públicos. Trabajar sobre la imagen corporativa.
Existen Radios cuyos directivos, por falta de experiencia y conocimiento en esta materia, se muestran indiferentes cuando el programa X es ampliamente reconocido por los oyentes y público en general que no saben a qué emisora pertenece.
En la actualidad hay casos en los que se comete el error de citar primero al conductor y al programa, sin tener en cuenta la marca de la Radio al que tanto conductor como programa pertenecen.
Cito un vulgar ejemplo: en los informes periodísticos de algunas emisoras: “El diputado Fermín Gonzáles, en dialogo con Juan Gómez del programa “Cae la Tarde”, indicó que…”
Cuando en realidad debe decirse: “En diálogo con Radio XX…”
Esto es: primero el nombre de la Radio (Marca) y luego si fuera necesario, el del conductor y el nombre del producto (Programa en cuestión).
Idéntico error se comete en algunas cuñas, o promociones en las que destacan el título del programa y animador, y “olvidan” el de la Radio de la que forman parte de su personal.
El razonamiento es básico y hasta pueril: ningún programa sobrevive sin una Radio, o en todo caso un canal de distribución.
Pero fundamentalmente porque se tiene una pertenencia a un espacio, un lugar, o como en este caso a una empresa.
La Radio es la fábrica de contenidos, y estos productos son los programas que a su vez tienen Submarca.
Por lo tanto es indispensable posicionar primero la marca de la Radio mediante estrategias de comunicación y Marketing a fin de que los públicos la reconozcan, identifiquen y sepan las diferencias de otras existentes en el mercado y sus distintos productos o programas.
Las Relaciones Públicas y el Sponsoring funcionan bien. El nombre de la emisora debe estar muy presente en el inconsciente colectivo de las audiencias.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio