RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . Un programa es más importante que la Radio? Por Horacio Barrios

Sucede cuando la Submarca (Nombre del Programa) y el animador son más famosos y reconocidos por la audiencia, que la misma Radio.
Y esto pasa porque la empresa radiofónica no ha sabido instalar adecuadamente su imagen de marca y posicionarla en el mercado.
Por lo tanto la empresa debe considerar estrategias de comunicación para amortiguar su impacto en los públicos. Trabajar sobre la imagen corporativa.
Existen Radios cuyos directivos, por falta de experiencia y conocimiento en esta materia, se muestran indiferentes cuando el programa X es ampliamente reconocido por los oyentes y público en general que no saben a qué emisora pertenece.
En la actualidad hay casos en los que se comete el error de citar primero al conductor y al programa, sin tener en cuenta la marca de la Radio al que tanto conductor como programa pertenecen.
Cito un vulgar ejemplo: en los informes periodísticos de algunas emisoras: “El diputado Fermín Gonzáles, en dialogo con Juan Gómez del programa “Cae la Tarde”, indicó que…”
Cuando en realidad debe decirse: “En diálogo con Radio XX…”
Esto es: primero el nombre de la Radio (Marca) y luego si fuera necesario, el del conductor y el nombre del producto (Programa en cuestión).
Idéntico error se comete en algunas cuñas, o promociones en las que destacan el título del programa y animador, y “olvidan” el de la Radio de la que forman parte de su personal.
El razonamiento es básico y hasta pueril: ningún programa sobrevive sin una Radio, o en todo caso un canal de distribución.
Pero fundamentalmente porque se tiene una pertenencia a un espacio, un lugar, o como en este caso a una empresa.
La Radio es la fábrica de contenidos, y estos productos son los programas que a su vez tienen Submarca.
Por lo tanto es indispensable posicionar primero la marca de la Radio mediante estrategias de comunicación y Marketing a fin de que los públicos la reconozcan, identifiquen y sepan las diferencias de otras existentes en el mercado y sus distintos productos o programas.
Las Relaciones Públicas y el Sponsoring funcionan bien. El nombre de la emisora debe estar muy presente en el inconsciente colectivo de las audiencias.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio
RADIO / BROADCAST
ARGENTINA . Radio Mitre cerró la Feria del Libro con entrevistas exclusivas y conexión directa

El pasado viernes 9 de mayo, Radio Mitre realizó su última transmisión en vivo desde la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, cerrando así una destacada participación que comenzó el pasado 28 de abril.
Durante toda la cobertura, la Radio llevó adelante su programación habitual desde su camión de transmisión, haciendo llegar a los oyentes la energía, las voces y el espíritu de uno de los eventos culturales más importantes del país. Cientos de visitantes se acercaron para vivir la experiencia Mitre de cerca, compartir momentos con sus conductores favoritos y disfrutar de una programación especial en el corazón de La Rural.
Los programas Encendidos en la Tarde (de 13 a 16, con María Isabel Sánchez y equipo), Bravo por Mitre (de 16 a 19, con Fernando Bravo y equipo) y Volviendo a Casa (de 19 a 21, con Tato Young y equipo) transmitieron cada jornada en vivo desde la Feria, compartiendo entrevistas, contenido especial y el contacto directo con quienes se acercaron a vivir la Radio de cerca.
RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . “La Radio se audiovisualiza con códigos de Tv y YouTube”. Por Fabián Bergero

Mientras YouTube se consolida como tercera plataforma de escucha radial en Argentina (detrás del receptor tradicional y el celular), el medio demuestra su vigencia bifronte: se moderniza sin soltar su esencia de «eternauta» resiliente. Así lo analiza Fabián Bergero en su columna Media Lab, desde Todo ese Aire.
Urbana Play, Cadena 3 y El Observador lideran el streaming con estrategias transmedia: cámaras multicorte, contenidos exclusivos y hasta apps propias (como la de Lúzu). «Ya no es solo audio: es experiencia visual y comunitaria», señala Bergero.
«Lo que nosotros estamos viendo es que la Radio se está audiovisualizando, o sea, empieza a incorporar códigos de la televisión, pero también empieza a incorporar códigos de la web y esto que está pasando en YouTube me parece que es la expresión más acabada, ¿no?» dice Fabián.
Pero el giro más paradójico viene de plataformas digitales como Olga, que ahora buscan frecuencias FM para amplificar su alcance.
La Radio también revalida su rol en crisis: durante el apagón energético en España (abril 2024), fue el único medio operativo. «Volvimos a ver vecinos reunidos alrededor de un receptor a pilas, como en los ’40», destaca.
¿El secreto? Mutación sin abdicar: mientras el 63% de los jóvenes consume Radio vía YouTube, las AM/FM mantienen su lugar como «infraestructura crítica» en emergencias.
Fuente: antena-libre.com.ar
RADIO / BROADCAST
ARGENTINA . Con su concepto original creado en 1989, ya transmite online Aspen The Hits

El regreso de un hito con su definido concepto original creado en 1989, comenzó a transmitir online Aspen The Hits.
Andrés Muir*, actual Director General (y quien dirigiera también originariamente la Radio desde fines de los 80 hasta 1991), aclara que no existe relación artístico-comercial alguna con la actual FM que se emite por el 102.3 del dial, desde CABA, BA, Argentina.
Haciendo historia, en 1989, luego de cinco años de su predecesora, Láser 102 FM, llegó la original Aspen. Pero, a consecuencia de sus respectivos cambios de dirección a la fecha, ya no conservó el estilo que la hizo única en sus comienzos.
Ahora vuelven canciones de repertorios exclusivos, hoy inexistentes en muchas plataformas musicales, junto a lo mejor de los 80 y 90, lo destacado del nuevo Adult Contemporary, CHR y New Age Music, todo con un sofisticado equilibrio y con transiciones suaves, y el estreno diario de temas que serán futuros hits.
Aspen The Hits, con su voz identificatoria fundadora y bloques especiales, vuelve a ser una experiencia muy placentera las 24 horas desde su App disponible en aspenfm.com.ar Aspen The Hits, es un formato que se franquicia asociadamente con emisoras de Argentina y América. Contacto: +54 9 11 6259-8332
Andrés Muir* Desde 1982: Operador/Editor/Productor Radio Rivadavia AM & FMR, Rock & Pop FMBA, Láser 102 FM, América Noticias AM24; Director General Aspen 102 FM, Sport Radio; Creativo La Serenísima, Wrangler y Coca Cola Company; Consultor en Dirección de Programación & Producción General Grupo 8 Tucumán, Río FM, Récord Radio & TV, Concierto Láser/Aspen 102 FM Punta del Este/Pinamar; Creativo/Productor Senior Radio Mitre AM80, Cadena 100, Radio Top, Cadena Latina; Update Profesional en USA, UK y España; Profesor Universidad del Salvador, Universidad de Belgrano; Fundador & CEO The Radio Group.
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