RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . ¿Radio tradicional o multiplataforma? Escribe Horacio Barrios
La Radio tradicional, fue desde sus inicios y hasta la actualidad, la que transmite contenidos mediante ondas de AM y de FM, siendo esta la forma principal de consumo.
Sin embargo el advenimiento de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC) han empujado al medio a un proceso de adaptación al que muchas emisoras aún no se subieron.
El desaparecido investigador y catedrático español (Universidad Complutense de Madrid), Mariano Cebrián Herreros (*), desarrolló varios modelos de Radio centrándose en la evolución de esta y, en la utilización de una multiplicidad de plataformas tecnológicas para llegar a las audiencias.
Esta Radio se adapta a una amplia gama de dispositivos electrónicos y necesidades de comunicación, como teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras e incluso televisores, a través de redes sociales, páginas web y aplicaciones para celulares, entre otros, a diferencia de la Radio tradicional de AM y FM cuyo sistema es analógico y va por aire.
La Radio multiplataforma (CiberRadio) permite al usuario acceder a los contenidos en cualquier momento y desde cualquier lugar ofreciendo al mismo tiempo la posibilidad de interactuar con su emisora y compartir contenidos con otros usuarios en tiempo real.
No está de más recordar que la diversificación de los modos de llegar a los consumidores con los contenidos, llevó a la Radio a perder audiencia, consecuentemente impera la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías.
¿Y cómo estamos en la Argentina respecto de esto? Aún tímidamente adaptándonos a lo nuevo…
Cada medio lo hace a su manera. Crece el Streaming y el consumo de Podcasts, sin embargo la presencia de las estaciones en las plataformas cuyos contenidos son más consumidos, es algo menos que nula.
La mayoría de las emisoras transmiten por Streaming y aparecen en YouTube, tímidamente en Instagram con algún que otro vídeo, fotos y textos y, nula presencia en TikTok, (aplicación que más creció en los últimos años).
Las páginas web no están integradas, no te “linkean” hacia las plataformas donde puedan estar presentes para que puedas consumir contenidos de producción propia y, tampoco hay producciones diferenciadas y específicas para las redes.
Abunda la información en texto e imágenes, videos no producidos por la emisora, no hay producción de Podcast (Siendo que su consumo crece día a día).
Lo que se encuentra: Grilla de programación, lo más leído del día, con suerte algún que otro audio, alguna Radio coloca bajo el título de podcast a las grabaciones de los pasajes más importantes de la programación y notas periodísticas del día.
Solo una emisora te redirecciona hacia una página de podcast de producción propia aunque mezclada con audios tomados de la programación de la jornada.
Otras directamente no tienen nada.
Esa es parte de la realidad de las Radios argentinas, que no llegan a adaptarse a las nuevas tecnologías. Y las pocas que lo intentan se quedan en el proceso.
Tampoco hay un mensaje claro hacia las audiencias más jóvenes que en gran porcentaje abandonaron la escucha de la Radio tradicional, algo que no parece importarles a los programadores.
En la Argentina la teoría de Radio Multiplataforma de Cebrián Herreros, no aplica.
Seguimos con formatos y fórmulas de la década de los años 60, con animadores/conductores de los años 50, porque están convencidos de que “les garantizan captación de audiencia” por su histórica trayectoria, impidiendo de esta manera que los conductores más jóvenes accedan al medio como parte natural del proceso del recambio generacional y, de ese modo también sean recambiadas las audiencias, generando así un círculo virtuoso.
Sin embargo se hace todo lo contrario, lo que representa un retroceso e involución para la Radio argentina.
Veamos algunas de las ventajas de la Radio multiplataforma:
Uso de internet para dar soporte visual a la información radial – Es el caso de un noticiero que se apoya en el sitio web de la emisora para presentar mapas y gráficos interactivos que apoyan o contextualizan las noticias transmitidas por la Radio. O la producción de noticieros breves con audio y video cada hora y, adaptada para las audiencias y consumidores de las plataformas.
Creación de estaciones radiales corporativas – Las llamadas Brand Radio, que tienen un público conformado por los empleados de una empresa y cuyos contenidos se apegan a su cultura e identidad organizacional.
Diversificación de las actividades de las empresas Radiofónicas más allá de la producción de contenidos – Desde el desarrollo de productos de audio para otras empresas hasta la incursión en otro tipo de negocios.
(*) Mariano Cebrián Herreros (1943-2013) Fue doctor en filología hispánica, catedrático de la Facultad de Ciencias de la Información y director del Departamento de Periodismo II de la Universidad Complutense de Madrid, España. Autor de una veintena de libros de gran prestigio sobre diversos aspectos de su especialidad.
Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino y de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, y dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio.
Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu
Fuentes:”La adaptación Radiofónica a internet” Estrategias de negocio de las Radios más escuchadas de Buenos Aires (2016-2017) Agustín Espada.
“Géneros informativos audiovisuales. Mariano Cebrián Herreros. 1992
“Las batallas culturales de la Radio”. Horacio Barrios. Edit. Martin 2021.