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TENDENCIAS . Qué hace la Radio para contener la huida de la Generación Z?

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En tan solo 10 años, la Radio en España ha perdido un 20 % de oyentes de la generación Z (los nacidos a finales de los 90 y principios de los 2000), casi el doble de los que han abandonado la televisión. Peor se comporta el tiempo de escucha –un gran indicador de la fidelidad al medio– de quienes siguen con ella, que apenas llega a los 50 minutos, la mitad que hace unos años.

Este es un mal dato no solo para el presente sino para el futuro del medio, especialmente para las empresas privadas de Radio cuyos ingresos dependen de vender sus audiencias en el mercado publicitario.

El producto de las empresas de Radio (información y entretenimiento) es un bien de experiencia con atributos que son evaluados por el consumidor después de la “compra” y el uso. Solo entonces se puede generar hábito.

La digitalización del consumo de contenidos de niños y adolescentes ha truncado la manera en la que se producía el primer contacto con la Radio. Por ejemplo, ¿quién decide ahora qué se oye en el coche (suponiendo que toda la familia escuche lo mismo durante el viaje)? Compartir un dial de Radio o recomendarse canciones o programas entre amigos son costumbres que han sido sustituidas por el consumo digital individual inmediato, como atestiguan los numerosos estudios cualitativos publicados.

Y ¿qué hace la Radio para contener esta huida? Hasta ahora poco, o casi nada, a pesar de que es una de las preocupaciones que las tres principales corporaciones radiofónicas privadas de España han puesto de manifiesto en el artículo “Sin hábito no hay escucha”.

Directivos de Ábside Media, Prisa Radio y Atresmedia Radio participaron en la fase de recogida de datos de esta investigación sobre la Radio y la generación Z y se prestaron a dar su opinión sobre posibles estrategias de contacto. Y a pesar de que hay coincidencia en el diagnóstico, hay disparidad de opiniones sobre hacia dónde y cómo llegar.

Sí se sabe qué sintoniza la generación Z cuando aún oye la Radio. Según los datos extraídos de los informes EGM de AIMC, aproximadamente el 75 % conecta con la Radio musical y solo el 25 % escucha contenidos de radio hablada generalista (casi en exclusiva contenidos deportivos y muy poca información). El contacto se produce mayoritariamente por FM (como las generaciones precedentes) y, contra lo que podría presuponerse, destaca muy poco su consumo por streaming o pódcast.

Existe la opinión común entre los entrevistados de que la música, sin dejar de estar presente, no va a ser el contenido de atracción de la oferta sonora para los jóvenes, puesto que plataformas digitales como Youtube o Spotify suplen este rol.

El contacto vendrá por la creación de contenidos que creen comunidad y esto lo logra la Radio hablada dirigida específicamente a esta generación.

Australia es un ejemplo exitoso, donde la audiencia de la generación Z ha crecido hasta alcanzar una penetración del 75 %, y hasta el 87 % entre los menores de 17 años. Esto se debe, entre otros factores, a una oferta diferenciada de Radio dirigida a este público objetivo y al contacto con el medio de esta generación gracias a la alfabetización mediática, un tema que se ha incluido en los currículos escolares.

Si se ofertaran contenidos sonoros para la familia, para los preadolescentes y específicamente para la generación Z, esto daría continuidad al consumo de Radio en las edades adultas. En este último caso, sería interesante invertir en contenidos pensados y producidos desde la generación Z para la generación Z, de manera que este grupo pueda crear sus propios referentes.

¿Dónde está la brecha entre el diagnóstico de la situación y lo deseable? En la dificultad de asegurar el retorno a la inversión que supone el acercamiento a esta generación por parte de las corporaciones privadas de Radio. La exigencia de resultados dentro del ejercicio contable obliga a destinar los recursos disponibles a obtener este resultado a corto plazo.

Demasiado riesgo y demasiada incertidumbre. Algo habitual, por otra parte, en cualquier proyecto de industria cultural. Los recursos (de tiempo y dinero) que se necesitan para responder a esto solo están ahora al alcance de las grandes compañías de distribución sonora digital (Spotify, Amazon con Alexa, etc.) que invierten a pérdidas, a sabiendas, para obtener suficiente masa crítica rentable a futuro.

Destacamos, para finalizar, la convicción también expresada mayoritariamente de que aún se está a tiempo de hacer viable el contacto de los más jóvenes con los productos sonoros de las empresas de Radio. Pero no parece que pueda ser una iniciativa de carácter individual sino a la que debe hacer frente el conjunto del sector.

Autor: Francesc Robert-Agell / theconversation.com
Profesor Asociado de Empresa, Programación de Radio y Estructura del Sistema Audiovisual. Ph D studentP, Universitat Internacional de Catalunya

 

 

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ARGENTINA . ENaCom avanza en un plan para modernizar equipamiento de control

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Enacom

El Ente Nacional de Comunicaciones (ENaCom) buscará modernizar el equipamiento con el que controla el espectro radioeléctrico, clave en la identificación de interferencias en, por ejemplo, aeropuertos o servicios de telecomunicación. Es por eso que lanzó una licitación para contratar una consultora independiente que se encargue de realizar un relevamiento y un plan integral de obras.

“El objetivo es incorporar nuevas tecnologías y capacitar a los trabajadores de acuerdo a los estándares internacionales”, informaron desde el organismo que se encuentra bajo la gestión del interventor Martín Ozores.

 “La última renovación se hizo en 1996. Esto es producto de una total desinversión y abandono de décadas, lo cual produjo que la gestión y el control de espectro quedaran estancados en el mundo analógico. Hoy cuentan con tecnología 1G en la era del 5G”, sostuvieron.

Las medidas para controlar eficazmente el espectro son esenciales para garantizar la coexistencia de las distintas redes de radiocomunicaciones sin que se produzcan interferencias entre ellas.

En ese sentido, ENaCom avanzará en un plan de mejoras, incluido un relevamiento presencial y análisis integral del estado de los seis Centros de Comprobación Técnica (Esteban Echeverría, Posadas, Salta, Neuquén, Córdoba, Comodoro Rivadavia) y las veinte Estaciones Remotas que conforman el Sistema Nacional de Comprobación Técnica de Emisiones (SNCTE).

Estado actual de los Centros de Control Técnico de Emisiones:

Tecnología obsoleta. Hoy están trabajando con equipos de hace tres décadas.

– Total desinversión y abandono.

– Riesgo en la correcta prevención de interferencias.

– Falta de manutención de la infraestructura instalada. Carencia de soporte de proveedores.

– Insuficiencia de personal técnico especializado.

– Mayor consumo de energía.

Objetivos del plan de modernización:

– Modernizar los seis centros de control, las veinte estaciones remotas y los laboratorios móviles de medición, de acuerdo a los estándares internacionales de la industria de las telecomunicaciones.

– Capacitar al personal.

– Diagnóstico integral que provea un plan de mejoras orientadas a: optimizar la asignación de frecuencias, perfeccionar el monitoreo y control del espectro y efectivizar la respuesta a interferencias.

Fuente: Infobae

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BUSINESS . Levantan Fox Sports para lanzar la estación mexicana Ke Buena 94.5 FM

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ke buena

A través de un comunicado, Alexandra Communications anunció que sacará del aire su emisora Fox Sports 94.5 FM, para en su lugar lanzar la estación regional mexicana Ke Buena 94.5 FM en el mercado de Walla Walla, Washington, EEUU

Esta compañía de medios y publicidad describe a su nueva frecuencia hispana como una “combinación de música, noticias y entretenimiento, que incluye géneros latinos populares, junto con una programación centrada en la comunidad que aborda temas y eventos locales. La estación está comprometida a ser una voz para la población hispana, fomentando un sentido de comunidad y celebrando la rica herencia cultural de sus oyentes”.

0Se informó que Ke Buena 94.5 FM contará con la participación de Rafael ‘El Pichukuas’ Cárdenas, quien ya tiene una amplia trayectoria en marcas hispanas de Rradio específicamente en el este de Washington y Oregón.

Al respecto de la llegada de Rafael a Ke Buena, Benjamín ‘El Chupacabras’ Reed, consultor y director de programación de la emisora comentó: “Estamos emocionados de darle la bienvenida a Rafael Cárdenas a nuestra familia. Su experiencia y dedicación a la comunidad hispana nos ayudarán a crear una experiencia de radio vibrante que realmente resuene con nuestros oyentes. Ke Buena será una plataforma para la conexión cultural, la música y la información que refleje la rica diversidad de nuestra área”.

Fuente: Radio Insight.

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STREAM . Detalles del nuevo programa semanal de Silvio Soldán en el canal Berretín

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Según trascendió, el conductor Silvio Soldán de 89 años tendrá su propio programa y volverá a trabajar en un ciclo semanal en el canal Berretín Stream.

Siguiendo el nombre de Feliz Domingo, esta vez este referénte de la Tv Argentina conducirá un programa llamado Feliz Lunes.

Tal como lo dice el nombre, el programa se emitirá todos los lunes a las 21 horas por el canal de Twitch de Berretín. El ciclo estrenará el 7 de octubre y hay gran expectativa, ya que el famoso conductor estará acompañado por importantes figuras de las redes sociales.

“En mi vida me pasó absolutamente de todo… ¿Vos creés que no me voy a atrever a discutir y estar con streamers? Por supuesto que lo voy a hacer, te espero en Berretín. Los influencers conmigo no van a poder”, reza el primer spot publicitario.

El ciclo, donde combinará el universo de los influencers con el “mundo Soldán”. Participarán Nahir Lorenzetti, más conocida en redes como Asado de Faso, Pablo Quintana (Palmito), quien se mueve en el ámbito musical y creó el jingle del canal, Angy solo para 1, creadora de contenidos del mundo del espectaculo y el periodista de Nacho Rodríguez.

Soldán contará todo lo que nunca reveló en televisión, es decir, las anécdotas ocultas y más picantes, además de responder a las preguntas que surjan espontáneamente de los influencers

Fuente: Los Andes.

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