RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . La Radio sin ejes temáticos es solo ruido. Escribe Horacio Barrios
Horacio Barrios habla de la Radio actual enfrentando una crisis de identidad debido a la falta de ejes temáticos y la excesiva improvisación. Un programa exitoso no debe renunciar a la espontaneidad, pero necesita una estructura editorial sólida y planificada que guíe sus contenidos, respete a su audiencia y ofrezca verdadero sentido periodístico.
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Uno de los principales problemas de la Radio, es la falta de planificación de los programas. La ausencia de ejes temáticos.
Lo que hoy vemos en un gran porcentaje de emisoras, es la abundancia de improvisación, comentarios sin sentido, dispersión y poco profesionalismo.
No está de más decir que dese la misma creación de este medio la característica era producir contenidos para la audiencia, algo que actualmente está en descenso.
Detrás de cada programa existía una idea rectora, una estructura invisible que organizaba la narrativa, definía prioridades y otorgaba identidad, sin embargo hoy, proliferan espacios donde los temas aparecen y desaparecen al ritmo de la improvisación, sin una lógica editorial que los vincule.
Pero el hecho de improvisar no es un problema en sí mismo, es que el problema comienza cuando la improvisación sustituye al proyecto.
Todo programa de Radio, independientemente de su género, debería construirse sobre ejes temáticos previamente establecidos, ejes que funcionan como el ADN del programa y los que determinan qué contenidos tienen lugar, cuáles quedan afuera, qué invitados resultan pertinentes y cuál será el recorrido narrativo de cada emisión.
Un noticiero organiza su agenda alrededor de la actualidad política, económica, social, internacional y deportiva, un magazine puede incorporar entretenimiento, cultura, tendencias, salud o historias humanas, pero siempre dentro de una planificación coherente. Del mismo modo, un espacio deportivo encontrará sus ejes en la competencia, el análisis táctico, la historia y la formación.
Lo importante no es la cantidad de temas, sino la existencia de un criterio para seleccionarlos.
Cuando ese criterio desaparece, la Radio corre el riesgo de convertirse en una conversación sin rumbo, los conductores terminan hablando de aquello que surge espontáneamente, de lo que aparece en las redes sociales o de cualquier asunto que alguien recuerda en ese instante.
De ese modo la Radio pierde profundidad y también identidad porque el oyente ya no sabe qué esperar de ese espacio porque cada emisión parece pertenecer a un programa distinto.
Se diluye el contrato implícito entre la emisora y su audiencia: aquel acuerdo según el cual un determinado programa ofrece una mirada específica sobre la realidad.
Los ejes temáticos cumplen una función estratégica: permiten anticipar la producción, jerarquizar la información, distribuir responsabilidades dentro del equipo, seleccionar entrevistados con sentido y administrar mejor los tiempos del programa, pero, además, construyen una marca editorial, son los que hacen reconocible a un ciclo incluso antes de escuchar quién lo conduce.
Es evidente que existe una diferencia enorme entre una conversación espontánea y una conversación periodísticamente diseñada: la primera puede resultar entretenida, pero también caótica, en cambio la segunda tiene un propósito, un hilo conductor y una intención comunicativa.
Esa diferencia suele pasar inadvertida para el oyente, precisamente porque la buena producción editorial trabaja desde la invisibilidad.
La Radio actual enfrenta un escenario de enorme competencia por el tiempo y la atención del público, en ese contexto, algunos creen que la solución estaría en multiplicar el impacto emocional, el escándalo o las discusiones permanentes, la vulgaridad, los insultos entre otras, pero sin embargo, el verdadero diferencial continúa siendo el mismo de siempre: ofrecer contenidos con sentido, planificados.
Los programas memorables no nacen de la improvisación permanente, lo hacen de una idea clara acerca de qué quieren decir y por qué quieren decirlo. La falta de organización nunca fue una característica de la Radio.
Tal vez, sea momento de recuperar una vieja convicción profesional: antes de encender el micrófono, un programa debe saber cuáles son sus ejes temáticos.
En definitiva, los grandes programas que caracterizaron y que guarda la historia de la Radio no improvisaban sus temas; improvisaban la forma de abordarlos.
Detrás de cada emisión memorable siempre existe una arquitectura editorial que el oyente no ve, pero que sostiene todo lo que escucha.
Horacio Barrios es Periodista, Locutor, productor e investigador independiente de Radio argentino, nacido en Comodoro Rivadavia, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia y Radio Continental. Fue corresponsal free lance de Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica, Radio Brisas y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos más de 200 artículos sobre la radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación entre los que se destacan: La Radio,comunicación y estrategias de posicionamiento (2018), Las Batallas Culturales de la Radio (2021), Las audiencias de la Radio (2022), y ¿Hacia dónde va la Radio? (2025). Dio charlas en Universidades de Argentina sobre radio y participó de investigaciones conjuntas con colegas del continente Latinoamericano. Barrios, alcanzó proyección internacional mediante sus trabajos publicados en las páginas www.deRadios.com, www.gorkazueta.com y especialmente en www.academia.edu en la que sus libros y artículos son consultados desde todo el mundo.
