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RADIO / BROADCAST

OPINIÓN . La Radio sigue siendo líder absoluta en automóviles. Por Fernando Morgado

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En un mundo cada vez más dominado por nuevas formas de medios, la Radio FM/AM sigue manteniendo su supremacía en los automóviles. Según datos de Edison Research, publicados en el informe The Infinite Dial 2024, la Radio continúa siendo la opción del 70% de los adultos en los Estados Unidos, el mercado de medios más grande y competitivo del planeta, que condujeron o viajaron en automóvil en el último mes. Esta cifra supera ampliamente otras formas de consumo de audio, como podcasts (32%).

Este panorama es un fuerte indicativo de que la Radio sigue siendo eficaz en su misión de conectar personas y contenidos. Como consultor y profesor de Radio, veo que estos números no solo son una prueba de la resiliencia del medio, sino también una oportunidad única para que los profesionales y empresarios del sector reevalúen y potencien sus estrategias.

La supremacía del Radio en el automóvil

La presencia destacada de la Radio en los automóviles no es casualidad. Refleja características únicas de la Radio como medio de comunicación. Primero, la simplicidad de uso y el acceso inmediato a la información y al entretenimiento son incomparables. Mientras que otras tecnologías requieren alguna forma de interacción o configuración, la Radio simplemente se enciende y se escucha. Esta conveniencia es crucial cuando se considera el contexto de conducir, donde la atención del conductor no puede verse comprometida.

Además, la Radio es un medio local por excelencia. No solo entretiene, sino que informa sobre el tráfico, el clima, noticias locales y emergencias en tiempo real, algo que las listas de reproducción digitales o los podcasts grabados no pueden proporcionar con la misma inmediatez. Esta conexión local es indispensable para muchos al conducir, especialmente en rutinas diarias o en situaciones de emergencia.

Radio AM

El impacto de los autos autónomos en el consumo de Radio

La llegada de los autos autónomos presenta un nuevo horizonte para la Radio. Con los conductores menos preocupados por el acto de conducir, surge una oportunidad para que la Radio amplíe su rol, transformándose en un centro de entretenimiento e información aún más central en el vehículo. La posibilidad de ofrecer programas más interactivos y formatos que involucren directamente al oyente, que podrá en el futuro prestar más atención al contenido transmitido, es una perspectiva interesante y a la vez muy desafiante.

Estrategias para fortalecer el Radio

Ante este escenario futurista, pero cada vez más real, es esencial que empresarios y profesionales de Radio adopten estrategias que resalten las ventajas intrínsecas de este medio y exploren nuevas oportunidades:

(1) integración con tecnologías digitales: incorporar tecnologías como aplicaciones que facilitan la interacción y la personalización de la experiencia del oyente. La capacidad de integrar feeds con información de tráfico en tiempo real y alertas personalizadas puede agregar un valor significativo a la experiencia en el coche;

(2) contenido hiperlocal: invertir en contenido local y hiperlocal. Noticias, eventos e información de tráfico local son extremadamente relevantes para el oyente mientras conduce. La capacidad del Radio de proporcionar este contenido instantáneamente debe ser uno de los pilares fundamentales de su propuesta de valor;

(3) alianzas estratégicas: el medio en su conjunto necesita establecer alianzas con fabricantes de automóviles y desarrolladores de sistemas de infotainment para asegurar que la Radio siga siendo una parte fácil e integrada de las opciones de medios en los vehículos. La presencia de la Radio como un recurso fácil de usar en el tablero es fundamental;

(4) marketing y promoción: no basta con ser preferido; es necesario recordar constantemente a los usuarios y anunciantes por qué prefieren la Radio. Campañas que enfaticen la agilidad, la conexión local y la fiabilidad de la Radio pueden ayudar a reforzar su posición en el mercado.

La Radio es una fuerza que sigue prosperando por sus características únicas y su capacidad incomparable de adaptarse e integrarse a las nuevas tecnologías y exigencias del consumidor moderno. Para los profesionales de Radio, el futuro no solo es prometedor; es una página en blanco lista para ser llenada con innovaciones que respeten su esencia y amplíen su relevancia. Manteniendo el enfoque en sus fortalezas (facilidad de uso, inmediatez y conexión local), la Radio seguirá siendo una elección predominante en las carreteras y calles del mundo, no solo hoy, sino por muchos años más.

portada 1.jpg Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/

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ARGENTINA . Estudio dice que el 96% de baby boomers no se identifica con la publicidad

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Redacción deRadios.com
Boomers

ESCUCHÁ LA NOTICIA☝️ – Aleph realizó un estudio que revela que el 96% de los baby boomers Los baby boomers -personas nacidas entre 1946 y 1964- en Argentina no se identifica con la publicidad. Este grupo, cada vez más activo en redes sociales y en compras en línea, representa una oportunidad clave para las marcas gracias a su tiempo y poder adquisitivo.

En Argentina, 9 de cada10 baby boomers están conectados a internet a través de un teléfono móvil y el 91% accede a las redes sociales, por lo que este grupo demográfico representa una gran oportunidad para los profesionales del marketing.


En promedio, los baby boomers pasan más de 4:30 horas en línea diariamente a nivel global. Además, controlan gran parte del gasto global, experimentando un crecimiento sin precedentes. Las proyecciones indican que para 2050, este grupo se duplicará, alcanzando aproximadamente el 30% de la población mundial. Es decir, 2.100 millones de personas mayores a 60 años a nivel mundial y 193 millones en América Latina y el Caribe.

A pesar de su influencia, muchas marcas pasan por alto a este grupo de consumidores, aferrándose a estereotipos obsoletos sobre su desconexión tecnológica. Según el estudio, solo 1 de cada 10 campañas a nivel mundial están dirigidas a baby boomers. Como resultado, el 96% en Argentina no se siente identificado con la publicidad, 3 veces más que la Generación Z.

Los baby boomers están cada vez más presentes en redes sociales, en Argentina el consumo de redes sociales refleja un 99%, la TV y motores de búsqueda un 85% y las plataformas de video 82%. Su participación activa en todos los medios digitales, más allá de las redes sociales, refleja su integración digital en el ecosistema de consumo de medios.

La capacidad financiera de esta generación amplifica su importancia en el mercado digital. En el caso de Argentina, el 34% hacen la mitad de sus compras de forma online y muestra un creciente interés en las temporadas de descuentos, siendo un 14% los que aprovechan estas oportunidades.

Fuente: insiderlatam.com

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AIRE . La calidad de muchas publicidades en Radio carece de creatividad y efectividad

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Redacción deRadios.com
Aire

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ – La calidad de la publicidad en la Radio sigue siendo un problema sin resolver. A pesar de ser el pilar económico del medio, muchos anuncios carecen de creatividad y efectividad, afectando la experiencia del oyente y la relación con los anunciantes.

Mientras tanto, la publicidad en Internet también enfrenta críticas por ser invasiva y de baja calidad, lo que ha llevado a algunos expertos a preguntarse si la radio podría aprovechar esta oportunidad para diferenciarse.

Figuras como Bob McCurdy y Jerry Lee impulsaron durante años la necesidad de anuncios mejor producidos en la Radio, pero hoy en día pocas voces siguen esa lucha. Con la presión de los ingresos y la proliferación de anuncios programáticos, la experiencia publicitaria en Radio se ha vuelto monótona y poco atractiva.

La Radio aún tiene control sobre su ecosistema publicitario y podría reinventar la forma en que presenta los anuncios, creando mensajes más atractivos y menos intrusivos. Iniciativas para mejorar la creatividad publicitaria podrían traducirse en mejores resultados para anunciantes y en una audiencia más fiel.

Si la Radio quiere competir con las plataformas digitales, necesita evolucionar su publicidad.

Fuente: Jacobs Media, con contenido de Alpha González.

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ARGENTINA . Radio Mitre Mendoza FM 100.3 presentó una nueva grilla de programas

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Mitre

ESCUCHÁ LA NOTICIA☝️ – Radio Mitre Mendoza presenta su nueva programación, reafirmando su compromiso con la información, el análisis y el entretenimiento. Con un equipo de periodistas y comunicadores de primer nivel, Mitre Mendoza continúa evolucionando para ofrecer a los oyentes una grilla dinámica.

A partir de este lunes 3 de febrero, la nueva programación estará conformada por los siguientes programas:

Aire de Noticias | 6 a 7 hs con Sofía Gainza y Martín Domínguez Biere. El primer informe del día con las noticias más relevantes para comenzar la jornada bien informado.

Aire de Noticias

Primero Mendoza | 7 a 10:30 hs con Pablo Mannino, Carlos La Rosa, Claudia Durán, Sofía Gainza y Cintia Vargas. Insignia de las mañanas mendocinas, con información de actualidad, entrevistas exclusivas y el análisis de los temas más importantes del día.

Primero Mendoza

Clima Político a partir de las 8:30 con Carlos La Rosa y Cintia Vargas Donde se profundiza en el escenario político local y nacional.

Clima Político

Hoy por Hoy | 10:30 a 14 hs con Cecilia Ranua, Juan Manuel Torrez, Claudia Durán y Belén López Grillo. Un espacio que combina noticias, análisis, entrevistas y la mejor compañía para el mediodía mendocino.

Hoy por Hoy

Con esta propuesta, Radio Mitre Mendoza refuerza su liderazgo en la provincia, apostando por el periodismo de calidad y el acompañamiento a su fiel audiencia.

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