OPINIÓN . La Radio sigue siendo líder absoluta en automóviles. Por Fernando Morgado

En un mundo cada vez más dominado por nuevas formas de medios, la Radio FM/AM sigue manteniendo su supremacía en los automóviles. Según datos de Edison Research, publicados en el informe The Infinite Dial 2024, la Radio continúa siendo la opción del 70% de los adultos en los Estados Unidos, el mercado de medios más grande y competitivo del planeta, que condujeron o viajaron en automóvil en el último mes. Esta cifra supera ampliamente otras formas de consumo de audio, como podcasts (32%).

Este panorama es un fuerte indicativo de que la Radio sigue siendo eficaz en su misión de conectar personas y contenidos. Como consultor y profesor de Radio, veo que estos números no solo son una prueba de la resiliencia del medio, sino también una oportunidad única para que los profesionales y empresarios del sector reevalúen y potencien sus estrategias.

La supremacía del Radio en el automóvil

La presencia destacada de la Radio en los automóviles no es casualidad. Refleja características únicas de la Radio como medio de comunicación. Primero, la simplicidad de uso y el acceso inmediato a la información y al entretenimiento son incomparables. Mientras que otras tecnologías requieren alguna forma de interacción o configuración, la Radio simplemente se enciende y se escucha. Esta conveniencia es crucial cuando se considera el contexto de conducir, donde la atención del conductor no puede verse comprometida.

Además, la Radio es un medio local por excelencia. No solo entretiene, sino que informa sobre el tráfico, el clima, noticias locales y emergencias en tiempo real, algo que las listas de reproducción digitales o los podcasts grabados no pueden proporcionar con la misma inmediatez. Esta conexión local es indispensable para muchos al conducir, especialmente en rutinas diarias o en situaciones de emergencia.

El impacto de los autos autónomos en el consumo de Radio

La llegada de los autos autónomos presenta un nuevo horizonte para la Radio. Con los conductores menos preocupados por el acto de conducir, surge una oportunidad para que la Radio amplíe su rol, transformándose en un centro de entretenimiento e información aún más central en el vehículo. La posibilidad de ofrecer programas más interactivos y formatos que involucren directamente al oyente, que podrá en el futuro prestar más atención al contenido transmitido, es una perspectiva interesante y a la vez muy desafiante.

Estrategias para fortalecer el Radio

Ante este escenario futurista, pero cada vez más real, es esencial que empresarios y profesionales de Radio adopten estrategias que resalten las ventajas intrínsecas de este medio y exploren nuevas oportunidades:

(1) integración con tecnologías digitales: incorporar tecnologías como aplicaciones que facilitan la interacción y la personalización de la experiencia del oyente. La capacidad de integrar feeds con información de tráfico en tiempo real y alertas personalizadas puede agregar un valor significativo a la experiencia en el coche;

(2) contenido hiperlocal: invertir en contenido local y hiperlocal. Noticias, eventos e información de tráfico local son extremadamente relevantes para el oyente mientras conduce. La capacidad del Radio de proporcionar este contenido instantáneamente debe ser uno de los pilares fundamentales de su propuesta de valor;

(3) alianzas estratégicas: el medio en su conjunto necesita establecer alianzas con fabricantes de automóviles y desarrolladores de sistemas de infotainment para asegurar que la Radio siga siendo una parte fácil e integrada de las opciones de medios en los vehículos. La presencia de la Radio como un recurso fácil de usar en el tablero es fundamental;

(4) marketing y promoción: no basta con ser preferido; es necesario recordar constantemente a los usuarios y anunciantes por qué prefieren la Radio. Campañas que enfaticen la agilidad, la conexión local y la fiabilidad de la Radio pueden ayudar a reforzar su posición en el mercado.

La Radio es una fuerza que sigue prosperando por sus características únicas y su capacidad incomparable de adaptarse e integrarse a las nuevas tecnologías y exigencias del consumidor moderno. Para los profesionales de Radio, el futuro no solo es prometedor; es una página en blanco lista para ser llenada con innovaciones que respeten su esencia y amplíen su relevancia. Manteniendo el enfoque en sus fortalezas (facilidad de uso, inmediatez y conexión local), la Radio seguirá siendo una elección predominante en las carreteras y calles del mundo, no solo hoy, sino por muchos años más.

Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/