OPINIÓN . La Radio contraataca ¿Se recupera el medio? Escribe Horacio Barrios

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ –  Eso parece, y las preferencias están enfocadas en el uso del streaming para escuchar Radio tradicional, hábito que ha venido creciendo de modo sostenido en los últimos años en Argentina, y al que se le está poniendo mayor interés, en virtud de los resultados obtenidos y en materia de cambio en los consumos.

A saber: De acuerdo con datos publicados por la empresa Kantar IBOPE Media con el título; Inside Audio 2024, el 38% de los argentinos escuchó Radio online en los últimos meses, y otro 47% indicó que esta nueva modalidad transformó la forma de consumir sus contenidos, siempre teniendo en cuenta que se trata de un trabajo del año pasado y de una aproximación.

En la ciudad de Buenos Aires el tiempo promedio de escucha de Radio es de algo más de 5 horas y su alcance semanal es de 98%, sin discriminar AM de FM, y su motivo principal es el consumo de información y cuyo guarismo alcanza el 47%, seguido por el entretenimiento con 32% y compañía 31%.

Lo más interesante es que la principal plataforma para acceder a los contenidos, sigue siendo la Radio tradicional, mientras la internet va en aumento progresivo.

Es decir que, el panorama del audio en nuestro país está evolucionando, con un claro crecimiento en el uso del streaming para escuchar emisoras, y a medida que éstas adoptan plataformas digitales, se espera que la tendencia continúe en aumento, facilitando así, una mayor interacción y accesibilidad para los oyentes.

¿Qué pasa en el resto del planeta?

En Reino Unido el 87% sintoniza la Radio cada semana.

Datos recientes de RAJAR (Radio Joint Audience Research Limited) empresa dedicada a la medición de audiencia en aquel país, dan cuenta de que ese medio de comunicación en Reino Unido (BBC), alcanzó los 50 millones de oyentes por semana representando esto, el porcentaje referido de 87% de la población adulta, en tanto que el 72% de las escuchas corresponden a plataformas digitales.

Para más datos, el sistema DAB continúa dominando el espectro con el 43%, seguido algo más lejos por la FM con el 27%, luego los altavoces inteligentes con 16% y los sitios web/aplicaciones 11% y finalmente el TDT con apenas del 3%.

La Radio británica registró un crecimiento interanual de 2,7%. No hay emisoras de Onda media en aquel territorio.

¿Podemos hablar de una recuperación de este medio en todo el mundo?

No quedan dudas de que el punto más fuerte de la Radio es la credibilidad en materia de suministro de información.

De ello puede dar fe la audiencia de los EE.UU. Vamos a los datos.

El primer estudio del presente año publicado por Edison Research, en el país del norte, revela que tanto la información (69%) como el deporte (61%) son los contenidos más demandados y consumidos por las audiencias norteamericanas, tanto mediante canales de AM como de FM.

¿Qué pasa en otros países?

En Alemania, datos del 2023, dan cuenta que el 70% de los encuestados escucharon Radio en las cuatro semanas previas a un estudio que se realizó entre el 2022 y el 2023, mientras que en Francia la penetración alcanzó el 60% y en España el 59%, país este, donde la escucha online creció ostensiblemente llegando a un aumento de 212,6% en los últimos 10 años, alcanzando un 3,7% de crecimiento.

En Brasil y México, las tasas de penetración son del 47% y 45% respectivamente.

Gracias a las nuevas tecnologías, la Radio amplió su alcance, llegó a más audiencias y generó más servicios.

Las audiencias en el auto, otro recurso de la Radio

¿Está realmente siendo eliminada como instrumento de comunicación en los vehículos o se trata de una readaptación tecnológica?

Situación global

En Estados Unidos ya es un hecho que específicamente la Radio por el canal AM sigue incluida en los salpicaderos de los vehículos.

Marcas como Ford, General Motors y Stellantis continúan incluyendo Radios AM en muchos de sus modelos eléctricos, como el Ford Mustang Mach-E, el Ford F-150 Lightning, el Chevrolet Bolt, el Cadillac Lyriq y el Fiat 500.

Es un gran debate en el país del norte, la inclusión de la AM en todos los autos nuevos, debido a su importancia para la información y la seguridad, especialmente en estados de emergencia.

Tesla, de Elon Musk, es una de las marcas que podría verse obligada a devolver la tecnología AM a los tableros de sus vehículos si se aprueba el proyecto de ley pendiente aún en el Congreso.

En Europa en tanto, desde 2020, todos los coches del viejo continente deben incluir un receptor de Radio DAB (transmisión de audio digital), siguiendo las recomendaciones de Bruselas.

Algunos fabricantes como Volkswagen, BMW, Audi, Porsche y Volvo eliminaron la Radio AM de sus diseños interiores de vehículos, aunque siguen ofreciendo Radio FM y DAB.

La decisión de eliminar las Radios AM es controversial, ya que, aunque muchos conductores prefieren usar sus smartphones y servicios de streaming, la Radio AM sigue siendo esencial en zonas rurales y en situaciones de emergencia, como por ejemplo los recientes incendios en California.

En la misma línea, China promovió la permanencia de receptores de ondas hertzianas en los automóviles nuevos tal como lo hizo EE.UU. y de acuerdo con normas de países como Japón, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y Europa.

Estos exigen que los nuevos vehículos estén dotados de receptores capaces de sintonizar las bandas de frecuencias analógicas y digitales y los estándares utilizados en las regiones referidas, habiéndose mencionado la “ley de Radio AM para todos los vehículos”, de Estados Unidos, como su similar.

La intención de Pekín, es promocionar que los automóviles cuenten con receptores en sus habitáculos que no solo admitan AM y FM sino también las nuevas tecnologías como DRM y CDR.

Y como dice la canción de Maria Elena Walsh – “Tantas veces me mataron, tantas veces me morí, sin embargo, estoy aquí resucitando…” (Canción de La Cigarra)

La Radio, a la que se cuestionó y se quiso dar por muerta, se recupera en todo el mundo tras las caídas experimentadas en los últimos 10 años y durante la pandemia de Covid, y luego de ésta, reinventarse hasta alcanzar una notable resiliencia.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu y en redes y plataformas como Linkedin, Instagram, Facebook y X

Fuentes:
https://www.gorkazumeta.com/2024/11/china-obligara-que-sus-coches.html
https://www.gorkazumeta.com/2025/02/eeuu-el-70-por-ciento-de-los-americanos.html
https://www.gorkazumeta.com/2025/02/la-Radio-britanica-revalida-sus.html
https://computerhoy.20minutos.es/motor/estados-unidos-obligar-coches-llevar-Radio-am-1411286
https://www.panoramaaudiovisual.com/2020/09/21/estados-ue-deberan-implementar-Radio-digital-en-coches/
https://www.kingmods.net/es/fs25/mods/57700/Radios-de-todos-los-paises
https://es.statista.com/grafico/31276/encuestados-en-paises-seleccionados-que-han-escuchado-la-Radio-en-las-ultimas-cuatro-semanas/
https://www.dentsu.com/es/es/home-page/la-Radio-online-triplica-sus-oyentes-en-la-ultima-decada
https://www.insideRadio.com/free/majority-of-senate-supports-am-bill-cbo-sees-little-fiscal-impact/article_abaceca8-eb21-11ef-9483-ef9d667746b6.html