RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . La Radio continua buscando a su audiencia. Escribe Horacio Barrios

Desde la primera transmisión en la Argentina, cuando no había oyentes porque se trataba de un medio nuevo, y hasta nuestros días, la Radio no ha dejado de construir audiencia.
El proceso de construcción tiene un contexto y una historia que va de la mano de la “fundación” de este medio de comunicación.
Cuando aparece en el aire la primera transmisión Radiofónica generada por los 4 Locos de la Azotea encabezados por Telémaco Sussini, no existía el concepto de audiencia Radiofónica, por lo tanto había que crear tanto uno como otro.
Hoy el proceso de creación hoy pasa por la tecnología, redes sociales, plataformas, internet, aplicaciones. Es decir, comunicación: comunicar quienes somos (La Radio) y como nos diferenciamos de la oferta del mercado y también comunicar esas diferencias.
Para llevar adelante todo ese proceso constructivo hay que estudiarlas, conocer su tamaño, sus gustos y demandas, y luego generar contenidos para ellas a través de los diferentes canales y con sus características distintivas. Canales analógicos y digitales.
No menos importantes son los contenidos, que deben ser de buena calidad.
La Radio debe mantener una relación permanente con las audiencias mediante programas en los puedan participar, segmentos en vivo, sorteos, concursos, etc.
Por eso cuando hablamos de conocer, lo hacemos en referencia a la estrategia de identificar al público objetivo, hacia donde irán apuntados aquellos contenidos. Definir edades, intereses, género, costumbres, necesidades y hasta ubicación geográfica de esos oyentes.
Es imprescindible, luego de poner en práctica las estrategias, medir los resultados periódicamente para determinar cuáles están funcionando y cuales otras necesitan de ajustes.
En el nuevo ecosistema mediático es liminar interactuar con los públicos, tanto en el medio mismo, como en plataformas tecnológicas, la Radio debe estar allí ofreciendo sus contenidos pero al mismo tiempo produciendo otros específicos para sus seguidores en las diferentes opciones que representan las redes sociales.
No obstante, los esfuerzos que hagan los programadores de la Radio, es necesario que tengan presente que las audiencias están segmentadas, consecuentemente si hablamos de las Radios tradicionales hay saber que aquellas están en franco retroceso y que el recambio generacional no solo es indispensable sino vital para la misma subsistencia del medio.
Sin embargo, no todo está perdido, considero que hay que apelar a la creatividad, mejorar los recursos, la producción de contenidos y apostar por las audiencias de nicho.
Muchas emisoras en el mundo estan produciendo contenidos más especializados apuntados a esas audiencias, una forma de fidelizarlas, un recurso que puede sacar a la Radio del estancamiento.
Insisto, recursos hay de sobra, tal vez haya que considerar una mejora de las estrategias para acercarse más a los oyentes.
Escribe Horacio Barrios – Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos más de 50 artículos sobre la Radio, y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación.
RADIO / BROADCAST
MÉXICO . Alfa 104.5 FM cierra su ciclo en Monterrey tras 14 años de estar al aire

A través de un comunicado oficial en redes sociales, Alfa 104.5 anunció su última transmisión en Monterrey, tras 14 años de presencia en el cuadrante local. La salida de la frecuencia se debe a causas ajenas al equipo, aunque el proyecto continuará activo en plataformas digitales.
Durante más de una década, Alfa consolidó su liderazgo como la estación número uno de música en inglés en Iberoamérica, acompañando diariamente a miles de oyentes en Nuevo León con su estilo fresco y su conexión constante con el público.
Aunque la señal dejará de escucharse en la ciudad, la marca seguirá vigente en el entorno digital. La audiencia podrá seguir conectada a través de alfaenlinea.com, la app de Grupo Radio Centro, bocinas inteligentes y las redes sociales de cada locutor, reforzando el compromiso de mantenerse cerca, sin importar la distancia.
“Fue un verdadero placer, un orgullo enorme y una satisfacción infinita haberles servido”, expresaron en su mensaje de despedida, agradeciendo el cariño del público regio y dejando abierta la posibilidad de futuros encuentros.
Fuente: Alfa 104.5
RADIO / BROADCAST
AIRE . ¿Cómo evitar que los programas y la Radio entren en modo avión?

Las Radios que ignoran lo que su audiencia espera están poniendo en riesgo su éxito y fidelidad. Mike McVay (consultor y ejecutivo en la industria de la Radio) destaca que muchas emisoras hoy toman decisiones basadas solo en la rentabilidad económica, olvidando lo esencial: el vínculo con sus oyentes.
La calidad del contenido, el talento auténtico y el compromiso con la comunidad son pilares que no pueden sacrificarse en nombre de las ganancias rápidas.
Cuando una estación se desconecta de su público, pierde no solo oyentes, sino también la confianza y la lealtad que construye a lo largo del tiempo.
Para sostenerse y crecer, la Radio debe enfocarse en satisfacer y superar las expectativas de su audiencia, adaptándose a sus necesidades y gustos sin perder su identidad. Esto implica escuchar activamente, mantener programas relevantes y conservar voces que conecten genuinamente con el público.
McVay advierte que no hacerlo puede erosionar la base de seguidores y poner en peligro el futuro de la emisora. En un mundo donde las opciones son múltiples, la Radio que no responda a su audiencia quedará rezagada.
Fuente: RadioNotas/ Radio Ink.
RADIO / BROADCAST
CIENCIA . La NASA advirtió sobre cortes de Radio, internet y comunicaciones

El Observatorio de Dinámica Solar de la NASA advirtió que una serie de tormentas solares que apuntan a la Tierra podrían generar apagones o cortes de Radio, internet, comunicaciones, redes eléctricas y señales de navegación.
La llamarada solar que se originó, acompañada por una eyección de masa coronal, adoptó una estructura que captó la atención de la comunidad científica internacional y, finalmente, afectó a varios satélites. Su forma motivó a que se le conociera como ‘Ala de Pájaro’.
La magnitud del fenómeno se entiende mejor si se que considera que dicha eyección superó los 967.000 kilómetros de extensión, más de 75 veces el diámetro de la Tierra.
Cuando las partículas solares emanadas por la eyección alcanzan la magnetósfera terrestre pueden provocar tormentas geomagnéticas, alterar el equilibrio del campo magnético y afectar así infraestructuras críticas.
Cabe destacar que así como estas partículas entorpecen las comunicaciones, también incrementan la posibilidad de observar auroras boreales en el norte del planeta.
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