OPINIÓN . La Radio continua buscando a su audiencia. Escribe Horacio Barrios

Desde la primera transmisión en la Argentina, cuando no había oyentes porque se trataba de un medio nuevo, y hasta nuestros días, la Radio no ha dejado de construir audiencia.

El proceso de construcción tiene un contexto y una historia que va de la mano de la “fundación” de este medio de comunicación.

Cuando aparece en el aire la primera transmisión Radiofónica generada por los 4 Locos de la Azotea encabezados por Telémaco Sussini, no existía el concepto de audiencia Radiofónica, por lo tanto había que crear tanto uno como otro.

Hoy el proceso de creación hoy pasa por  la tecnología, redes sociales, plataformas, internet, aplicaciones. Es decir, comunicación: comunicar quienes somos (La Radio) y como nos diferenciamos de la oferta del mercado y  también comunicar esas diferencias.

Para llevar adelante todo ese proceso constructivo hay que estudiarlas, conocer su tamaño,  sus gustos y demandas, y luego generar contenidos para ellas a través de los diferentes canales y con sus características distintivas. Canales analógicos y digitales.

No menos importantes son los contenidos, que deben ser de buena calidad.

La Radio debe mantener una relación permanente con las audiencias mediante programas en los puedan  participar, segmentos en vivo, sorteos, concursos, etc.

Por eso cuando hablamos de conocer, lo hacemos en referencia a la estrategia de identificar al público objetivo, hacia donde irán apuntados aquellos contenidos. Definir edades, intereses, género, costumbres, necesidades y hasta ubicación geográfica de esos oyentes.

Es imprescindible, luego de poner en práctica las estrategias, medir los resultados periódicamente para determinar cuáles están funcionando y cuales otras necesitan de ajustes.

En el nuevo ecosistema mediático es liminar interactuar con los públicos, tanto en el medio mismo, como en plataformas tecnológicas, la Radio debe estar allí ofreciendo sus contenidos pero al mismo tiempo produciendo otros específicos para sus seguidores en las diferentes opciones que representan las redes sociales.

No obstante, los esfuerzos que hagan los programadores de la Radio, es necesario que tengan presente que las audiencias están segmentadas, consecuentemente si hablamos de las Radios tradicionales hay saber que aquellas están en franco retroceso y que el recambio generacional no solo es indispensable sino vital para la misma subsistencia del medio.

Sin embargo, no todo está perdido, considero que hay que apelar a la creatividad, mejorar los recursos, la producción de contenidos y apostar por las audiencias de nicho.

Muchas emisoras en el mundo estan produciendo contenidos más especializados apuntados a esas audiencias, una forma de fidelizarlas, un recurso que puede sacar a la Radio del estancamiento.

Insisto, recursos hay de sobra, tal vez haya que considerar una mejora de las estrategias para acercarse más a los oyentes.

Escribe Horacio Barrios – Periodista, Locutor, Productor, asesor e  investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos más de 50 artículos sobre la Radio, y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación.