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RADIO / BROADCAST

ARGENTINA . Llegaron las tan esperadas mediciones de Radios de Córdoba

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Popular es la más escuchada de este 2023, arrebatándole el podio de más de 30 años de Cadena 3. En tercer lugar, se sostiene Mía, de grupo Clarín.

La nave principal del grupo que compone la vieja LV3, consolida su tercer año consecutivo de caída desde el fallecimiento de Mario Pereyra durante la pandemia. Ahora en el 2023, bajan al 13,45% de reach del 15,81% de la medición pasada.

Es una caída de tres puntos, mucha gente. Los analistas sostienen que, los oyentes de “Marito” pasaron de la escucha por el duelo tras la muerte del referente a comenzar a buscar opciones durante los años siguientes.

El equipo liderado por Guillermo Hemmerling y Agustina Vivanco a la mañana y la dupla Monti – Monteagudo por la tarde parece no lograr mantener los viejos números de Pereyra y Vargas.

En cuanto a la emisora que tiene a Héctor Titi Ciabattoni y Colorete Gianola como sus principales figuras, y que hace un par de años sumó la primera mañana a cargo de Fernando el turco Genesir, son todas buenas noticias. 

En 2022 tenían un share de casi 17% y ascendieron al 21%, un salto enorme en 24 meses. Estará por confirmar si la perdida de “gente” del otro lado del parlante de Cadena 3 se mudó de FM y su preferencia fueron los contenidos de la Radio cuartetera.

Radio FM Córdoba, que cambió a Radio Heat, y modificó significativamente al staff de locutores y horarios, registró una leve caída pero se mantiene arriba del 6% de share. Muy lejos de los históricos números previos al 2020. Aún le siguen buscando el rumbo a la emisora.

El ranking según Ibope en las 10 emisoras cordobesas en FM:

  1. FM Popular – 21,01
  2. Cadena 3 – 12,78
  3. FM Mía – 8,32
  4. Cadena Heat – 6,54
  5. La Cien – 4,46
  6. Orfeo FM – 3,82
  7. Radio Mitre FM – 3,82
  8. Shopping Classic – 2,95
  9. Pobre Johnny – 2,80
  10. 102.3 Mas que música – 2,69

Estos números deben llamar a la atención en calle Alvear y rever lo planeado, tanto por la conducción artística como periodística del grupo empresarial.Quizás deban ajustar un par de acciones para recuperar el público perdido.

Comercialmente siguen siendo muy potentes, pero todo se sostiene en base a cantidad y calidad de audiencia. Hace meses, quizás anticipando los reportes que se venía, Cadena 3 como conjunto de emisoras salió a recorrer las calles con caravanas de vehículos y regalando millones de pesos y autos.

La sorpresa es Radio FM Orfeo, la Radio del Grupo Dino que conduce Euclides Bugliotti. Duplicaron sus oyentes, alcanzando casi lo 4% de share. Y superando a históricas como las integrantes del Grupo Shopping (Classic, Pobre Jhonny y Loca Suelta).

Dato importante: atención a los magros números de Radio Suquía, plagada de estrellas de los noticieros de televisión. Con Jorge Cuadrado y Lalo Freyre a la cabeza, demuestran que el supuesto “rating” de un medio no se traslada al otro de manera directa.

Fuente: Juan Bernaus – Coordinador Redacción Córdoba / @juanbernaus / perfil.com

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CONSEJOS . Reglas para conectar más rápido y efectivo con nuestra audiencia radial

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Conocer cómo funciona tu cerebro en determinadas situaciones es esencial; usemos esta información para conectar de una forma más rápida y efectiva con nuestra audiencia.

Reglas que debes conocer según el libro ‘Brain Rules’ de John Medina, las cuales te ayudarán a lograr mayor empatía con tus oyentes:

Atención: “No solemos prestar atención a las cosas aburridas”.

¿Cómo podemos deshacernos del aburrimiento? Expresando ideas que sean disruptivas y que causen alguna emoción como miedo, risa, felicidad, nostalgia, asombro.

Memoria: “Repetir para recordar”.

¡Mucho ojo! No se trata de repetir la misma idea varias veces en un segmento hablado en la radio, sino de hacerlo dosificadamente a través de un programa o una semana, sólo así la gente podrá procesar y recordar lo que le dices.

Integración sensorial: “Estimular más sentidos al mismo tiempo”.

Aunque literalmente en la radio sólo podamos estimular el oído y la vista (a través de imágenes o videos) aparentemente, no es así. Las historias cautivadoras hacen que la gente sienta, saboree e incluso huela diferentes cosas. Los efectos de sonido y el lenguaje sensorial te ayudarán con esto.

Exploración: “Somos exploradores poderosos y naturales”.

Dejemos lejos de nosotros la idea de lo que ‘debería’ ser la Radio y comencemos a explorar caminos nuevos.

La gente puede conectar con esa nueva versión de tu emisora la cual en tu mente puede parecer bizarra.

Conectar con la audiencia es un proceso laborioso que vale la pena tejer.

Fuente: Randy Lane /Radio Ink . RadioNotas

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BUSINESS . McDonald’s creó su primera estación de Radio llamada McDelivery FM

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La marca de hamburguesas de McDonald’s Paraguay sorprendió a consumidores luego de que lanzó su primera estación de Radio, McDelivery FM, en donde, más allá de promocionar un producto, busca conectar con los consumidores.

Al menos el 28 por ciento de los consumidores han invertido en tecnología adecuada para su posicionamiento, mientras que el 26 por ciento de estos no considera de manera importante el uso de la IA.

La icónica cadena de comida rápida sorprendió en abril de 2025 con una innovadora campaña que une tecnología, entretenimiento y servicio al cliente: McDelivery FM, el primer canal de entrega a domicilio a través de la Radio.

La acción, desarrollada por la agencia Oniria\TBWA, conecta la plataforma de pedidos de McDonald’s con la emisora Rock & Pop 95.5 FM, una de las más escuchadas del país.

La propuesta transforma la experiencia del oyente, permitiéndole realizar pedidos mientras escucha su programación favorita, sin necesidad de recurrir a apps o páginas web.

Este experimento en medios tradicionales redefine el uso de la Radio como herramienta de interacción directa, integrándola por primera vez a un sistema de comercio automatizado en tiempo real.

Más allá de lo publicitario, McDelivery FM representa un ejercicio de creatividad aplicado al servicio, con el potencial de cambiar la forma en que las marcas se vinculan con sus consumidores a través de canales no convencionales. Desde McDonald’s, aseguran que el objetivo es “hacer que el delivery se sienta tan fácil como sintonizar una canción”.

Fuente: Pablo Sánchez / merca20.com

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EXPERTOS . 10 puntos en común que comparten los mejores locutores de Radio

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Mike McVay, colaborador en Radio Ink y experto en Radio, comunicó los puntos comunes que comparten los locutores más exitosos de Radio. 

Inteligencia – La capacidad de interpretar, adaptar y comunicar un mensaje con intención y sentido. Implica comprender el contexto y conectar emocionalmente con la audiencia.

Imaginación – Tienen la capacidad de orquestar su show imaginariamente, con sonidos, invitados, canciones, etc.

Evaluación constante – Los locutores son sus propios jueces. Siempre están buscando mejorar para darle contenido de calidad a los oyentes.

Preparan sus shows – Los mejores talentos dedican un tiempo a estudiar, ver tendencias, leer y escuchar otros contenidos. Se sientan un día antes a ver de qué van a hablar y hacen anotaciones.

Son competitivos – Nos les gusta ser el #2 o #3 del mercado. Siempre buscan dar el mejor show de su mercado.

Se esfuerzan por aparecer en más medios – Los mejores talentos saben que la visibilidad puede darles mayor éxito profesional y a la vez puede atraer a más oyentes a su show de Radio.

Son incansables – No tienen cronómetros. A pesar de que las cosas estén mal, saben tener la mejor actitud ‘cueste lo que cueste’.

Son curiosos – Tienen el deseo constante de explorar matices, tonos y estilos para enriquecer cada interpretación.

Se conocen a la perfección– Y saben qué partes de sus personalidades les funcionan más.

Saben que un show nunca es suficientemente bueno – Por ello todo el tiempo perfeccionan.

Fuente: Mike McVay / Radio Ink.

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