RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . Pese al advenimiento de tecnologías, la Radio es favorita. Por Fernando Morgado
La Radio, desde su invención, siempre ha ocupado un lugar especial en el corazón y en la rutina de las personas.
Con el advenimiento de nuevas tecnologías, muchos predecían el declive de este medio tradicional.
Sin embargo, datos del estudio Techsurvey 2023, realizado por Jacobs Media, muestran una realidad diferente y llena de matices.
La resiliencia de la Radio tradicional
El estudio señala razones significativas que mantienen a los oyentes sintonizados en las frecuencias FM/AM. Casi el 67% de los oyentes destacan la facilidad de escuchar Radio en el coche como un factor clave. Esto reafirma la importancia de este medio como compañero de viajes y desplazamientos diarios, ofreciendo entretenimiento e información de manera accesible y conveniente.
Además, la gratuidad del servicio (64%) emerge como un gran atractivo. En un mundo donde la mayoría de los contenidos de entretenimiento requieren suscripciones o pagos, la Radio se destaca como una opción sin costos, accesible para todos.
El factor humano también es crucial. DJs, locutores y programas específicos son responsables de atraer al 60% de la audiencia. Ellos son la voz amiga, el curador musical, el informante confiable, creando una conexión personal con los oyentes.
La preferencia por escuchar artistas y canciones favoritas (57%) y el hábito (56%) son otras razones significativas que mantienen a los oyentes fieles a la Radio tradicional. La familiaridad con el formato, la nostalgia y la programación musical contribuyen a esta lealtad.
El desafío de la innovación y la presencia digital
A pesar de estos números robustos, es fundamental que las emisoras de Radio no se acomoden. El mundo está cada vez más interconectado y el streaming se presenta como una forma poderosa de consumo de medios. Las emisoras deben estar atentas a estos cambios para seguir siendo relevantes.
La presencia digital no es solo una cuestión de alcance, sino también de compromiso. Plataformas de streaming y redes sociales ofrecen oportunidades únicas de interacción con el público. Además, la digitalización permite una segmentación más efectiva de la audiencia, abriendo espacio para experiencias más personalizadas y publicidad dirigida.
El streaming como aliado
Integrar el streaming en la estrategia de las emisoras de Radio no es solo una respuesta a las demandas del mercado, sino también una oportunidad de expansión. El streaming permite que la Radio trascienda barreras geográficas, alcanzando oyentes en cualquier parte del mundo. Además, ofrece flexibilidad a los usuarios, que pueden elegir qué, cuándo y cómo quieren escuchar.
El contenido bajo demanda es otra tendencia que las emisoras de Radio pueden explotar. Los podcasts, por ejemplo, están ganando cada vez más popularidad. Permiten una forma de consumo más personalizada y adaptable a las rutinas de los oyentes.
Adaptarse para permanecer
Las emisoras de Radio deben entender que adaptarse a los nuevos tiempos no significa abandonar el dial, sino complementarlo. La investigación de Jacobs Media muestra que, a pesar de la clara preferencia por la forma tradicional de escuchar Radio, es imperativo estar presente y atento a otras formas de transmisión.
La coexistencia de la Radio tradicional con las nuevas tecnologías de streaming representa no solo un desafío, sino también una oportunidad de crecimiento y reinvención.
Es esencial que las emisoras abracen estos cambios, manteniendo la esencia de lo que hace a la Radio tan especial, al mismo tiempo que exploran nuevos horizontes para conectarse con su público de maneras innovadoras y significativas.
Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/