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OPINIÓN . La innovación tecnológica revolucionará la Radio. Por Fernando Morgado

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Según datos de Kantar IBOPE Media de hace algunos años, el 60% de los oyentes en Buenos Aires escuchan la Radio en el auto, el 38% en transporte público y el 28% en remises y taxis. Por lo tanto, una parte significativa de la audiencia de las emisoras proviene de la escucha en movimiento, y esta situación está en juego en la actualidad. Existe una tecnología en rápida evolución que puede aumentar considerablemente la competencia por la atención de los conductores y pasajeros.

Durante la formación que recientemente impartí a las Radios del Grupo SCC en Santa Catarina, Brasil, resalté este alerta. Realicé cuatro charlas en un mismo día, abordando aspectos estratégicos del negocio de Radiodifusión, como ventas, proyectos multiplataforma, contenido y tendencias. Fue en el momento de las tendencias cuando mencioné algo en lo que muchos aún no están atentos: la expansión de los autos autónomos.

De acuerdo con Precedence Research, se espera que el mercado de autos autónomos genere 170 mil millones de dólares en 2023 y alcance los 1,8 billones de dólares en 2030. Y esto está lejos de ser ciencia ficción. Muchos de estos vehículos ya circulan por las calles, ya que es importante recordar que existen seis niveles de automatización, que van desde ninguno (nivel 0) hasta total (nivel 5).

Estos niveles representan el grado de intervención del conductor en el control del vehículo. A medida que estos niveles avanzan, los pasajeros tienen una mayor libertad para participar en otras actividades durante los viajes, como consumir contenido.

En los niveles más bajos de automatización (niveles 0, 1 y 2), los conductores están más comprometidos en la tarea de conducir. En este contexto, la programación de Radio en los formatos actuales sigue siendo extremadamente relevante, ya que ofrece entretenimiento, información de tránsito y noticias de manera rápida y segura, sin distraer al conductor.

Sin embargo, a medida que se llega a los niveles más altos de automatización (niveles 3, 4 y 5), los autos autónomos asumen cada vez más el control. Los conductores se convierten en pasajeros y tienen más tiempo libre para participar en otras actividades. Esto incluye el consumo completo de contenido en video, algo inviable cuando se está al volante de un auto convencional.

En otras palabras, la Radio puede perder su histórica condición de ser el mejor compañero de los automóviles.

Existen formas de que el sector se adapte a este escenario más complejo. La producción de videos, por ejemplo, se volverá aún más estratégica, ya que en los autos autónomos las pantallas ocupan espacios más grandes y privilegiados en los paneles.

Las fabricantes lo han hecho con el objetivo de captar la atención de los pasajeros, que antes estaban enfocados en la carretera y con las manos en el volante.

Además, es esencial que las emisoras estén presentes en los sistemas de entretenimiento de los autos autónomos. Es fundamental colaborar con fabricantes de automóviles y proveedores de tecnología para asegurar la inclusión de aplicaciones de Radio en las interfaces de los vehículos. Esto permitirá que los pasajeros accedan fácilmente a las estaciones y disfruten de una experiencia sonora continua.

Otra tendencia importante es la integración de tecnologías como la inteligencia artificial. A través de comandos de voz, los pasajeros pueden seleccionar Radios, controlar el volumen e interactuar con programas utilizando asistentes virtuales. Esta interacción por voz ofrece una experiencia intuitiva y sin distracciones para los pasajeros de los autos autónomos, permitiéndoles disfrutar del contenido de Radio con mayor comodidad.

Las emisoras también pueden explorar alianzas estratégicas con empresas y servicios relacionados con los autos autónomos. Colaborar con aplicaciones de navegación y compartición de viajes, por ejemplo, permite que las emisoras brinden información de tránsito en tiempo real y recomendaciones de entretenimiento basadas en la ruta de los pasajeros. Estas alianzas pueden aumentar la visibilidad de las emisoras y ofrecer nuevas oportunidades de monetización.

Para mantenerse relevantes en la era de los autos autónomos, las Radios deben seguir los cambios en el comportamiento y las preferencias de los oyentes. La transición a los autos autónomos significa que los pasajeros tendrán más tiempo disponible durante los viajes, lo que aumentará la demanda de contenido atractivo, algo que la Radio ha ofrecido durante más de un siglo. Reforzar la producción multiplataforma y estrechar aún más los lazos con la tecnología son las formas en que el sector puede seguir siendo una presencia dominante en los autos.

portada 1.jpg Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/

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OPINIÓN . El rol de la Radio en los fenómenos migratorios. Escribe Horacio Barrios

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Redacción deRadios.com
migrantes

Hoy la Radio desempeña un papel preponderante en esos procesos que están produciéndose actualmente en Latinoamérica y en países europeos.

Quienes dejan su país de origen para buscar nuevas oportunidades y mejor calidad de vida en otros territorios, llevan consigo un bagaje cultural adquirido y aprendido en su barrio, en su comunidad, allí donde residía.

En ese equipaje, está la Radio.

Mientras caminan hacia su nuevo destino junto a sus compañeros de viaje, la Radio está presente, a través de un receptor de transistores, o en su nueva modalidad, una aplicación en el teléfono celular que le permite escuchar emisoras de los países que va atravesando en esa larga y tediosa caminata. La información en ese contexto es indispensable.

¿Pero que escuchan?

Existen emisoras y campañas de comunicación dirigidas específicamente a migrantes en su camino hacia Estados Unidos.

La casa blanca las lleva adelante en la Radio y redes sociales, sobre todo en aquellos territorios que están en la trayectoria de las personas que marchan hacia el norte.

Esas iniciativas se difunden en emisoras de los países centroamericanos como: Honduras, Guatemala y El Salvador, y apuntan a disuadir a los migrantes de no emprender la trayectoria. Los anuncios van en idioma español y lenguas indígenas, alcanzando a millones de personas que habitan la región.

Hasta el momento, se llevan contabilizados más de 17 mil spots pautados en una treintena de emisoras, que advierten sobre los peligros de iniciar el viaje y la situación en las diferentes fronteras.

A esto se suman los esfuerzos de organizaciones no gubernamentales y comunitarias que podrían estar produciendo contenido radial específico, y ofrecer apoyo a los inmigrantes en tránsito.

Las campañas de disuasión de EE.UU. son un ejemplo de cómo se utiliza el medio para comunicarse con esos caminantes en su aventura migratoria.

Cabe destacar que también existen iniciativas como la de “Radio Jornalera” que busca ser la voz de aquellos migrantes y ofrecerles información de utilidad durante su travesía.

Radio Jornalera NJ: Es un medio de comunicación comunitario e independiente que aboga por los derechos de los migrantes y los trabajadores de bajos ingresos.

Durante sus largas caminatas, esos numerosos grupos suelen escuchar Radio para entretenerse e informarse, aunque las condiciones precarias y los peligros que enfrentan en esas rutas, hacen que el acceso a las estaciones y otros medios de comunicación no sean una prioridad ni una posibilidad constante para todos.


La supervivencia y el avance hacia el destino elegido son los principales objetivos durante estos arduos viajes.

No obstante, Radio Jornalera, asiste a esas personas que deciden iniciar el camino hacia lo desconocido tras abandonar las fronteras de sus propios países, ofreciéndoles información sobre sus derechos y como defenderse ante los frecuentes ataques racistas. Además de conseguir ayuda económica y organizar a los trabajadores jornaleros inmigrantes, entre otros.

Si bien Radio Jornalera no es la única iniciativa de este tipo, es considerada un medio de comunicación singular, enfocado específicamente en apoyar a la comunidad migrante que marcha y se instala en Estados Unidos. Su tarea cobra especial relevancia en momentos de incertidumbre y ataques a la integridad de esos grupos.

Otras Radios:

Radio Bilingüe: Se enfoca en las experiencias de aquellas personas brindando información sobre temas de inmigración, derechos y recursos disponibles.

Emisoras de Radiodifusión Pública: Estas estaciones se dedican a informar a las comunidades latinas sobre eventos relevantes, leyes y procesos necesarios para obtener la ciudadanía.

Radio Santísimo Sacramento: Se concentra en la evangelización y el acompañamiento de los caminantes, ofreciendo un espacio de apoyo espiritual y comunitario.

Todas se organizan para llegar a quienes caminan en viaje hacia el país del norte y lo hacen de manera estratégica y comunitaria.

Radio Jornalera en tanto, comenzó a difundir programación desde diferentes localidades de California y otros estados como Pasadena, Minnesota y Nueva York, y más recientemente desde Costa Rica, permitiendo esto un mayor alcance y una audiencia más amplia y diversa.

La emisora, trabaja junto a organizaciones comunitarias y activistas para fortalecer su mensaje y aumentar su impacto. Colaboraciones que son esenciales para abordar las necesidades de los migrantes y proporcionarles recursos adicionales.

Además, utiliza plataformas digitales para llegar a ellos. Esto incluye la promoción de sus programas a través de redes sociales, lo que amplía su alcance y admite que más personas se beneficien de la información suministrada.

De este modo, Radio Jornalera, se organiza a través de una combinación de programas locales de contenido educativo, uso de tecnología y colaboraciones comunitarias, lo que le permite llegar eficazmente a los migrantes en la trayectoria hacia su destino.

Una vez arribados al país de acogida, en este caso Estados Unidos, la estación busca dignificar tanto a los recién llegados como a los trabajadores de bajos ingresos que ya se encuentran en USA, promoviendo su identidad y sus derechos, fomentando asimismo un sentido de pertenencia y orgullo entre esas comunidades, a través de su programación regular.


La Radio es parte de un fenómeno cultural, sociológico y político
en lugares donde cumple una función necesaria e imprescindible.

En tal sentido, la emisora proporciona información vital sobre servicios, oportunidades que pueden ser cruciales para los migrantes. Programas como “Panorama Informativo” y “La Mañana Integrada”, ofrecen noticias sobre los países de origen de esas personas y sobre la vida en la nación receptora, facilitando así su integración y adaptación.

Las emisoras más conocidas en España ofrecen la misma ayuda.

Aquellas dirigidas a comunidades migrantes, como las latinas en la Península Ibérica, contribuyen a la formación de identidades culturales al suministrar contenidos que impactan con las experiencias y tradiciones de sus oyentes.

Radio Gladys Palmera, Radio La Bomba, y Candela Radio; todas dedicadas a ofrecer programaciones que ponen de relieve las vivencias de esos grupos, y fomentan su integración mediante información de interés para ellos, música y noticias relevantes, y así ayudar a quienes abandonaron sus países de origen a mantener un vínculo con sus raíces y sentirse parte de una comunidad.

En Estados Unidos, la población inmigrante actual se estima en aproximadamente 50.6 millones de personas, lo que representa alrededor del 15.3% de la población total del país.

A fecha de enero de 2024, el número de inmigrantes que residen en España es de aproximadamente 6.5 millones. Esta cifra representa un incremento cercano al 7% en comparación con el año anterior, y representan el 15,2% de la población total de la península.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de artículos sobre la Radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y participó de trabajos colectivos de investigación junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en www.academia.edu

Fuentes:
https://www.perplexity.ai/search/enlas-grandes-columnas-de-migr-yqtyEvqmSBW.GSD2WHpqQg
https://www.pagina12.com.ar/755912-avanza-otra-caravana-migrante-por-mexico-rumbo-a-estados-uni
https://Radiojornalera.org/
https://www.france24.com/es/programas/revista-digital/20210330-campa%C3%B1a-migrantes-persuadir-frontera-eeuu-mexico
https://www.msf.org.ar/actualidad/migracion-hacia-estados-unidos-rutas-desbordadas-y-peligrosas/
https://www.latimes.com/espanol/california/articulo/2023-03-30/el-activista-luis-valentan-lucha-desde-una-cabina-de-Radio-de-pasadena-contra-el-robo-de-salarios
https://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S0188-76532016000200141&script=sci_arttext
https://americanarchive.org/exhibits/empoderamiento-latino/4-la-experiencia-de-inmigracion-a-traves-de-la-Radiodifusion-publica


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ARGENTINA . Juan Alberto Mateyko dejó la Radio por una discusión que afectó su salud

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Redacción deRadios.com
Mateyko

La información la contaron en Intrusos (América TV), donde Pablo Layus comentó que recibió mensajes de los oyentes de Radio Mitre Córdoba que se preguntaban sobre el motivo por el cual el locutor Juan Alberto Mateyko habría dejado su programa sin aviso alguno.

“Es algo que llamó mucho la atención ya que él no deja nunca su programa. Yo había pensado que era por algo de salud y efectivamente, tuvo un problema de salud”, comenzó diciendo el panelista.

Y luego agregó: “Tuvo una fuerte discusión con el gerente de la Radio, el cual parece ser que ha tenido ya algunos problemas con los empleados de la Radio, al parecer le encanta gritar”, acotó.

Sobre cómo se desencadenó el malestar de Mateyko, comentó: “Le gritó y le contestó muy mal al muñeco y él se fue de ahí…. Estuvo durante toda la mañana con su médico en observación y el doctor le ordenó parar la Radio y otras actividades en siete día”, detalló.

Asimismo, Layus informó sobre el diagnóstico del locutor: “Cuadro de hipertensión arterial y crisis de ansiedad”, que según señaló fue producto de la discusión que tuvo. Y agregó: “Lo obligaron a parar porque no lo vieron bien”.

Fuente: Revista Gente

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ARGENTINA . 94 años de Radio Colón en vínculo con los sanjuaninos. Escuchá sus jingles

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Redacción deRadios.com
LV1

Radio Colón de San Juan cumple 94 años y “el regalo es usted”. La frase es parte de sus jingles que se convirtieron en parte de la historia de los sanjuaninos y una tradición oral que, incluso, se transmite en las familias.

La emisora fue la segunda Radio que tuvo San Juan y su primera identidad fue LT6 La Broadcasting del Vino. Inició sus transmisiones en 1923, fue inaugurada el 5 de septiembre de 1930 y después, pasó a llamarse LV1 Radio Graffigna.

Para su aniversario, para las fiestas de fin de año y anunciando el verano, Radio Colón afirmó su vínculo con los sanjuaninos con pegadizos jingles. El recordado locutor, cineasta y empresario de medios Pepe de la Colina los recopiló:

La emisora era propiedad de la familia Graffigna, reconocida en el ámbito de la actividad bodeguera de la provincia. En 1943, a raíz de un decreto de gobierno que prohibía que las emisoras llevaran el nombre de sus dueños, cambiaron su denominación por Colón, que era la marca de los vinos que producían.

Fue cuna y casa de locutores y periodistas referentes en San Juan y el país y supo mantenerse y reinventarse, ante el avance tecnológico y el surgimiento de nuevos medios.

Fuente: Redacción DLPSJ

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