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OPINIÓN . La influencia de las migraciones en las Radios. Por Horacio Barrios

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Este es un tema escasamente abordado por los empresarios y los responsables de programar  contenidos y distribuirlos en la parrilla.

La dinámica de las migraciones es constante en todo el mundo, lo vemos en Europa; en carne viva en América Latina, y hasta en África donde cientos de marroquíes que buscan una mejor calidad de vida intentan traspasar las alambradas para entrar en las colonias españolas de Ceuta y Melilla, nigerianos, congoleños y cameruneses entre otros, que buscan un lugar en las Islas Canarias arrojándose al mar en frágiles embarcaciones.

Pero más allá de lo dramático que esto resulta, cuando esos migrantes son recibidos en un país que les da refugio, comienza la interacción con la sociedad de acogida de la que resulta una nueva cultura, nuevos usos y costumbres en lo cotidiano, en lo superficial y en lo profundo, lo que conduce a la gestión de una nueva identidad.

Por eso entiendo que la migración es un fenómeno social absoluto, posible de analizar desde varios aspectos. 

La Radio, como medio de comunicación, no es ajena a esto. Representa el reflejo y multiplicación de lo  social, lo cultural y  lo cotidiano, en un ciclo permanente de retroalimentación con sus audiencias.

Pero sería inocente no admitir que las personas que fueron protagonistas de esas corrientes migratorias no influyeron e influyen en la comunidad receptora.

Tenemos el ejemplo de varias ciudades de Estados Unidos, donde las emisoras locales y aquellas pertenecientes a grandes cadenas, adaptaron su programación ante la fuerte influencia de las audiencias latinas, y hasta contrataron animadores de la misma etnia.

Esos espacios difunden la música, las costumbres y todas aquellas manifestaciones culturales que caracterizan a los residentes latinos.

En otros países del continente podemos apreciar la permeabilidad de las emisoras ante las nuevas propuestas que emanan de las expresiones culturales nacidas al calor de las migraciones.

Y es así como en poco tiempo escuchamos en la Radio,  programaciones enteras que difunden los hábitos y música de aquellos países de origen de ese colectivo.

A esto llamamos influencia de las migraciones en los contenidos radiofónicos.

Es así como los visitantes van reforzando su identidad en el contexto de la sociedad que los acoge, influyen y aportan a las programaciones radiofónicas acentuando su propia identidad y pertenencia.

En 2021 la agencia española EFE publicó un reporte en el que rebela que desde hace algunos años se está produciendo un fenómeno paradigmático en las Radios de los EEUU.

Crecen las audiencias de origen latino. Y no es por lo que puede representar económicamente, sino por el fenómeno social que por sí mismo produjo y repercute al mismo tiempo  en los contenidos de esas emisoras.

También es significativo porque los empresarios del medio ven en ellas el resurgimiento del medio que venía en caída libre.

El mismo reporte de la agencia EFE, hace referencia a afirmaciones del presidente de UFORIA, la red de emisoras de UNIVISION, y en las que el ejecutivo considera que la popularidad  de la Radio entre los latinos en USA se debe a una multiplicidad de factores, pero al mismo tiempo relacionados entre sí.

Jesús Salas, indica que uno de esos factores es la capacidad que tiene la Radio para atender a las diferentes audiencias, ya sea por edades, intereses y nacionalidades

Es así como varias emisoras extendieron sus horarios de  transmisión a las 24 horas ante las demandas de la audiencia de habla hispana.

Fue  Univisión la Cadena que lanzó la primera Rradio en idioma latino y que transmite solo deportes…Y la lista es extensa, pero lo cierto es que hay una transformación liderada por las audiencias de habla hispana que demandan contenidos específicos, tanto musicales como información y entretenimiento.

Otro de los factores, según la mirada de Arturo Sosa, director de programación de la red SBS de Nueva York, es la fidelidad de la audiencia latina ante la necesidad de muchos inmigrantes de mantener sus tradiciones.

Esto coincide con la visión de otra ejecutiva, como Stephanie Himonidis, de MLC Radio, quien le explicó a EFE, que esos públicos llegan de sus países de origen habiendo tenido una estrecha relación con la Radio y ya en EEUU, se les ofrece una manera de estar conectados y entendidos.

Consecuentemente han crecido las figuras latinas en la Radio, conductores de programas que tienen su origen en esa colectividad.

La inmigración ha reavivado la llama de la Radio en el país del norte, aunque el fenómeno no es único de esa región del globo, algo similar ocurre en Europa.

Según el periodista y consultor español Gorka Zumeta (esic.edu.2021), estamos ante la tormenta perfecta”, porque -indicó- “el crecimiento demográfico negativo demuestra que no hay tantos jóvenes como hace una década y que actualmente se producen más defunciones que nacimientos. Y es aquí donde realzan la importancia del fenómeno de las migraciones”.

Es así como en España misma y desde hace algunos años, le ponen más atención a los consumos culturales de los migrantes latinos y cuyos porcentajes superan a los de los locales, mientras las agencias de publicidad ven con buenos ojos a ese target.

Ergo, los programadores de la Radio fueron adaptando sus contenidos para abrir la puerta a las tendencias y expresiones que emanan de ese colectivo y de otros provenientes del continente africano que registra un alto porcentaje de consumos.

La Radio que hoy escuchamos es el resultado histórico de la influencia de cientos de corrientes migratorias que realizaron sus aportes a las sociedades que las acogieron, fundando nuevos lenguajes, expresiones, nuevos hábitos y costumbres, y que fueron adoptados y multiplicados por el medio. La Radio.

Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

 

 

 

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ARGENTINA . Víctor Hugo Morales deja Nacional y pasa a la AM 750

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Redacción deRadios.com

Tras no llegar a un acuerdo económico con Nacional AM 870, la plataforma que lidera Víctor Hugo Morales Relatorxs, se muda a los fines de semana de la AM 750.

El debut en la AM del Grupo Octubre se dará el sábado 4 y domingo 5 de febrero, con el debut del campeonato de fútbol de la Liga Profesional.

Mientras que los sábados las transmisiones irán de 17 a 0.

Los domingos serán de 13 a 0. Además desde la empresa le informaron a La Nacion que el partido más importante de la fecha será relatado por Morales.

El grupo Relatorxs nació en 2017 como una cooperativa de trabajo.  Desde entonces, los profesionales abrieron una plataforma para difundir su labor a más de 300 Radios de todo el país.

Y ahora ese equipo se sumará a la 750 AM para amplificar el área de deportes y brindar apoyo con el inicio del campeonato. Además de Víctor Hugo son parte del mismo entre otros Alejandro Apo, Alejandro Fabbri, Matías Canillán, Jorge Arcapalo, Leandro Illia, Viviana Vila y Néstor Centra

Fuente: Pablo Montagna / La Nacion

 

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PERÚ . Radio Nacional cumple 86 años al aire al servicio del país

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Redacción deRadios.com

Radio Nacional del Perú cumple 86 años al aire difundiendo contenidos informativos, culturales, educativos y de sano entretenimiento siempre con el objetivo irrenunciable de expresar la peruanidad y siempre al servicio del país.

La emisora del Estado Peruano, inaugurada el 30 de enero de 1937 por el presidente Óscar R. Benavides, es un medio de comunicación que ha avanzado a lo largo de estás más de 8 décadas y que se ha ido renovando con solidez calando en un público cada vez más numeroso.

Radio Nacional del Perú tiene sus orígenes en 1925 cuando OAX, propiedad de la Peruvian Broadcasting Company, empieza a transmitir desde Palacio de Gobierno, el Congreso, la Catedral, la Universidad Nacional Mayor de San Marcos y también desde el desaparecido Hipódromo de Santa Beatriz.

Hoy, a través de sus más de 70 estaciones, entre filiales y repetidoras, los ciudadanos escuchan la FM de Radio Nacional del Perú y millones en el mundo siguen la programación 24 horas al día mediante la web www.radionacional.com.pe y de sus redes sociales con transmisiones en vivo desde Lima y el interior del país.

Radio Nacional del Perú lanzó en 2017, a través de su página web, Nacional Memoria que muestra al público en retrospectiva, las imágenes sonoras que, desde su fundación hasta su primera Edad de Oro, guían al encuentro de esa generación de “gente del micrófono”, de cuya heredad la emisora se siente sumamente orgullosa.

En Nacional Memoria el amante de la radio puede reencontrarse con destacados artistas como Chabuca Granda, Jesús Vásquez, Libertad Lamarque, y también con expresidentes como Manuel A. Odría, Juan Velasco Alvarado, Fernando Belaunde, además de videos, fotos, y registros de programas emblemáticos.

En la apuesta de la diversidad cultural, difusión de lenguas originarias e integración entre peruanos, el 12 de diciembre de 2016, el primer noticiario en quechua “Ñuqanchik”, que significa nosotros, fue lanzado al aire con el objetivo de llevar información a cuatro millones de peruanos que son quechua hablantes.

En tanto, el 24 de abril de 2017 se estrenó el primer noticiero del país hecho en la lengua aimara: Jiwasanaka (Nosotros). Asimismo, el 3 de enero del 2018, Radio Nacional del Perú estrena el primer programa en asháninka en la historia de medios de comunicación del Perú. Sus conductores, Cinthya Gonzales y Denis Contreras, son asháninkas del Perené y se mantienen al frente del espacio hasta la actualidad.

Radio Nacional del Perú en un inicio solo era escuchada en amplitud modulada (AM) y dio el salto a la frecuencia modulada (FM) en el año 1994. La emisora del Estado, 86 años después, continúa avanzando.

La Radio de todos los peruanos: de la costa, sierra y selva; y renovamos nuestro compromiso de seguir trabajando siempre al servicio del país.

Fuente:radionacional.com

 

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OPINIÓN . Fidelizar a la audiencia. Una materia pendiente. Por Horacio Barrios

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Redacción deRadios.com

Pendiente porque en su gran mayoría quienes diseñan las programaciones radiofónicas, no conocen a las audiencias a las que van dirigidos los contenidos que colocan alegremente en las parrillas con la excusa de que es una programación ‘para “todos”. Suponiendo por ejemplo; que una estrella exitosa en la Tv tendrá el mismo resultado en la Radio.

Es la fidelización la que va a determinar el éxito o el fracaso de esas programaciones o de una unidad programática.

Esas audiencias están compuestas por potenciales consumidores, por lo tanto fidelizarlas es no solo indispensable, sino también prioritario.

Pero conseguir la lealtad de los públicos tiene que ser el resultado de una estrategia de comunicación y marketing que apunte a atender objetivos puntuales, esto es: Visibilidad del contenido.

Es importante que los contenidos para la audiencia sean visibles teniendo en cuenta la gran competencia que hay en el mercado, (Visibilizar el producto) a lo que deberemos sumar claridad en el target especifico al que irán dirigidos.

En la actualidad, tenemos herramientas que contribuyen eficazmente a este objetivo tales como las redes sociales y plataformas tecnológicas.

Una de éstas es YouTube, mediante la que podemos ver hoy por streaming a los conductores, locutores y periodistas, realizar su trabajo cotidiano en la Radio Visual y cuyos oyentes/consumidores pueden ser registrados mediante la IP de su computadora, lo que representa fidelidad en los datos de audiencia.

Contenidos destinados a las audiencias jóvenes y consumidoras, en redes como Twitter, Instagram, facebook, Tic Toc, y Spotify, permite el posicionamiento de la marca de radio pero también la atención y consumo de esas producciones diferenciados, es decir aquellos que son concebidas específicamente para las redes sociales.

La producción de Podcast, archivos de audio de contenidos variados emanados de las mismas entrañas de la Radio y realizados por profesionales que en ella ejercen, deben estar en el menú de la producción radiofónica, y cuyos consumos estan creciendo exponencialmente en todo el mundo.

No está de más recordar, que las generaciones más jóvenes ya no están en la sintonía analógica, menos aún en la de AM, por lo tanto producir contenidos específicos para cooptarlos en el cibermundo, tiene que ver con fidelizar audiencias y visualizar contenidos.

La Radio en general, se adaptó rápidamente a las nuevas tecnologías y al cambio en los hábitos de consumos culturales.

La apuesta hoy ya no es la Onda Media, pero sí lo es integrarse con otras herramientas a ese mundo virtual, es decir una Radio multiplataforma como anticipó el ya desaparecido profesor y analista, Cebrián Herreros, de la Universidad Complutense de Madrid, cuando se refería a la irrupción de las nuevas tecnologías en el mundo radiofónico, sobre todo desde la aparición de internet.

Una Radio hoy “no está completa” si no es visual y no cuenta con su propia página web en la que puedan visualizarse noticias en texto e imagen, audios de las principales notas de la jornada, recortes de los mejores momentos de la programación, columnas de opinión de los periodistas de la emisora, links que conduzcan a perfiles de Instagram, Facebook, columna de Podcast con presencia en Spotify, y transmitir por streaming entre otros. Una Radio integrada.

Sin embargo, actualmente varias emisoras de AM siguen apostando por el viejo sistema y por una audiencia adulta o envejecida al contratar animadores mayores, de más de 60 años que no les hablan a los más jóvenes, aunque ellos estén convencidos de que lo hacen…

Tal vez debería modificarse el lenguaje de los mensajes,  generar nuevos códigos y observar las estrategias de la Radio de algunos países como Chile, que está mudando los contenidos de la Onda Media con otros lenguajes a la FM en busca de esos públicos, y al mismo tiempo representando competencia para las emisoras que transmiten en ese sistema de distribución, o bien transmitiendo sus contenidos en simultáneo por ambas frecuencias como en algunos casos de emisoras de Argentina, Colombia y España, siempre en busca de fidelizar a ese oyente anónimo y escurridizo.

Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

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