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OPINIÓN . Fidelizar a la audiencia. Una materia pendiente. Por Horacio Barrios

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Oyentes

Pendiente porque en su gran mayoría quienes diseñan las programaciones radiofónicas, no conocen a las audiencias a las que van dirigidos los contenidos que colocan alegremente en las parrillas con la excusa de que es una programación ‘para “todos”. Suponiendo por ejemplo; que una estrella exitosa en la Tv tendrá el mismo resultado en la Radio.

Es la fidelización la que va a determinar el éxito o el fracaso de esas programaciones o de una unidad programática.

Esas audiencias están compuestas por potenciales consumidores, por lo tanto fidelizarlas es no solo indispensable, sino también prioritario.

Pero conseguir la lealtad de los públicos tiene que ser el resultado de una estrategia de comunicación y marketing que apunte a atender objetivos puntuales, esto es: Visibilidad del contenido.

Es importante que los contenidos para la audiencia sean visibles teniendo en cuenta la gran competencia que hay en el mercado, (Visibilizar el producto) a lo que deberemos sumar claridad en el target especifico al que irán dirigidos.

En la actualidad, tenemos herramientas que contribuyen eficazmente a este objetivo tales como las redes sociales y plataformas tecnológicas.

Una de éstas es YouTube, mediante la que podemos ver hoy por streaming a los conductores, locutores y periodistas, realizar su trabajo cotidiano en la Radio Visual y cuyos oyentes/consumidores pueden ser registrados mediante la IP de su computadora, lo que representa fidelidad en los datos de audiencia.

Contenidos destinados a las audiencias jóvenes y consumidoras, en redes como Twitter, Instagram, facebook, Tic Toc, y Spotify, permite el posicionamiento de la marca de radio pero también la atención y consumo de esas producciones diferenciados, es decir aquellos que son concebidas específicamente para las redes sociales.

La producción de Podcast, archivos de audio de contenidos variados emanados de las mismas entrañas de la Radio y realizados por profesionales que en ella ejercen, deben estar en el menú de la producción radiofónica, y cuyos consumos estan creciendo exponencialmente en todo el mundo.

No está de más recordar, que las generaciones más jóvenes ya no están en la sintonía analógica, menos aún en la de AM, por lo tanto producir contenidos específicos para cooptarlos en el cibermundo, tiene que ver con fidelizar audiencias y visualizar contenidos.

La Radio en general, se adaptó rápidamente a las nuevas tecnologías y al cambio en los hábitos de consumos culturales.

La apuesta hoy ya no es la Onda Media, pero sí lo es integrarse con otras herramientas a ese mundo virtual, es decir una Radio multiplataforma como anticipó el ya desaparecido profesor y analista, Cebrián Herreros, de la Universidad Complutense de Madrid, cuando se refería a la irrupción de las nuevas tecnologías en el mundo radiofónico, sobre todo desde la aparición de internet.

Una Radio hoy “no está completa” si no es visual y no cuenta con su propia página web en la que puedan visualizarse noticias en texto e imagen, audios de las principales notas de la jornada, recortes de los mejores momentos de la programación, columnas de opinión de los periodistas de la emisora, links que conduzcan a perfiles de Instagram, Facebook, columna de Podcast con presencia en Spotify, y transmitir por streaming entre otros. Una Radio integrada.

Sin embargo, actualmente varias emisoras de AM siguen apostando por el viejo sistema y por una audiencia adulta o envejecida al contratar animadores mayores, de más de 60 años que no les hablan a los más jóvenes, aunque ellos estén convencidos de que lo hacen…

Tal vez debería modificarse el lenguaje de los mensajes,  generar nuevos códigos y observar las estrategias de la Radio de algunos países como Chile, que está mudando los contenidos de la Onda Media con otros lenguajes a la FM en busca de esos públicos, y al mismo tiempo representando competencia para las emisoras que transmiten en ese sistema de distribución, o bien transmitiendo sus contenidos en simultáneo por ambas frecuencias como en algunos casos de emisoras de Argentina, Colombia y España, siempre en busca de fidelizar a ese oyente anónimo y escurridizo.

Autor: Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

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ARGENTINA . La Radio de la UNSJ festeja con nuevos programas sus 32 años de vida

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Redacción deRadios.com

Entre finales de los años setenta y comienzos de los ochenta, estudiantes y docentes de la carrera Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Ciencias Sociales de la UNSJ anhelaban contar con una emisora de Radio en la Universidad para ejercer la comunicación mediática más allá de las prácticas.

Así inició una gran movida de trámites que desembocaron en un decreto de creación firmado por el ex presidente Raúl Alfonsín en los últimos meses de su gobierno, en 1989. El 15 de marzo de 1992, con el decanato de la Facultad de Sociales en manos de Carlos Yanzón, Radio Universidad 93.1 comenzaba con su programación con seis horas diarias, con un equipo transmisor de 250 watts y una torre para antena omnidireccional de 60 metros de altura.

“Ha pasado mucho tiempo, y también pasaron muchas personas, docentes, alumnos, alumnas que aprovecharon y aprovechan la universidad pública para aprender y capacitarse”, reflexionó el actual director de la Radio, Luis Bonatti

Recientemente fue anunciada la programación de la emisora universitaria para este 2024, que incluye contenido transmitido también por canal Xama TV UNSJ. Varias de esas propuestas ponen al aire agendas temáticas no siempre visitadas, lo que constituye un aporte al acceso democrático a la comunicación de otras miradas.

En junio de 2023, el Consejo Superior de la UNSJ aprobó el traspaso de Radio Universidad al ámbito de la Secretaría de Comunicación (SECCOM – UNSJ). Hoy la Radio es parte de un ecosistema de medios que transmiten, además, por internet. “El objetivo ahora es perfeccionarnos en la imagen de la radio, a través del streaming, y ampliar el contenido de nuestros informes a través de medios provinciales, nacionales y latinoamericanos”, proyectó Bonatti.

Fuente: UNSJ

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ARGENTINA . Aquel 18 de marzo de 1996, fallecía la irrepetible actriz cómica Nini Marshall

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Redacción deRadios.com
nini

Su nombre real era Marina Esther Traveso, oriunda de Caballito, dio comienzo a su carrera como periodista en revistas y también en la Radio.

Se consagró cuando aceptó hacer cine y llegó a la pantalla grande con el personaje de Catita en Mujeres que Trabajan.

Su gran popularidad la alcanzó durante la década de 1940, cuando protagonizó 37 películas generalmente interpretando a sus personajes Catita y Cándida.

Pintora, escritora, guionista y comediante, fue una gran especialista en la caracterización de tipos femeninos.

Autora de sus propios guiones, fue dirigida por Manuel Romero; realizó treinta ciclos radiales, doce televisivos y una enorme cantidad de presentaciones teatrales.

Fue nombrada «Ciudadana ilustre de la Ciudad de Buenos Aires», recibió el premio Podestá a la trayectoria, entre otros.

Fue una de las actrices más estimadas y respetadas, así como una humorista irrepetible. Posteriormente a su muerte, se designó con su nombre a una calle de Puerto Madero y a un teatro de Tigre.

50 años de carrera profesional marcaron su trayectoria en Radio, teatro, cine y televisión. A partir de la Revolución del 43, el Consejo Superior de las Transmisiones Radiotelefónicas le envió un comunicado que expresaba la prohibición “porque sus personajes deformaban el idioma al pueblo argentino, que no tiene capacidad de discernir”.

Al cumplir 90 años expresó “La vida me ha dado muchas cosas, sobre todo el amor de la gente que es lo que yo más agradezco. Lo dije y lo diré hasta el cansancio: Mi vida no es más que la de una señora de su casa que se hizo la graciosa. Así quiero que me sientan y así quiero que me recuerden”.

Niní murió el 18 de marzo de 1996, a los 92 años. 

Fuente:  Radio Perfil

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ARGENTINA . Radio Universidad FM 89.1 de la UNLaM lanza su programación 2024

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Redacción deRadios.com
Universidad

Desde el año 2000, Radio Universidad FM89.1 forma parte de la vida cotidiana de la comunidad universitaria y de los vecinos de La Matanza.

Ahora desde la Escuela de Artes y Medios de Comunicación de la Universidad Nacional de La Matanza (UNLaM), renueva sus contenidos manteniendo su esencia y compromiso.

Múltiples oyentes de diferentes edades siguen los contenidos que se presentan diariamente en la destacada programación de la emisora universitaria.

Debuta la grilla 2024, en la que siguen ciclos y transmisiones de partidos de fútbol que varios años al aire. Y también se suman otros programas que continúan las premisas de la emisora.

Desde la primera mañana hasta la madrugada del día siguiente, Radio Universidad seguirá brindando a la audiencia información sobre la actualidad política, deportiva, social y cultural.

A troche y noche, de 00 a 1.30

Frecuencia off the record,
de 1.30 a 7

Antes que todo, de 7 a 9

Buscale la vuelta, de 9 a 12

Plan de Radio, de 12 a 14

Unilike, de 14 a 16

Hay que seguir, de 16 a 18

Equipo completo, de 18 a 21

Una noche cualquiera, de 21 a 23

Lo primero que escuchás, de 23 a 00

Fuente: Radio Universidad FM 89.1

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